区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择契合度研究

张 韬

（内江职业技术学院，四川内江 641100）

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国的茶产品的销售市场也在随之扩大，但是，消费者对于茶叶品牌与质量也相应的提出了较高的要求，这就需要我国相关领域的专业人员对区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择契合度研究进行深入探讨和研究，把握茶叶品牌和市场的动态与走向，在竞争激烈的市场上为茶产业的发展谋一条生路。除此之外，很多地方性区域企业已经针对自身茶产业品牌存在的问题找到可行性建议，通过对品牌价值和渠道选择的契合度的研究来发展茶产业。

1 区域性茶叶品牌价值建设的问题和作用

1.1 过程中出现的问题

我国的区域性茶产业在其发展的过程中的确出现了不少问题，比如在国际上我国的茶叶品牌并没有很高的知名度，这说明在前期的广告宣传方面我国地方性茶企业做得并不到位，尤其是根据国际市场总额来看，我国产业品牌处于劣势地位。同时虽然我国的确有些茶企的品牌价值建设很到位，知名度也不错，但是茶叶产品的相关技术含量过低，这就使得我国的茶叶品牌的市场竞争力极为薄弱，最终依旧是缺乏市场占有率[1]。为了改变这一现状，很多企业的确采取了一系列的措施来提高茶产品质量，但是即便如此，我国很多茶企由于没有掌握先进的技术，依旧使得茶产品质量不稳定，最终难以将茶业品牌价值建设起来。除此之外，我国茶企存在的最大的问题就是地区发展极为不均衡，主要表现为有的地区茶业品牌价值建设与渠道选择契合度过高，完全抢占了国际和国内市场，使得落后地区的茶业发展更加处于劣势，最终达不到全行业全面发展的终极目标。

除了以上问题之外，我国的区域性茶叶品牌在建设的过程中也存在不小的漏洞，虽然很多业内人员已经认识到品牌价值建设对于产品销售量和知名度的重要性，但是区域性茶业品牌价值建设的内容太过庞杂，很多企业虽然已经开始着力于打响茶叶品牌的知名度，但是依旧对于茶业品牌价值建设起不到实质性作用，尤其是很多茶企业内部进行了经营性的重大变革与突破，新技术也应该随之广泛应用进区域性茶叶品牌价值建设的过程当中去，打破传统的限制，促使茶业品牌价值的成长，只有通过这些方式才可以促使区域性茶叶品牌得以发展，在国内外都产生茶产品的品牌效应，这也是我国成为创新型国家的必经之路，如果我国的茶企能够做到这些，那么我国社会经济将会得到长足发展。

1.2 区域性茶叶品牌价值建设的作用

众所周知的是，要想为企业带来巨大的经济效益，就必须要加强对产品的宣传力度，我国区域性茶叶品牌建设的基础就是金融企业的大力支持，我国多数茶企已经建立起现代企业制度，对于茶产品的质量管理也都严格到位，同时为了提高产品的经济效益，对茶叶品牌进行价值建设也显得极为必要。在品牌价值建设的同时，茶企业必须要抓住市场上的商机，创建新的价值模式，尤其是在渠道引进方面加大投入力度，因为区域性茶叶品牌价值建设可以促进我国茶企业的自主创新，融资渠道也得以完善，同时还可以促使全行业建立起较为完善的补偿机制，这些都是我国茶企为了获得更多的金融方面的信贷投资而应该做出的努力，由此可见，区域性茶叶品牌价值的建设可以促使我国很多茶企方面的中小企业走向自主创新，依靠自己的能力在市场上生存和发展起来。

我国的区域性茶企在品牌的形成和发展过程中会经历一系列的波折，而且茶产业的发展速度也与该地茶叶的种植环境和发展历史息息相关，所以区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择必须要参考其区位优势和劣势，只有促使茶产品形成自己的竞争优势才能促使产业聚集，同时各个茶企业之间也需要大规模的沟通与合作，在此基础上提高茶产品的市场竞争力，而这一切都得益于区域性茶叶品牌价值与渠道选择契合度的高度贴合[2]。在此种模式下，我国茶叶品牌降低了自己的生产成本，提高了产品的内含价值，同时也对于我国的茶叶品牌进行了明确的定位，使得我国的茶叶品牌在适应市场机制的基础上得到更为长足的发展。

顾名思义，区域性茶叶品牌价值的建设可以促进该区域地方经济的快速发展，尤其是在茶企形成自己的品牌优势之后，很快便可以朝着支柱型产业的方向大步迈进，再结合有效的服务和超强的市场竞争力，整个茶产业链也可以在此机制的运作下得到最高的收益。与此同时，该地区的自然系元和悠久文化的历史价值也会得到最大程度的发挥，茶叶品牌也就由此拥有了更加丰富的内涵和更长的生命周期，为经营者和生产者带来极高的经济收益，同时也为我们国家带来巨大的社会效益。

2 具体措施对于区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择契合度的影响

2.1 政策机制的引导

为了促使我国区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择契合度能够达到高度合拍，我国很多茶企业离不开国家政策的指导，尤其是在茶叶品牌建设方面，我国各级政府都会出台多重政策来协助企业制定出合理的方案，并且在方案实施过程中将我国茶叶品牌中蕴含的多种理念贯彻到建设当中去，为了为我国的区域性茶叶品牌价值建设营造一个良好的市场环境，这就需要政府政策的努力引导，在政治经济文化等各个方面对于市场的秩序进行有效规范，并且要将这些茶叶品牌列为重点发展和支持对象，同时还要打破原有的经济模式，加大对于茶企的管理和投资力度，完善我国的茶企业相关产业布局，在优化我国的茶叶品牌结构建设的基础上，改善我国茶产品的生产条件，并且要对该企业的员工进行全方位的专业素质教育与技能培训，致力于打造极具中国特色的茶叶品牌，提高我国茶产品的档次和质量，在创新产品生产方式的基础上促使茶叶品牌建设与渠道选择契合度能有一个良性循环机制。

2.2 通过创新来建设品牌价值

为了实现我国区域性茶叶品牌的有效建设，我国茶企必须要自主研发新的茶叶产品，政府也要对自主创业的茶企给予全力支持，并且我国的相关领域的专家在研究我国茶企当前面临的情况后，需要整合整个茶产业行业的发展特点，对区域性茶叶品牌价值的建设制定合理有效的方案，其中，茶产品的自主研发是企业可持续发展的关键之处所在[3]。为了提高茶产品的质量，整个企业都必须更新生产设备和机器，并且对于产品的质量检测要进行严格的把关，借此来维护我国区域性茶企的形象，只有通过这种方式才可以促进我国区域性茶叶品牌的建设，而且当地的政府和企业也应该通力合作，掌握技术规范要领，为我国的茶企快速发展奠定一定的基础。与此同时，我国区域性茶叶品牌在建设的过程中一定要完善企业自身的体系，对于品牌的公共形象进行有效的维护，只有这样才能达到我国区域性茶叶品牌价值建设与渠道选择的高度契合。

2.3 寻找正确渠道和方向来增加契合度

众所周知的是，茶业作为一种商品已经畅销海内外，但美中不足的是我国的茶企业在发展过程中一度滞后，主要是因为茶产品的品牌建设不够到位，最终使得区域性茶业品牌价值的建设难以步入正轨，这样也就使得我国的茶产品难以与世界市场上流通的其他产品共同竞争。但是我国的茶产品是极具文化内涵优势的，只有经过历史和时间的积累才能使得我国的茶叶品牌独树一帜，在众多纷繁复杂的产品中脱颖而出。为了增加我国区域性茶产品价值建设与渠道选择的契合度，我国茶企业需要拥有自身的责任感和荣誉感，不仅是为了经济利益而进行茶产品改革创新，同时也要为了社会效益而努力，使得我国的茶叶品牌成为值得信赖的存在，这就是企业获得成功的第一步。同时为了早日实现这个目标，我国的茶企业取药提高自身的运作效率，还要组建一个高素质高效率的精英团队，根据各个市场茶叶的销售特点制定品牌价值建设方案，促使我国的区域性茶叶品牌能够尽快成熟，在极具文化内涵的基础上也可以为企业和社会带来更多的效益。

3 结束语

总而言之，随着现代社会的快速发展和市场经济的高速运转，更多区域性茶叶品牌价值建设与渠道的选择契合度需要企业去深入研究，通过在这方面的深入了解，企业才能够找出发展过程中存在的问题，并且通过自主化的改革和创新实现茶业品牌价值的建设，在这样极具战略性的眼光之下，我国的茶叶企业一定会调整自己的发展模式和发展方向，实现茶叶品牌的创新，最后带动全行业的发展，为我国创造更大的经济效益。

[1]中国茶叶品牌价值评估课题组．2014中国茶叶区域公用品牌价值评估报告［J］．中国茶叶，2014(6):4－10．

[2]国家质量监督检验检疫总局．地理标志产品保护规定［Z］．2015－06－01．

[3]胡正明，王亚卓．农产品区域品牌形成与成长路径研究［J］．江西财经大学学报，2016(6):64－68．