民间美术元素在茶包装中的图案研究

王黎明

(石河子大学文学艺术学院,新疆石河子市 832000)

在人们生活水平不断提高的今天,茶作为一种娱乐方式,对茶产品的需求不断增加,很多商家抓住这个商机,在茶市场上大量的买卖茶叶,有的茶商通过包装来吸引消费者,但是随着时间的推移,消费者就发现市场上的茶叶很多包装都大同小异,出现抄袭现象,为了解决茶产品包装中存在的问题,从新设计包装,在产品包装中加入民间美术元素使消费者耳目一新。

1 茶产品包装的现状及创新

1.1 茶产品市场上茶包装的现状

在茶产品市场上有些茶商为了提高产品品牌形象,就在茶包装上大做文章,通过对市场做问卷调查发现,很多消费者认为同一种质量的茶叶,可以卖出不同的价格,问题就出现在包装上,现在人们的生活水平提高了,走亲访友通常送茶叶,所以茶叶的礼盒包装的种类就越来越多,好的包装就显得上档次,茶一点的包装就显得没面子,所以与其说是买茶叶不如说是买包装,而且信息化发展的时代,抄袭模仿现象越来越多,茶叶市场上的包装良莠不齐,有好的有坏的,一般的产品包装仅仅起到了对产品的说明和吸引眼球的作用,花费大量的投入去没有得到应有的回报。在茶包装中融入与茶相匹配的中国传统文化,将产生积极的外部效应,改变茶包装的现状。

1.2 茶包装的创新方向及发展前景

茶包装设计是否新颖也是茶产品营销的一种手段,好的包装图案给人一种心灵上的满足,从侧面提高了产品的价值。中国的茶文化历史悠久,也是世界上盛产茶叶的主要国家之一,其中中国的铁观音,大红袍,普洱闻名世界,有些地方的茶叶在市场上打的是特色地方文化的品牌形象,所以在设计产品包装的时候就可以将当地具有特色的文化添加进来,还可以将中国画元素运用到茶包装中,既可以让消费者感受到中国的茶文化,还可以了解中国画,或者在设计图案中融入民间美术,像云贵地区的“茶马古道”,福建地区的武夷山茶区,西湖龙井、安徽的黄山毛峰、河南的信阳毛尖[1],对这些茶产品包装进行设计的时候就可以结合当地的民间美术,龙井包装上可以画西湖的风土人情、毛峰包装上可以点缀黄山的色彩等等,以新的包装设计吸引消费者。

2 民间美术元素

2.1 民间美术元素是中国文化的传承

中国美术的发展历程主要是原始社会、先秦时期、秦汉时期、魏晋南北朝时期、隋代、唐代、以及五代十国和辽金西夏、两宋及元明清和近现代这些时期。每个时期都有自己的特色,反映了当时的历史文化,是对文化的一种传承,对生活的感悟。民间美术色彩浓郁、冷暖色形成鲜明对比,民间美术用最乡土最自发最淳朴的艺术语言来表现美术,将作者的美好希望寄托在其中,民间美术有着古老而丰富的文明,博大精深的文化特征,讲究的是一种艺术美,如果将民间美术融入到茶包装中就可以展示茶文化体现的茶道精神与高雅的艺术展示的文化内涵。

中国的茶文化博大精深,有着极其丰富的思想内涵,蕴含着深邃的哲学思想,其中传递一种“以和为贵”的思想,此外,茶道精神还强调“和谐”、“安静”、“快乐”、“真实”的生活理念,茶道中蕴含的精神已经与现在的时代精神相融合。如今,约上自己的好朋友去喝茶、体验茶文化,已经成为人们生活中的一种娱乐方式,不仅可以在快速发展的社会中让自己静下来,除去浮躁的内心,放松忙碌的身心,与大自然亲近,提高自己的内在修养,让“和”的思想贯穿在自己的精神世界中。茶文化一直都提倡遵循自然,以和为贵的思想。另一方面,茶道精神的内涵就是在喝茶、品茶的过程中陶冶自己的心灵,提升自己的思想高度,感悟如何为人处世,怎样在这个纷杂的社会更好的立足,茶已经渗透到人们的日常生活中了。

2.2 民间美术图案中的风格和色彩

中国民间美术的色彩呈现着中国文化之精神,同时也表达了人们驱灾辟邪、渴望逢凶化吉的民俗心理,民间美术的色彩对比的本质特征是激活人的视觉鲜明度。近现代色彩研究总结出各种性质不同的七种色彩对比,它们是色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、纯度对比、面积对比和同时对比。色相对比是最直截了当表明人类色彩生命本质的色彩对比,它的用色是依人对色彩相貌的审视而产生的联想和心理感受[2]。中国传统的赤、青、黄、白、黑这些最基本的原色,以其鲜明饱满的色彩性格傲然矗立,它们并列时所形成的充满生命张力的色彩效果使其它所有的色彩结构黯然失色。在绘画中,最基本的颜色为红色、黄色、蓝色,通过对这三种基本色不同比例的综合来得到其余颜色,这样就构成了整个稳定的色彩系统。

民间美术的色彩风格对茶产品包装设计具有现实的指导意义。比如,山水表现时代风貌,画竹表现虚心向上,画梅表现傲骨风姿,画牡丹表现欣欣向荣等等,在中国红色和黄色是普遍受大众喜欢的颜色,所以当设计外包装时,适当的增加色彩颜色对消费者视觉上造成刺激,吸引消费者的购买。

3 在茶包装上的图案设计中添加民间美术元素

3.1 在图案色彩方面与民间美术图案色彩相结合

茶给人的感觉是清新、绿色,传达的是健康的生活理念,在设计茶包装上的图案时有多重选择,但是一定要注意整体美,茶包装的色彩与茶的品种相符合。民间美术强调红黄蓝或者是红绿蓝,这几种颜色也非常受中国人的喜爱,红色象征着红红火火、活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮,黄色象征着智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明,蓝色象征着自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静,绿色象征着公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚[3]。在茶包装图案色彩选择时应该根据具体的消费对象来选择色彩。对于一般送礼用的茶,可以在包装图案上选用红色或则绿色。茶本身象征着一种悠闲宁静的生活状态,所以在卖给茶舍的顾客时,应该注意包装与顾客的需求相一致,整个包装显得清幽、淡雅、庄重。

3.2 在图案选择上多运用民间美术材料

在图案选择上要根据不同的消费者设计不同的产品包装,将民间美术用于其中,彰显文化特色。比如,对年轻消费者来说,主要在包装中运用富有青春活力的图案；对广大青年朋友来说,喝茶吃饭已经成为他们业余生活的最爱,他们不仅有资金来享受生活,更多的是最求一种精神上的满足。所以,针对大众青年,在包装设计上增加时尚的图案；对于中年朋友来说,他们已经尽力在这个社会的历练,懂得了一些人情世故,他们买茶大多都是为了陶冶情操,感悟人生。所以在产品包装设计上可以选择一些复古的元素,另一方面,中年朋友也非常注重身体健康,将茶文化与体育运动结合起来也是一个不错的想法,可以在产品包装上设计一些运动标志,或者请运动员代言。老年人对茶情有独钟,特别是老爷爷们,有的茶伴随了他们的一生,对茶有深入的了解,所以针对老年人的茶产品包装设计时,可以选取一些兰花,菊花等一些具有君子气息的植物作为图案,就像这些老爷爷们具有的凌然正气一样,一杯浓香的茶就像他们的一生,茶叶在开水中的变化就像他们的生活经历,每一幕都是那么清晰。老年人喝茶,不仅仅是为了享受生活,让自己的晚年生活更加健康充实,还有很重要的一点就是,茶可以勾起他们对以前生活的回忆。

3.3 整体设计要体现文化价值、艺术价值和商业价值

茶包装上不仅仅是为了展示茶叶的特征、品牌、功效等商业价值,还要体现其文化价值、艺术价值。茶体现中国文化中茶道精神与民间美术体现的艺术美有异曲同工之处,茶包装中图案的设计一方面是提高其商业价值,另一方面也可以提高消费者的审美情趣,对民间美术有所认识和了解,在品茶的同时还欣赏到了艺术。随着中国茶产业的快速发展,茶产品的交易越来越多,有些产品已经在国外打开销路,新颖的茶产品包装会给茶产品增加价值,吸引更多的国外消费者,在了解中国茶文化的同时,感受中国文化,欣赏中国民间美术的特色。

4 结语

我国的茶包装图案设计要在色彩、选图、外观上突破原有的风格,要秉持创新的理念,在将中国民间美术运用到现代茶包装设计中,可以以弘扬茶叶的地域特色为出发点,又可以使茶包装图案设计更符合大众的需求,以提高茶产品的价值。

[1]赵继荣.传统元素在茶叶包装设计中的应用及影响[J].绿色包装,2016(11):103-104.

[2]卢天壮.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].科技创新与应用,2014(16):274-274.