大数据时代茶叶国际电子商务的现状与对策

吴鸭珠

（江苏商贸职业学院，江苏南通 226011）

消费者的饮茶诉求得以“井喷式”释放，就使得整个茶叶产业有着庞大的市场需要，通过主流电商的合理融合，发挥大数据的应用优势，从而来让更多国家的人了解到我国的茶叶，实现大数据时代下茶叶企业的蓬勃发展。可以说，如何做好茶叶国际电子商务经营活动，其实际上，已经发展成为当前茶叶企业的转型经营过程中所必须考虑的重要内容。

1 大数据时代的应用特点及对茶叶企业电商贸易活动的影响分析

大数据时代为我国茶叶国际电子商务活动的开展提供了全新的机遇，在大数据时代的今天，跨境电商是外贸发展机制中的一个全新模式，通过分析不同贸易渠道中茶叶产品的实际销售情况，从而能够让茶叶企业很快掌握最新的茶叶销售诉求和流行趋势，并且及时对茶叶企业管理活动进行提升，同时也能够对茶叶产品的种类进行更新换代，摆脱传统产业经营中品牌意识差、资源配置不合理、市场信息陈旧等诸多劣势。

1.1 结构化和多维度

大数据在具体应用过程中，其与传统数据库相比，它的储存以几何量级的方式增长，多维度的特点，能够对茶叶企业对所处的贸易环境，进行全面、多方位的分析，从而更加准确掌握市场需求，由此，不难看出，大数据这一技术的关键，不仅在于能够掌握庞大的数据信息库，同时更重要的是能够对这些有含义的数据，进行合理有效的具体处理，从而提高对于数据的具体应用和分析能力，实现数据库的“具体价值增值”，当然，对于整个技术应用而言，其中所依托的技术中，主要包括分布式处理以及云储存等，是茶企更好参与国际电子商务经营过程中所具体必须的必经之路。

1.2 全面的洞察能力

各种信息在发展中呈现出爆炸式的增长，这种环境下产生的大数据中具有大量、高速的具体特点，而结合我国的茶叶企业来讲，大数据时代为其提供的内容是多样化的，其中绝不限于简单技术层面的内容，更多的是一个全新的处理信息的方式，进而赋予了茶叶企业更强的决策能力和全面的洞察能力，以及对茶叶产品贸易信息的及时处理，从而摆脱了传统的凭借经验和直觉的策略决定方式，从而让茶叶企业具有了前所未有的发展潜能和空间。

1.3 大数据时代对茶叶企业电商贸易活动的影响分析

茶叶无论是在古代丝绸之路，还是现代“一带一路”的战略发展中，都是一个非常重要的产品，但是由于受到产业标准、相关政策等诸多因素的干扰，我国的茶叶产品在国际贸易活动中，一直难以有较大的突破。而在当前整个时代背景下，信息技术的具体应用诉求，决定了我们必须在理解和认知大数据的时代特点下，构建完善而系统化的经营思维。也就是说，其需要从大数据时代的具体特点认知出发，结合我国目前茶叶国际电子商务的实施状况，尤其是通过探究其中所存在的具体问题，从而制定相关对策，从而满足我国茶叶产业的整体发展。

2 大数据时代茶叶国际电子商务的实施状况分析

结合当前，整个茶叶产业的贸易发展状况及具体趋势看，只有做好对整个时代发展特点，以及整个电子商务贸易的具体分析和研判，才能具体满足当前茶叶产业的经营发展诉求。同时，在信息技术成熟发展的大数据时代，国际电子商务在海、陆电子丝绸之路的基础上，发展出了一条电子丝绸之路，可以说其成熟应用具有深远的意义。

2.1 市场占有率低

如今随着手机、电脑客户端，各种线上支付方式越来越普及，电子商务也越来越受到消费者的青睐，茶叶企业也不甘落后，根据相关数据显示，我国茶叶在国内市场通过电商渠道销售呈现高速度的增长势态，但是，就整个茶叶企业的国际电子商务环境看，我国的茶叶贸易活动，受到印度、斯里兰卡等诸多地区茶叶产业的发展冲击，同时，由于我国茶叶产品的质量参差不齐、附加值低等诸多因素的具体影响，从而使我国茶叶在国际电子商务市场中占有率低，直接影响到整个茶叶贸易活动的有效开展。

2.2 价格处于弱势地位

受到我国进出口政策的限制，茶叶企业在国际电子商务推广过程中，贸易环节繁多复杂，导致成本逐层增加，甚至会高于线下同等程度，出口茶叶的价格极大程度上削减了茶叶企业的利润空间，这样，不仅会降低茶叶对于电子商务贸易开展的积极性，而且，也造成了不必要的资源浪费，对于国际市场上，同种档次的茶叶而言，我国茶叶的价格高，且处于有品种、无品牌的状况，因此，处于劣势，非常不利于电子商务贸易的开展。

2.3 缺乏大数据等技术的合理融入

实际上，我国多数茶叶企业在经营过程中，其都是从传统的经营模式转变而来的，可以说，在其具体经营发展时，仍然停留在传统的理念之中，甚至对大数据技术的应用，存在相应抵触情绪。客观地看，在大数据时代，其对整个茶叶企业的影响是立体化的。总体来看，大数据时代为我国茶企开展国际电子商务活动，提供了良好的数据支持，通过大数据的的分析，促进茶企的转换生机，有助于打造世界性的茶叶品牌，并且结合消费者群体的合理分析，有针对性的开展茶叶产品的营销活动，从而占据茶叶产品的发展先机。

3 大数据时代茶叶国际电子商务活动的实施对策分析

当然，大数据时代所带来的变化，将是丰富而立体化的。其实际上，也对参与国际贸易的茶叶企业提出了相应诉求，因此，这就需要茶叶企业结合贸易经营过程中，应注意的相关要点，实施恰当的经营策略，从而来满足整个茶企跨境电商经营活动开展过程中的整体诉求，从而优化茶叶企业产品经营的效果所在。

3.1 积极融入大数据的全方位诉求，促进茶叶产业的转换升级

针对于目前，我国茶叶国际电子商务，开展的实际状况，茶叶企业在经营过程中，要积极地采用大数据来对所处的内外市场环境进行较为综合的分析，并借助于所得的结果来积极改进茶叶企业的具体营销策略，从而实现大数据技术对茶叶产业的整体融合，进而促进我国整个茶叶产业的转化升级与发展提升。客观地看，结合大数据技术的合理应用，其能够帮助我们制定灵活多变的销售手段，并且有利于我国茶叶企业，能够在国际市场的快速拓展。可以说，大数据时代中，通过技术的合理应用，从而能够为茶叶企业更好参与国际贸易的竞争活动提供良好的发展机遇，并且，在技术合理应用的前提下，精准掌握茶叶跨境电商中存在的问题，并给予良好的解决方案。

3.2 与主流电商进行积极合作，有针对性的改造电商模式

实际上，做好电商经营是任何产品在当前整个时代发展背景下都不可能忽略的重要要求，而就多数茶叶企业的具体发展来说，其在开展国际电子商务活动时，并不具备开发和运营，乃至维护独立平台的实力，因此，对于多数茶叶企业来说，要借助我国现有的电商平台，以入驻平台的形式，推进电商活动经营。比如，当前淘宝、京东等电商平台的发展潜力巨大，在茶叶企业对外进行电子贸易过程，可以与此类主流电商进行积极合作，例如：针对年轻人，可以多研发一些花茶，而针对中年人，则适当推出养生保健类型的茶产品。

4 结语

我们应该看到，信息技术是当前整个时代发展的重要诉求和特点，而在具体信息技术的应用过程中，其可以帮助我国茶叶企业构建快速、高效的经营水平，同时，在这一过程中，其通过发挥大数据的筛选和针对性，从而让更多社会大众更为便捷的选购整个茶叶产品，进而实现茶叶企业国际市场的全面开发，从而提高茶叶企业的影响力和竞争实力。

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