现代酒类产品包装设计中陶瓷元素的应用研究分析

刘颖鑫

（宝鸡职业技术学院，陕西宝鸡721013）

酒的酿造、生产以及售卖在我国已经有很长的历史，而对于本研究所讨论的现代酒类包装设计工作来说，相关设计人员应能结合产品的具体特点，充分的将各类传统文化及文化元素应用起来，以此来确保酒类产品自身所包含的文化内涵和精神诉求能得到充分的体现。陶瓷艺术是我国传统文化中的重要组成部分之一，而酒与陶瓷元素之间的结合也是自古有之。在现代酒类包装设计中，陶瓷元素也受到了广大设计者的青睐，通过这两者之间的有效结合，酒类产品在包装上不但能体现出丰富的传统文化神韵，同时也能符合现代消费者对于酒类产品包装的创新要求。在这样的背景之下，针对陶瓷元素在现代酒类包装设计中的应用进行研究是非常有必要的。本研究将在后续内容中进行详细论述。

1 酒与陶瓷的历史渊源

众所周知，我国的文字属于象形文字，而对“酒”字的演变进行考察后不难发现，酒字的甲骨文中就包含了陶罐的表现形式，也就是说，在酒出现的初期，就是被保存在陶罐之中的。

结合我国早期酒的种类来看，由于生产工艺的限制，人们所饮用的酒主要为黄酒，饮用时需要加热，饮用量相对较大，因此，这一时期的陶瓷酒容器主要的特点为形体较大、工艺较为粗糙。直到唐代，白酒才逐渐出现在人们的视野之中，而白酒的酒精度相对较高，日常饮用量相对较少，同时，随着我国陶瓷生产工艺的不断上升，这一时期的陶瓷酒具也变得更加小巧精致，且具备一定的艺术欣赏价值。我国的陶瓷烧制工艺在宋代达到了高峰，酒容器则体现出了更多的样式和艺术特点。到了明清时期，由景德镇手工彩绘的粉彩花卉翎手的陶瓷酒具最具特色，由薄胎瓷制成的这种酒具因具备一定的透明度，酒的醇色能很好的展现在人们眼前，进而呈现出特殊的美感。

除了艺术欣赏价值之外，陶瓷自身也具备非常强的功能性，对于我国白酒来说，白酒保存时间越长，越甘醇、口感越好。通常情况下，白酒需要贮存一年以上才能饮用，也就是说，用来保存白酒的容器必须具备非常好的密封功能。相比较于现代商品包装设计中常用的玻璃、金属等器材来说，陶瓷容器更有利于白酒的存储。使用陶瓷瓶作为酒容器时，内装酒液的氧化、变质等问题将能得到很好的预防，同时避免渗漏等问题出现。结合这些因素，陶瓷的材质特征与酒类产品包装在功能上是十分统一的。

综合以上内容，陶瓷与酒的结合在历史上由来已久，对于现代酒类包装设计工作的展开来说，设计人员必须能在确保陶瓷这一传统文化元素发挥出自身作用的同时，保证酒类产品外包装设计的创新性。

2 陶瓷应用于现代酒类包装设计的意义

2.1 提升商品自身价值

随着我国社会及经济的不断发展，商品外包装已经不再是单纯的包装作用，还应能通过商品外包装体现出商品自身的文化特质、质量特点等，进而确保这些商品能更好的在市场上占据一席之地。陶瓷在现代酒类包装设计中的应用将能更好的提升商品包装的价值。使用陶瓷作为酒类产品包装容器，消费者不需要将商品包装作为废品进行处理，陶瓷器具本身具备非常高的艺术欣赏价值。结合这些内容来说，除了提升商品质量之外，保证商品外包装的价值和品质也是非常重要的，因此，在现代酒类包装设计过程中，相关设计人员应能将陶瓷器具及陶瓷元素等灵活的应用起来。

2.2 满足环境发展需求

塑料等新型材料在商品包装中的应用对我国环境产生了严重影响，这种不可回收的材料不但会导致相关企业生产成本的消耗，对于我国环境保护工作的开展必然也会产生一定影响，而对于本研究所讨论的陶瓷材质来说，其在我国已经有了上千年的发展历史，其自身具备抗氧化、耐酸、耐久性好、不含毒性、质地自然等多种特点，通过这一材料的应用，酒类产品包装对环境的影响将会被降低到最小。另一方面，由于陶瓷的耐久性与大部分酒类产品所追求的“陈酿”特质是非常符合的，通过这两者之间的结合，陶瓷酒具将能作为永久的文化载体与当代商品结合起来，进而更好的传递出当代商品所表达的内涵，提升商品的整体价值。

2.3 满足消费者情感需求

21世纪的人类已经进入高科技时代，各种各样的技术和设备从根本上改变着人们的生活方式和习惯，而在这样的背景之下，消费者在传统文化上的精神需求也就更为强烈。对于本研究所讨论的陶瓷材料及陶瓷元素等来说，这些内容在现代社会上所体现出的实用价值相较于过去已经发生了明显变化，在现代酒类包装设计中，陶瓷则更多的承载着表达情感、传递文化的功能。通过陶瓷在这一设计工作中的应用，消费者将能更直接的被陶瓷所传递出的人文内容所触动，进而更深入的了解这些产品自身所包含的特性。也就是说，陶瓷在现代酒类包装中的应用将能更好的辅助设计者用美的文化体现商品之外的精神魅力，同时，这样的设计模式也是现阶段我国消费市场的主要发展趋势。

3 陶瓷元素在现代酒类包装容器设计中的应用

随着我国社会和经济的不断发展，人们回归自然、回归传统的欲望也更加明显，在这样的背景之下，现代酒类包装设计人员必须在实际工作开展过程中避免对传统文化元素的简单模仿和复制，而应将这些元素与新型材料、新型生产技术等有效的结合起来，进而确保酒类产品包装的进一步升华。本研究主要结合以下实例对陶瓷造型元素在现代酒器设计中的应用进行分析。

3.1 “酒鬼”酒瓶

这一酒瓶主要由艺术大师黄永玉先生进行设计。酒鬼酒瓶在形状上与饱满且捆扎好的麻袋相似，初看之下与出土文物十分类似，但做进一步的观察就能发现，大土大俗之下通常都能体现出大雅，酒鬼酒瓶具备非常高的艺术欣赏价值。从材料上来说，这一酒瓶主要以紫砂陶作为原料，这种材料能很好的与酒瓶造型结合起来，更好的体现出酒瓶的历史厚重感。从酒鬼酒瓶自身所表现的精神内涵来说，其麻袋形状主要表示盛酒，同时也表示酒主要是由粮食酿造而成的。由于这一酒品主要生产于我国湘西地区，麻袋这一淳朴自然的形象也能更好的体现出湘西当地人民热情豪爽、崇尚自然的民族天性。

综合以上内容，酒鬼酒瓶从艺术化、拟人化两方面完成了现代酒类包装容器设计，且取得了很好的效果，在市场上为酒鬼酒文化形象的确立奠定了良好的基础。同时，其他设计者及企业也受到了这一设计作品的启发，纷纷将陶瓷元素及其他传统文化元素应用到了酒类包装设计之中。

3.2 精品汾酒包装容器——青花酒瓶

对这一酒瓶的外观进行观察不难发现，其外观主要吸收了明洪武年间的“釉里红缠枝菊花纹玉壶春瓶”，在此基础上，设计者刘亚维先生对酒瓶的口部、颈部、肩部等做了进一步的处理，使其在整体观感上更加美观大方，酒瓶的容量也在原有基础上有了一定程度的增加。通过对传统陶瓷器具的吸收改造，并将其应用到现代酒类容器包装设计之中，酒具能在体现出相关传统文化元素内涵的同时满足企业对于酒瓶的设计需求，将功能与审美有效的结合到一起。这样的设计形式在我国酒类包装设计中极为常见，五粮液、水井坊等品牌的造型设计都属于此类。通过这样的设计形式，传统陶瓷元素将在现代酒类包装设计中焕发出新的生机，进而持续不断的发展。

3.3 陕西太白酒包装

陕西太白酒的名称取自于当地名山太白山，这种酒的口感也与这一名称十分相符，总体上清新淡雅，给人回味无穷之感。太白酒使用了洁白的瓷器来作为酒器，并使用芙蓉色作为酒瓶的主要颜色。通过这一包装的应用，消费者将能有效的从其外包装中感受到陕西太白酒中所包含的人文背景，以及这种酒“淡雅”的主要风格。结合这一实例来看，陶瓷在酒类包装设计中的应用能辅助设计人员将酒类产品自身的风韵表现出来，同时，在这一类包装的作用之下，消费者能迅速地通过对酒类产品外包装的观察了解到这种酒自身的特点，进而依照购买需求进行选择，最终达到提升酒类产品市场竞争力的目的。

3.4 西藏“藏羚羊”高档白酒包装

对于现代酒类包装设计来说，除了常见的瓶装容器之外，各类动物、花卉造型也更多的出现在这一设计过程之中，但对于这种设计方法来说，设计人员必须确保设计方案与酒类产品自身特性相符，以免酒器形状过于突出，反而无法突出酒类产品自身的特点。以深受藏族人民喜爱的西藏“藏羚羊”酒为例，其包装主要由一只瓷质藏羚羊构成，藏羚羊呈仰头跳跃状，形态上极具生命力，与西藏地域文化的特点不谋而合。在陶瓷材质藏羚羊造型酒瓶的作用之下，这一酒品牌的文化性将能得到极大幅度的提升，同时，特殊的造型也能极大程度的激发消费者的购买欲望，产品的识别度相对较高。结合这一实例来看，利用陶瓷材质构造出的特殊造型能更好的体现出酒类产品的地域特点和人文风情，进而辅助酒品牌在日益紧张的市场竞争中占据一席之地，因此，现代酒类包装设计人员在实际工作开展过程中应进一步结合这一内容完成酒包装设计。

4 陶瓷元素在现代酒类包装设计中的应用

本研究主要在这一部分内容中对陶瓷装饰纹样在现代酒类包装设计中的应用进行讨论。使用一定的纹样来对陶瓷器具进行装饰在我国同样有非常长的发展历史，对相关的文物进行分析不难发现，这些纹样形式多样、主题涉及内容广泛，能很好地体现出人与自然、人与社会之间的关系。在现代酒类包装设计之中，设计人员则可以利用这些纹样来进一步展现出酒类产品自身所包含的民族风格，进而更好的向消费者进行宣传。现有应用实例主要有以下几类。

4.1 青花装饰纹样

青花纹样是我国陶瓷器具中最为著名的纹样之一，江西四特集团则将这一纹样应用到其酒类器具的外包装之上，通过与酒容器的有效结合，这样的形式在消费者中受到了极大程度的欢迎，该集团的产品在市场上也取得了非常好的销售效果。另一方面，由于青花瓷纹样在世界范围内非常著名，因此，四特集团的酒类产品在东南亚、澳大利亚等地也同样取得了非常好的销售成果。与之类似的，衡水老白干52度十年陈酿使用了元青花中的卷草纹作为装饰图案，卷草纹自身所具备的清新淡雅的特点很好的表现出了这种酒自身的特点，进而在市场上得到了消费者的认可。

4.2 裂纹装饰

在酱香型酒中酒霸的外包装设计中，设计人员使用了棕色带裂纹的肌理效果作为装饰底纹，而这样的纹饰主要是为了与酒瓶的裂纹釉肌理相呼应，在这样的设计模式之下，这一产品自身的文化特点会很好的表现出来，消费者自然就能从其外观中感受到这种酒酱香浓厚的特点，进而在市场上取得良好的宣传效果。在实际设计过程中，通过纹饰与酒具的结合，具体的设计结果中能更好的突出酒类产品的特点，进而达到借助外部包装提升酒类产品市场知名度、保证其销售量的最终目的。

4.3 陶瓷色彩

结合上文中的内容，在陶瓷生产技艺的发展过程中，陶瓷色彩也变得更加多样，通过不同色彩对陶瓷材质、形状等的结合，陶瓷包装将能更好的体现出相关产品的特性。在现代酒类包装设计的过程中，大部分设计师都会使用传统陶瓷色彩来作为时间信息、空间信息变迁的载体，进而达到强化酒类产品的时间价值及空间价值的目的。另一方面，我国陶瓷在色彩上能更好的体现出渐变的感觉，从而确保酒类产品外包装在色彩上更加自然，提升消费者对于这些产品的认可度。因此，陶瓷色彩在现代酒类包装中的应用能辅助设计者更好地通过外包装传达出酒类产品的内涵和特质，进而提升此类商品的文化价值。

5 结语

综上所述，通过将陶瓷造型以及陶瓷纹样应用到现代酒类包装设计之中，设计人员将能更好的借助这些元素表现出酒类产品自身所包含的文化背景和精神内涵，进而在市场上塑造出良好的品牌形象，获得消费者的欢迎。在后续发展过程中，相关设计人员以及酒类产品生产企业应进一步对现代包装设计与传统文化元素之间的融合进行研究和分析，通过外包装体现出酒的口感和人文特点等，进而在市场竞争之中取得良好的运营成效。