文化价值在茶包装设计中的应用探索

毕 丹

（长江职业学院艺术设计学院，湖北武汉 430074）

人们喝茶、品茶，不但注重茶叶的口味，更喜爱研究茶文化。不仅如此，茶叶包装的精美大气，也成为茶叶身份、地位象征。因此，不断改善茶叶包装设计，成为了现代茶业发展的重要一环。我国作为茶叶出口大国，要在激烈的国际市场中不被同化、展现个性，就需要开拓新思路，而将我国传统文化注入包装设计，这不仅有利于凹显茶叶的价值，为日后茶叶外包装设计铺路，促进我国茶文化在海内外的传播。

1 中华文化的价值

文化价值是社会历史发展的产物，文化与物质的紧密相连。文化属于意识层面的范畴，物质就指现实存在的实物。我国作为国际进出口大国，在国际舞台上扮演重要角色，而要获得国际认可，受到世界各国的尊重，就需要在商务往来过程中增加中国特有元素，传播中国文化，为中华文化增光增彩。

1.1 中国文化的特点

中华文化博大精深、厚此薄彼。而中华文化魅力经久不衰，不仅是因为文字的传承、史书的记载，最关键的还在于中华文化包容价值。中华文化博大精深在于它的独特性、区域性、民族性。在中国五十六个民族，每个民族都有其独特的文化特点。比如，苗家阿哥、阿妹的热情，恩施土家族的淳朴，蒙古族的豪放等等文化，都是我国民族文化的代表。

1.2 文化价值的意义

当文化属性融入人们生活中，才能体现出文化的价值。文化通过物质载体，实现文化价值，并在商品流通中得到传播，从而达到文化传播的真正含义。比如，在2008年奥运会中，我们国家通过设计奥运会会徽，将人字设计与夸张的艺术手法相结合，以印章作为主体表现形式，舞动的人字形似北京的“京”，这体现出中国文化所特有的神韵。而选择印章作为载体，我们知道印章在我国古代是权力地位的象征，一旦文书上附上印章，就不可撤回或者反悔，这不仅体现了我们中华文化的渊源流长，还暗示我们面对奥运会所体现的诚信原则，这便是文化价值的应用与体现。

1.3 文化价值对茶包装设计的影响

我国传统的中华文化发展至今，延续的不仅是孔孟之道、庄周之理、黄老之学等精神属性，还有着丰富的物质属性。比如，水墨画随意洒脱，剪纸的精致小巧，书法的劲道庄严等。这些都可以为我们的茶包装设计提供素材，带来新的艺术创作灵感，为外包装设计出谋划策。随着社会经济的发展，人们对传统文化也更加注重，沧桑也成为时代潮流，成为流行元素。而茶叶作为我国传统文化的象征，茶叶包装在这方面的体现的就更为明显了。在茶叶包装设计中，通过将现代元素与传统元素的碰撞，擦出完全不一样的火花。比如，将我国传统的水墨画应用于其中，不仅体现出我们民族的意境、历史的厚重，也展现了茶叶本身的飘逸与高雅。

2 茶叶包装设计的要素模块

人们艺术欣赏素养，从基础性的看懂，逐步提升为精神享受。在顾客购买过程中，不仅仅需要了解茶叶产地的源头，制作工艺是否完善，茶叶是否含有农残，甚至包装的精美等，这些都成为商品选择的重要因素。将我国的传统文化与现代包装相融合，也是加深、丰富现代包装文化价值的体现。

2.1 文字与图案相结合的商标设计

产品的商标就好比一个人的姓名，是该产品身份的象征。好的企业要想在激烈的市场竞争中占据有利地位，通常会设计一些富有含义、简单又印象深刻的商标。比如，中国邮政的标志，就是将中子与邮政网络相结合，让我们看到这个图标，便可以知道这就是中国邮政。再比如，中国著名的运动品牌—“李宁”，采用“李宁”拼音的全称，加上红旗的图案，让人一眼便看到中国的奥运冠军，产生购买的欲望。大部分有影响力的商家都十分重视商标设计，并将设计理念与企业核心文化相融合，达到影响人心的效果，从而提升企业的核心竞争力。

2.2 当代环保理念与茶叶包装的融合

只有满足顾客需求的产品，才是具有商业价值的物品。在现代社会，环保可重复使用，日益成为人们关心的问题。比如，买菜的大妈们都尽量拒绝使用一次性塑料袋，选择可重复使用的购物袋；有的直接拎着菜篮去市场，就连外卖的盒子都是可分解回收使用的。在此种时代背景下，聪明的商家往往会生产出质量好，重复利用率高，并可以回收的物品。比如，一些茶叶包装选择可以回收的铁罐、铝罐、玻璃罐等，这样的茶叶包装材料比塑料、薄膜纸更容易回收再利用，虽然一次成本较高，但是从长远利益来看，更佳环保、更加绿色，对保护环境更为有利。因此，在茶叶包装设计过程中，将环保理念融入其中，也成为了包装设计文化的趋势。

2.3 外包装图画的构成

大多数产品的外包装会以商店名称、流行元素、明星代言等，作为外包装构图中的主要内容。时代日新月异，产品的包装也在不断变化，顾客自然无法记住产品的特点，最终造成产品在市场上流失。另外，中国水墨画给人第一感觉便是清香飘溢、宁静而致远。在茶叶的外包装设计中，加入水墨画的特点，让人还未见其物便问其香，自然会产生购买欲望；而水墨画作为我国的传统文化，历经千年延续至今，自然不会过时、老套。因此，将水墨画与产品的外包装相融合，可以增加茶叶的沧桑感、文化感，引发消费者的强烈的视觉体验，激发消费者的人文情怀。

3 文化价值在茶包装设计中的应用

中国的茶文化追求平心静气、修养身心、平淡和谐。细细品茶、看茶，领悟厚重浓郁的茶文化底蕴。除此之外，在茶叶包装中融入中华传统文化，将现代元素与中国古典相结合，能够碰撞出全新的火花。这不仅是对茶叶本身的一种诠释，也将是对产品包装的再一次革新。

3.1 “独一无二”的茶叶品牌打造

茶叶商标的设计，不仅要体现出茶叶本身的物质价值，还应该体现出茶企业的文化价值，创作出独一无二的品牌。比如，我们看到汽车上的五个圆环就知道这是奥迪，看到H标志的就知道是本田，听到“狼性文化、危机意识”等就会想到这是华为的企业文化，看到“为发烧而生”我们就会想起小米手机。一个企业要发展壮大，首先就得树立自己的企业文化，建立自己的文化自信，并将企业文化与产品的外包装相结合，打造出都属于本企业品牌的外包装设计。茶叶企业也不例外，在茶叶包装设计中，可以把茶企业的生产工厂、企业文化、企业领袖的资料和照片，经过设计处理后，打印在茶叶产品的包装上面，不仅能宣传展示茶企业风采，还可以让消费者细致深刻地了解产品。

3.2 “与时俱进”的茶叶包装设计

正所谓“学如逆水行舟，不进则退”。产品包装的设计亦是如此，不同时代对产品包装设计需求会有质变。比如50年前，老百姓只要有米面吃、有布衣穿，就会觉得是美滋滋的；到了现在，人们就会想要吃东北的大米，为了养生会选择吃杂粮吃粗食，买衣服不仅要质地好，款式还得流行。因此，茶叶包装设计者可以将当下流行元素与茶叶本身的味道相融合，设计出既符合时代要求，又不失其本身意味的包装。

3.3 “热情四溢”的茶叶文化价值

现代商场陈列的是千花百草，顾客更是眼花缭乱。商家要在众多的陈列中脱颖而出，离不开别具一格的商标设计，与时俱进的设计理念，视觉上的冲击也是同等重要。在茶叶的外包装上，可以采取水墨画的表现形式。比如，以印章作为载体，这不仅体现茶叶的清香淡雅，还可以显示出东方历史的神秘感；在色彩的选择上也是丰富多样的，比如，红色就会给人以热情四溢之感，或者选择绿色给人安静和谐的韵味，而绿色又可分为草绿，给人破土而出的新鲜，生命力的体验，墨绿色相对给人比较沉稳的感觉。商家可以根据自身产品的定位进行选择，将产品的形象设计与颜色相匹配，給顾客以视觉上的享受。

4 结论

人们对产品的要求，不再仅仅是实用性、经济性这么简单，消费者对包装的款式、风格、材料等提出了更高要求。除此之外，茶叶销量不仅取决于品牌的大小，还取决于茶叶产品的包装设计是否符合时代潮流。因此，将中华传统文化与茶的包装设计相结合，在全球化流动型经济贸易驱动下，出口到世界各国，从而传播茶文化，分享茶文化价值。

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