音乐类综艺节目的创新思路探析

康宁+孔凡哲

【摘 要】 《我想和你唱第二季》延续了第一季节目强调音乐质量、重视与观众互动的思路，并在此基础上进一步发挥全民嗨唱的优势，给观众构建音乐狂欢的语境，成功地鎖住了观众的视线，获得了不俗的收视成绩。文章从全民互动、节目思路、节目定位、宣传推广、节目制作五个方面出发，分析《我想和你唱第二季》的节目亮点，探究其吸引众多观众参与、收获良好口碑的原因。

【关 键 词】《我想和你唱》；全民互动；社交平台；小剧场模式

【作者单位】康宁，东北师范大学，长春师范大学；孔凡哲，东北师范大学。

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

《我想和你唱》是湖南卫视推出的一档大型音乐类综艺节目，每期节目都会邀请三位明星登场与素人合唱。素人需要在线下通过芒果TV APP、唱吧APP参与到合唱中来，获赞数目较高的素人，就有机会来到节目现场，成为明星的嗨唱伙伴，与明星完成合唱。从2017年4月29日开始到2017年7月15日收官，《我想和你唱第二季》共12期，邀请了孙燕姿、蔡国庆、谭咏麟、杨宗纬等歌手，吸引了大量观众，最终获得三网收视第一、份额破九的成绩。《我想和你唱第二季》每期都会邀请100位上传视频的素人来到节目现场参与录制，其中每位明星都会与三位素人同台演唱，最终确定一位素人作为自己的搭档，共同完成一首歌曲的合唱。《我想和你唱第二季》为1200位素人提供了展现自我的机会，具有广泛的影响力。

一、最强互动：全民嗨唱引发音乐狂欢

《我想和你唱第二季》于2017年4月29日首播，同时段播出的音乐类综艺节目还有北京卫视的《跨界歌王第二季》、江苏卫视的《金曲捞》等。与这些节目相比，《我想和你唱第二季》与观众的互动性更强，更像是为观众提供狂欢的舞台。

巴赫金提出：“在狂欢节上，人们不是袖手旁观，而是所有的人都生活在其中。” 而《我想和你唱第二季》正是为观众打造了这样一个“狂欢节”。正如节目口号中所提到的“星素结合、最强互动、全民嗨唱、轻松好玩”，每期节目都会以一段精心剪辑的视频作为开场，视频是众多粉丝提前录制好的演唱视频。粉丝的年龄跨度很大，有三四岁的儿童，也有六七十岁的老人；粉丝的职业也各不相同，如学生、电台主持、工人、护士、农民等。

以2017年7月15日的节目为例，该期节目邀请王俊凯与粉丝进行合唱。在节目最开始的合唱中，就有近200名粉丝参与合唱。演唱形式多种多样，有舞蹈伴唱、两人对唱、多人合唱等；演唱的语言也包括了日语、英语等多种语言，甚至还有粉丝用重庆话等方言来合唱。在合唱过程中，王俊凯时不时用 “唱得很好哦”“舞跳得不错”“再来一次”等话语鼓励粉丝，无形中拉近了偶像与粉丝之间的距离，给观众一种明星在和粉丝实时互动、共同演唱的感觉，也拉近了节目与观众之间的距离。

众多观众的热情参与也丰富了节目的表现力，提升了音乐本身的感染力。以蔡国庆的《365个祝福》为例，在他演唱过程中，不仅有可爱的婴儿出镜，还有80岁老奶奶的激情演唱，这些出人意料的参与者让蔡国庆惊喜不已，同样也成为引爆全场的热点（如图1）。可以说，《我想和你唱第二季》将明星和素人的二元关系进行了重构，将文化差异与阶层属性以一种包容的姿态进行解构，获得了“1+1>2”的效果，最终呈现出一场音乐的狂欢。

二、节目思路：“双逻辑重点”打动观众

《我想和你唱》这档节目的成功，不仅仅是依靠具有设计感的编曲、专业的音乐水平等资源和实力，还依靠着明确、清晰的节目思路。也正是因为确立了节目思路，编导团队、执行团队才能充分利用节目的资源和实力，让观众跟上节目的节奏并沉浸其中。从节目的名称就不难看出，如果将重点放在“唱”字上，则表明节目更强调音乐专业性；如果将重点放在“我”字上，则表明节目强调粉丝与明星之间的互动关系。《我想和你唱》采用了“双逻辑重点”的节目思路，即将追求高品质音乐和探索粉丝与明星的互动关系结合起来。

一方面，作为一档音乐节目，《我想和你唱》的设置重点自然离不开专业的音乐。但如果过分强调音乐的专业性，就会提升节目受众的门槛，即参加的素人要具有较高的音乐水平，受众要具有较高的音乐鉴赏水平，就会限制《我想和你唱》节目受众的广泛性。另一方面，作为一档以明星与素人合唱为主要内容的节目，如果过分强调粉丝与明星之间的互动关系，就会很容易给人一种明星歌友会的即视感，节目的内容、呈现形式等方面均会受到限制。采用“双逻辑重点”的思路，可以很好地平衡这两个方面，扬长避短。

有粉丝才有明星，而粉丝与明星的关系是不断变化的。在以往粉丝与明星的关系中，明星处于较高的位置，与粉丝的沟通渠道是单向向下的，粉丝很难与明星完成互动。但是，随着沟通成本的变化，粉丝作为独立个体的个人意识不断觉醒，更希望能够站在明星的身边，实现一定程度上的平等互动。这种人际关系的变化在近几年的素人选秀节目中也表现得十分明显。例如在早期的选秀节目《超级女声》中，明星以老师的身份存在，手中掌握着决定选手晋级或淘汰的权力。后来在《中国好声音》这样的节目中，明星以导师的身份出现，虽然依旧掌握着决定选手命运的权力，但是这种权力被弱化了，甚至素人也拥有了挑选导师之类的一些权力。而在《我想和你唱》中，素人成了潜在的明日之星，获得了与自己偶像同台表演的机会和相对平等的舞台。

《我想和你唱第二季》中的选手都来自“民间”，他们能否登上舞台与偶像合唱，完全取决于网友对他们的喜爱程度。同时，节目还为素人提供了讲述自己与明星、歌曲之间的故事的空间，展现音乐对人的影响。如在2017年4月29日播出的节目中，孙燕姿的粉丝刘硕就讲述了自己在西班牙留学过程中非常彷徨、失落的一段时光，当时是孙燕姿的歌给予了他力量，鼓励着他不要放弃。与孙燕姿同台演唱，不仅是一个粉丝对偶像的追逐与崇拜，更多的是表达对偶像的感激之情，感谢他们的人格或歌曲给自己带来的积极影响。这种情感纽带将粉丝与偶像的心紧紧连在一起，也深深打动了节目的观众。endprint

三、节目定位：“玩”重于“比”，娱乐优先于竞技

《我想和你唱第二季》虽然以选拔的形式组织节目，但却淡化了节目的竞争性质，将娱乐作为节目的宗旨。《我想和你唱第二季》更像是一场“音樂party”，是一场明星、素人以及观众共同参与的狂欢。

首先，明星与鉴客团观看互动视频，与观众在电视机前观看节目形成了一种“双重观看”的效果，淡化了节目的竞争性质，气氛也更加轻松愉悦。其次，明星与素人在舞台上的互动演出，以及素人为了突出自己特点的模仿，都加强了节目的娱乐性。节目组在选择素人时，也有意识地选择风格各异、话题性明显、娱乐性较强的选手，如“80后美少女”高龄蔡奶奶，由三位中年萌叔组成的“南方三叔叔”等，节目中甚至还出现了由素人扮演的“翻版林志炫”“翻版周杰伦”“翻版岳云鹏”“高仿金城武”等。

在2017年6月10日播出的节目中，《我想和你唱第二季》邀请了歌手彭佳慧。一位浙江卫视的主持人是彭佳慧的粉丝，专门追到了节目现场，还与彭佳慧一起跳无厘头的“敲头舞”，搞笑的动作与专注的神情形成了鲜明的对比，让现场观众忍俊不禁。在节目录制时，甚至还有明星被粉丝告白和催婚。粉丝赵亮向蔡健雅大胆表白：“你喜欢一米八以上的男孩，我穿上增高鞋垫刚好一米八”；尚雯婕的粉丝“罗姨”更是直白，她在现场催婚：“祝雯婕在追求事业的同时也能找到自己的港湾，将优秀的基因传承给下一代。”游戏比竞赛更重要，《我想和你唱》希望为观众营造一个收获欢乐、宣泄情感的氛围。

四、宣传推广：社交平台、台网联动并行

《我想和你唱第二季》多管齐下，借助社交平台、台网联动实现了多维度、全方位的宣传。《我想和你唱第二季》主要在微博、微信这两大社交平台制造话题、推送软文以及提升节目的曝光度。经过了第一季节目的积累，《我想和你唱》官方微博粉丝数量达到了103万。在第二季节目播出期间，《我想和你唱》官方微博每天都会推送十几条内容，包括节目现场情况、彩排花絮等内容，许多喜爱观看节目的博主都会转发这些微博。选手报名也需要先将作品上传到微博，并加上话题“我想和你唱”。《我想和你唱第二季》结束后，微博主话题“我想和你唱”阅读量达到了45亿。

而《我想和你唱第二季》的官方微信公众号“湖南卫视我想和你唱”每天都会推送与节目相关的信息，包括提前透露节目来宾、每期节目花絮、合唱视频征集等。这些信息吸引了观众的兴趣，调动了观众参与线上互动的积极性。与此同时，“湖南卫视”“芒果说”等湖南卫视微信矩阵内的公众号也为《我想和你唱第二季》进行宣传。此外，行业外的一些公众号如“搜狐娱乐”“传媒1号”“唱吧”以及参与节目的明星嘉宾的公众号也推送了《我想和你唱第二季》的相关内容，有效提升了节目的知名度。

《我想和你唱第二季》在台网联动方面延续了第一季的思路，并总结出电视产品与互联网产品之间的相同诉求，通过精准定位用户群体，选择基本贴合的使用场景，有效提升了不同场景的用户转化率。值得一提的是，《我想和你唱第二季》在节目报名方式上，就是紧扣电视产品与互联网产品相同的诉求与使用场景。在任何时间，观众都可以通过十几种渠道和平台上传自己唱歌的视频，并完成报名。从用户群体来看，电视节目用户和互联网联动平台的用户都是对音乐感兴趣、热衷于表现自己的人群。

以唱吧为例，作为月活跃量超过3000万的音乐社交APP，唱吧汇集了许多热爱唱歌、表现欲强的用户。对于这些用户来说，录制、上传合唱作品和报名参与节目几乎不需要付出任何成本，动动手指就能完成。但是上传作品的潜在收益是诱人的，报名选手将有机会来到现场参与节目，并与明星互动甚至是同台演出。此外，在节目播出期间，唱吧每周都会抽取幸运观众赠送实物礼品或平台虚拟礼品。在线下，《我想和你唱第二季》更是积极寻找联动所需要的相同的使用场景。无论是在专门的KTV，还是在商场里的“KTV亭子”，我们都可以看到与节目相关的内容。

五、节目制作：小剧场模式与出色的剪辑

影响节目质量的最直接因素就是节目制作的风格与能力，这点也是《我想和你唱第二季》成功的关键。《我想和你唱第二季》采用小剧场模式录制，现场舞台背景由1000多块小屏幕拼接而成，共同呈现出一个巨大的半环形合唱屏。节目录制现场仅有150位观众，就像是一群人围坐在桌子前，营造了一种温馨的视听氛围，带给现场观众极致的体验，有利于观众抒发情感。制作团队在这种情况下更容易抓拍到具有表现力的观众，也大大降低了现场统筹工作的难度。许多歌曲唱到动情之处，有的观众会热泪盈眶，这种情绪无疑也会影响到场外观众的情绪，增添节目的沉浸感。同时，小剧场模式也能为嘉宾和素人提供较为轻松的表演环境，为他们与观众的亲近互动提供了更自然的空间。

对于一档录播节目来说，节目剪辑质量的好坏至关重要。剪辑的好坏，关系到能否弥补节目录制过程中在节奏、流程方面出现的问题，也决定了最终呈现在观众面前的节目效果。节目制作团队经常会插入一些与节目内容紧密贴合的动画特效，赋予节目节奏感，提升节目的幽默感和观赏性。在《我想和你唱第二季》中，“小黑人”特效贯穿始终，成为使观众会心一笑的经典特效（如图2）。这种特效实际上是节目制作团队搭建的独特且具有较高辨识度的话语场，这对于以季为单位的系列节目来说，既能唤起观众对往季节目的回忆，又能很好地拉近新一季节目与观众之间的距离。

与其他音乐真人秀节目相比，《我想和你唱第二季》的剪辑使节目风格更接近“互联网+”时代下人们的交流和思维方式。节目制作团队在进行节目剪辑时经常插入一些网络化的语言，例如“小伙伴们都惊呆了”等，也会用“鬼畜”的手法（即将频率极高的重复画面、声音组合成一段节奏），使节目内容更加有趣。

如今，依靠视觉艺术造型、嘉宾表演等表现手法吸引观众的传统电视综艺节目已经很难满足观众的需求。与之相对应，利用互联网化的新形式，让观众成为节目内容的一部分并充分参与到节目中来的新型电视综艺节目成为观众的宠儿。《我想和你唱第二季》就是这样一档节目，它通过构建“音乐party”的场景，营造了狂欢的环境，让观众以嗨唱的形式参与。《我想和你唱第二季》坚持“星素结合、最强互动、全民嗨唱、轻松好玩”的理念，有效拉近了观众与节目之间的距离。此外，节目在追求高质量音乐的同时，积极探索粉丝与明星之间新型的互动关系，以感情为纽带打动人心。这些创新之处都值得其他同类节目学习，也只有这样才能避免同质化节目屡屡出现，才能赋予音乐综艺类节目生机与活力。

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