新生态 融智慧 创未来 第七届中国家电营销年会暨市场新动力主题报告会

2017年11月29日，由现代家电传媒集团主办的第七届中国家电营销在杭州召开。来自家电品牌商、代理商、零售商、服务商、电商、舒适家居集成商等近千名厂商出席。

千商大会 彰显实业实干

2017年，现代家电走过了近40个春秋，并逐步形成杂志、网络、新媒体、会议活动、培训、私人董事会、年会等全方位、立体化的传播、交流与合作平台，中国家电营销年会也成功连续举办了7届，以“规模大、层次高、议题实、合作广、影响深，“打造了百家争鸣、千商荟萃、万商联动的行业盛况。今年年会以“新生态”为主题，融合千家智慧，为未来发展指明方向。大会围绕市场新动力，展开一系列主题演讲报告和专题论坛。

现代家电传媒集团董事长、主编傅教智与会表示，2017年我国家电市场将实现16500亿元，同比只增长4.5%。今年的整个家电产业，面临的消费市场环境挑战较为严峻。同时，房地产市场形势的不确定性给行业提出了新的课题。其中，最值得关注的是伴随消费升级而催生的整个产业升级，是“危机”中的“商机”。另外，消费市场的个性化需求也越来越复杂。购买场所购买形式、服务方式都发生了巨大的变化，营销渠道日益复杂。怎样应对复杂多变的2018年？行业需要认真研讨。

营销年会要解决市场的难题与机遇问题，特别是商机、新产品、营销O2O等问题，当然，机遇也不少，如蓝天工程、青山绿水工程都是大势下的机会。

中国家电是市场化相对较高的产业，并且形成了自上而下的一条完整的产业链，品牌、企业、产品、服务、营销、渠道等，都是产业链上关键的环节，环环相扣、实业相生。现代家电会在推動行业的进步、产业发展的路上发挥媒体平台作用，服务广大工商实业者。

新动力 内外合力驱动产业升级

构筑新生态大格局，必需产业动力。

北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升在新动力主题报告中强调，整体家电市场进入横盘调整，需求升级，多品类产品的升级，高利润、高增长的厨电产业成为当下最具成长性产业。能源政策推动燃气热水器增长，而壁挂炉更是最大机会的品类。同时，在升级的过程中，智能化与互联网不能忽视，但落到产品上，就是产品功能的极致简单化，使用的极致便利性。

近两年，宏观经济大势和走向进入转型调整的关键阶段，国家信息中心办公室主任蔡莹从宏观经济现状及未来政策要点、产业链结构的变化、新零售形态的解读与借鉴进行分析，同时提出值得家电厂商关注的重点领域和行业。

新市场 巩固企业核心竞争力

新业态下，制造业竞争力核心要素如何体现？ 艾欧史密斯（中国）热水器有限公司商务总经理宋光平强调，A.O.史密斯连续多年参加中国家电营销年会，企业一直保持学习心态，在与渠道商合作中，通过多种方式进行深度交流，更好地服务客户，全力帮助客户解决各种问题，让企业能够更好地将A.O.史密斯百年企业核心价值观，在中国市场落地，让企业与经销商成为血亲关系。

品牌合作、品类跨界、资源的整合在市场上发挥着越来越大的合力，家居、家电的一体化发展已经成为中国制造业转型升级的重要一步。欧派家居集团股份有限公司橱柜营销常务副总经理陈道品表示，定制行业是风口，有8000亿的市场容量，连续几年的平均增长率40%。欧派通过五大系统，进入全厨房电器生态系统。

新生态，新格局，意味着新一轮竞技的开始。在“新市场下的挑战与应对”主题论坛环节，国家信息中心办公室主任蔡莹、浙江百诚集团股份有限公司董事长叶惠忠、河北南华集团总经理、A.O.史密斯（中国）热水器有限公司高级名誉副总裁孙乃树、江苏五星电器有限公司副总裁景星、广州迪森家居环境技术有限公司董事长李祖芹、博西家用电器（中国）有限公司销售总监孙燕鹏，以及《现代家电》总编傅教智各自给出关键词。新市场是挑战、是风口，同时也是改革创新的驱动力，家电传统厂家和商家，一方面要保证自己的优势，例如产品制造、品牌传播和渠道深耕；另一方面借鉴和借助新环境、新趋势、新工具，在新市场、新时代再谋发展。endprint