未来广电可以发展的新业务

金陈伟

摘 要 在科技迅猛发展的今天，计算机网络以及广播通信都在各自领域展现出了良好的发展态势。尤其是近年来互联网、广播电视网以及电信网三网之间网络信息资源之间的共享融合，更是为广电集广播电视、数据、语音等多种综合性的多媒体新型通信业务的实现和传播提供了良好的发展机遇，是未来广电主要的发展趋势。与此同时，人们对广播电视的需求也在慢慢的发生着改变，尤其是对多样化、个性化以及综合化的网络业务表现出了极大的兴趣。为此，我们通过对当前三网融合新形势的分析，对我国广播电视可以发展的新业务进行探究，对我国广播电视业的可持续发展具有一定的现实意义。

关键词 三网融合；广播电视；新业务

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0029-02

在我国计划实行三网融合之初，就对三网融合开展过程中具体的工作要求以及時间安排进行了合理的预设。即2010年—2012年重点推进电信、广电业务双向发展试点建设，2013年—2015年，在全国范围内以试点为导向全面推进三网融合，并对融合后的业务进行普及和市场化推广。在这一大背景之下，广电参与三网融以成为一种大势所趋。而在三网融合发展的当下，广电未来可以发展何种新业务呢？这一问题成为三网融合背景下无数广电人员思考的一个重要问题。基于此，笔者展开以下研究和探讨。

1 三网融合概述

1.1 概念

三网融合指的是广播电视网、互联网、电信网，通过各自内部体系的优化改革以及相互之间业务的整合、技术的合作等，在各自优势互补的作用下，来实现三者携手朝着数字电视网、未来互联网、宽带通信网的发展历程迈进，从而促进三网之间网络资源的互通有无，为用户同时提供包括广播电视、数据、语音在内的多样化的广电服务。当然三网融合并非意味着其三者之间在物理意义上的完全统一，其融合主要体现在高层业务之间的相互融合与发展。而就三网融合的优势来看，它通过三网之间业务、信息、技术的共享共建，能够有效避免重复通信工程建设所造成的资源浪费，且管理维护难度较低，适应性更为广泛。

1.2 三网融合的作用

在社会信息化高速发展的当下，三网融合可以称得上是当今我国在开展信息化建设工作中的一项头等大事，这一举措不仅有益于我国信息产业结构的进一步优化整合，同时对信息产业的管理体制革新也具有很好的推动作用。三网之间的融合发展，在视频传输领域有助于破除广电运营商及电信运营商由于长期不良竞争而形成的恶性竞争状态，能够有效稳定和肃清市场经营环境，使各个运营商能够在一个公平、公正、监管有力的状态下开展合作竞争。具体到人民大众而言，三网之间的融合发展能够切实降低其看电视、打电话以及上网的资费，为其娱乐需求以及生活方式提供多样化、综合化的服务。

1.3 三网融合下的业务特点

就广电领域而言，三网融合的实施有助于改变其以往以点对面为主的资源传输模式，使其能够在传输范围上得到极大的拓展，实现点对点的传输，拉近受众与广电的距离，便于其对广电资源进行图片浏览、音频下载和视频观看。其特点主要体现在以下几个方面：

1）业务功能具有综合型特点。由之前各自的单一业务，朝着数据、视频、文字、图像、语音的综合多媒体业务发展。

2）业务成本较低。三网融合的实施，能够有效促进三网之间在资源、技术、功能等方面的合作互助，对于消除冗余设施建设，降低成本具有极大的促进作用。3）业务范围广泛。各运营商在实现三网融合后不仅各自的原有业务得到保留，且在其他运营商的合作下，一些新的业务也会增加进来。同时运营商之间的合作互助，也为包括图文电视、网络游戏、VOIP等增值业务的开发提供了良好的条件。4）业务资费合理。三网融合有效打破了以往运营商之间由于恶性竞争而造成的不良业态发展局面，为各运营商之间合作竞争活动的开展构建了一个良好的外部市场环境，能够有效促进各网络业务资费的合理化。

2 未来广电可以发展的新业务

2.1 互联网方向的业务拓展

三网融合的发展极大的拓宽了广电网的覆盖范围，能够有效促进其他网络业务向广电网的进军，有助于广电在互联网方面业务范围、种类的共同拓展。尤其是对于广电而言，作为一种传统的媒体形式，其在人民群众中原本就有着极大的受众面，借助三网融合这一良好的发展契机，更是对其知名度以及影响力在众多网民中的提升有着重要的促进作用，能够有效提升广电在市场中整体竞争力。具体而言，未来广电在互联网方向可以发展的新业务主要有以下几个方向：一是，积极建设属于自己的门户性网站。三网融合背景下，传统广播电视媒体可通过对互联网技术的运用来构建专门性的门户网站，并依据广电自身办台特色，对网站或娱乐化、或新闻化、或民生休闲化的网站风格进行设定，以促进广播电视自身主流价值观在网站中的彰显。同时门户性网站的建立对于广播电视而言，更是有助于其用户资源、各种资本以及媒介内容的有效整合，能够促进传统广播电视行业由一般的数据传输向着网络化的方向拓展。二是，建设视频性网站。之前视频性网站多作为广电门户性网站中的一个模块来出现，但是在当今视频网站盛行的今天，我们也可以考虑发展广电专门化的视频网站，以借助视频网站对广电自身的节目进行专门化的播放，从而达到提升广电视频点击量，扩大广电影响力的目的。这一方面湖南广电在建设湖南金鹰网以及芒果TV方面的经验是十分值得我们借鉴的，尤其是其市场化发展目标的设定，使其发展至今天，不仅成为了一个与搜狐、腾讯等视频网站一样具有品牌化化的视频网站，同时更是有效集合了三网融合所为其提供的包括手机通信、互联网在内的多种资源，形成了手机电视、互联网电视、传统广播电视的发展。

2.2 电信方向的业务拓展

广电在构建IPTV和CMMB播控平台的同时，也需要重视NGB的建设，从而在电信方向业务拓展的大有所为奠定良好的基础。从IPTV业务的发展来看，IPTV指的是交互性电视与互联网协议电视，这种业务实现了广电网、互联网以及通信网的融合，在IPTV业务中，不仅具有广电服务、语音服务以及数据服务，而且还具有多元化的应用。在IPTV播控平台的构建中，广电需要积极开展试点建设，逐步推动数字、双向、高清的普及，促使社会大众从看电视的观念向用电视的观念转变。在试点建设中，地方广电需要探索能够与电信部门实现双赢的路径，并重视与国家级平台的对接。与此同时，广电单位需要充分挖掘自身的人才优势和技术优势，在统一规划、统一管理的基础上，按照统一的标准开发核心业务、完善管理体制，确保IPTV业务发展始终处于可观可控的状态；从CMMB业务的发展来看，CMMB指的是手持电视，这种移动电视模式能够利用PMP以及手机等终端为社会大众提供电视节目。当前，许多城市都构建起了CMMB网络覆盖，并且各地方广电单位都在这一过程中发挥出了重要的作用。由于CMMB在三网融合背景下体现出了很高的发展潜力，因此，许多广电单位都十分重视相关业务的开展与拓展。当然，5G时代的来临，也会让广电部门在CMMB业务发展中面临电信运营商的冲击，这要求广电能够优化CMMB业务市场定位，找到CMMB业务发展突破口，在此过程中，广电单位可以与移动终端生产企业开展合作，通过移动终端拓展自身业务覆盖范围、培养核心受众，从而实现自身竞争力的强化；从NGB业务的发展来看，当前广电在移动终端中的业务主要为CMMB，并且在这样业务的开展中与中国移动进行着深度的合作，但是，当前中国移动TD手机用户的减少，导致了CMMB业务用户规模的降低。而NGB业务则是基于CMMB业务的研究成果与发展经验，构建全程全网、有线无线、三网融合一体化的广电网络，在此过程中，电视网络的升级改造以及与CMMB业务的联合发展，成为了NGB业务发展中面临的主要问题。从NGB的发展前景来看，NGB业务对宽带、游戏、通讯、点播以及网络购物等服务进行了整合，这对提升广电服务质量具有着重要意义，也正因为如此，广电单位需要抓住机遇、强化监管，通过大力推动电视网络升级改造，不断推动NGB业务的发展和迈进。

2.3 与传统电视合作方面的业务拓展

随着三网融合进程的深入，电视所具有的功能以及能够带给受众的体验得到了持续的优化，基于电视平台实现自身增值业务的进一步拓展，是广电业务发展中需要重视的重要方向。

具体而言，广电在电视平台中的业务拓展主要包括以下几个方面，一是电视通信业务的发展。双向互动广电网络体现出了强大的功能，这种网络不仅能够实现数字电视网络间的通信，而且能够在跨终端、跨网络的环境下实现多媒体通信。如电脑与电视之间的互动、手机与电视之间的互动以及电视机之间的互动等。因此，广电可以充分发挥双向互动广电网络的优势，实现不同媒体平台中的信息互通；二是让观众体现导播工作。在实现三网融合之后，广电网能够凭借自身的数据传输优势，在同一个电视台画面中播出不同机位所拍摄的内容，而观众则可以对特定机位拍摄的内容做出自主的选择。这不仅能够强化观众与电视内容的互动，而且可以在为观众提供更为多元化信息的基础上，促使观众对电视导播工作做出体验，这对于提升观众对电视节目的观看兴趣以及观众和电视节目黏性具有着重要意义；三是电视物联网功能的开发。在家庭中，数字电视机顶盒能够成为观众采集物联网信息的载体，而广电则可以在充分利用云计算、大数据等技术的基础上，围绕家庭服务为电视观众提供物联网服务。如数字电视可以与小区中的摄像头进行连接，电视用户可以实时查看小区中各个区域的图像，并可以利用电视机和遥控器实现入户门开关等功能。

3 结论

随着三网融合速度的不断加快，我们广电人应根据市场需求，发挥自身优势，开发出有竞争力的、满足不同用户需求的新业务，在市场竞争中把握主动权，进一步加快我国广播电视业的可持续发展。

参考文献

[1]李茂民，崔坤艳.业务模式创新：三网融合背景下广电媒体发展策略探析[J].东南传播，2011（9）：38-41.

[2]祁麟.三网融合广播电视新业态——第九届中国广播电视数字新媒体高峰论坛综述[J].视听界（广播电视技术），2010（5）：5-28.

[3]李鑫，占亿民，王伟.广电网络业务发展趋势及新兴技术对业务发展的影响[J].广播与电视技术，2009（10）：44-47，15.endprint