农产品网络营销制约因素及其体系构建研究

任秋娟

摘要：目前，电子商务在迅猛发展。农产品行业为了得到更加优质的发展，单纯依靠过去的营销模式已经无法满足社会的实际需求。所以农产品行业要想拥有更加广阔的市场，必须要积极引入先进的科学技术，把电子商务技术成功的投入到农产品领域中，使用恰当的网络营销方式使农产品行业得到良好的持续发展。本文重点分析网络营销和农产品行业之间的关系，并给予一些对应性的建议。

关键词：农产品行业；网络营销；构建；研究

一、农产品在网络营销中存在的制约因素

（一）农业营销网站功能不夠完善

当前农业信息网中，一般还仅仅处于提供农产品的信息服务上，无法构建完善的交易功能。切实提高农业网站和银行以及物流公司的合作质量和速度，构建出能够提供网上支付和便捷物流服务的交易网站是农产品网络营销中要高度重视的一件事情。

（二）农业网站信息缺乏时效性

由于农产品受到季节的影响，非常容易出现腐蚀现象，倘若农产品交易网站没有及时的更换新的信息，将对农产品造成一定的经济损失。

（三）农产品营销网站的建设缺乏统一规划

尽管我国已经成功创建了以农产品信息网为核心的营销模式，但是由于各级农业网站和农产品生产部门以及物流企业等场所缺乏一定的联系，使商品交易信息比较滞后，出现在网上成功交易后，物流配送不够及时的现象。每个农业网站的建设进度不够统一，我国很多省份都构建了省级的农业信息网，但一些边远地区还没有开通农业信息网；……