三维度概念模型下技术创新对品牌权益的影响机制分析

李建宏

0 引言

品牌权益是评判企业营销绩效的重要参量，也能客观反映出企业的营销绩效状况。现在大多数学者从技术创新角度出发，重视技术创新与品牌权益关系链的研究，进而分析技术创新的重要性，以及如何提高技术创新能力。由此可见，技术创新对品牌权益的衡量和把握是至关重要的。企业品牌权益如果忽略创新与进步，只是一味地追求眼前的经济盈利，势必会令企业品牌权益大打折扣。为使企业能够更好地适应社会需求，进而实现对自身品牌权益的维护与增值，本文提出的三维度概念模型基本框架具有一定的可操作性。本文以人工智能企业为研究对象，深入分析了技术创新对企业品牌权益的影响机制，为企业更好地实现技术创新提供有效参考依据。

1 三维度概念模型构建

1.1 三维变量对企业技术创新能力进行测度

1.1.1 R维——研究开发能力

主要包括产品创新设计与构思、研发专项技术、集成技术、制定技术标准4个要素，是企业对研究开发的对象和动态过程的测度能力。

1.1.2 P维——生产制造能力

是指企业在研究开发创新的基础上，所具备的创新产品制造的能力，生产制造能力是对企业创新能力进行整体测度的一个重要因素。物料控制、生产组织、设备更新、质量管理、工艺创新是生产制造能力中的5个重要要素。

1.1.3 M维——市场营销能力

除了考虑研发和生产制造的过程，创新产品的市场营销也是企业必须重点考虑的。决定企业市场营销能力强弱的最重要的4个要素，分别为营销技术、营销组织、营销观念及营销机制的创新。……