互联网对实体经济的影响

刘玉仁

由于通信技术的提高，全球信息化浪潮的涌现，互联网经济作为一种新经济形态得到了迅速发展，人类正走向以互联网为基础的网络经济社会，互联网经济作为一种新经济形态得到了迅速发展。

2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为38.9%。随着互联网的普及，随着互联网加速与传统产业融合，互联网产业正在加速向各行业各领域渗透，其影响和地位日益突出。

总的来说，互联网对经济发展的影响有两个大的方面：一方面互联网对实体经济产生冲击，抢占实体经济市场份额。另一方面互联网对实体经济产生促进，创造了新的经济发展模式， 创造了新的经济形态。

一、互联网对实体经济的冲击

互联网对整个社会体系的冲击第一波，是改变资讯传播的方式，这当然也就改变大众接受资讯的方式，于是，传统媒体成为受害者。大多数人能切身感受到互联网对传播方式的冲击，网络资讯平台兴起，网络成了大众接受信息的主要来源渠道，传统媒体开始退化。随着传播方式的变化，互联网天然的免费、开放、互动的平台特性，给了企业可以用网络宣传推广、接触客户的机会。

第二波是对传统经济结构的后端部分的冲击，也就是对流通渠道的冲击。整个社会的流通渠道分为零售和中间渠道两个部分。

互联网对整个渠道的冲击是同时进行的。先是对社会零售体系的冲击，由于线上销售覆盖面广、接触半径大、产品展示空间无边界，展示成本低，库存成本低，无须房租和水电等运营费用。所以，网络销售中的产品价格，明显低于线下的零售价格，于是，线下销售纷纷转向网络，线上电商大行其道。

所以，第二轮冲击波首先从流通体系的最末端——零售环节开始。

传统经济结构中，很多生产商和品牌商，因为受到地域的限制，不借助代理商的帮助，很难到达远距离的市场，很难大量接触客户。所以，企业必须借助于中间商，如总经销、代理商到零售商等。碰到调配、退换货等情况还要反复运输，长此以往形成了巨大的浪费，企业的运营成本巨大。而今天你会发现，几乎所有的大品牌都在网上直接做销售。生产商、品牌商除了借助网络实现和顾客之间的直接接触和销售以外，他们不需要借助中间商的帮助，就可以了解顾客的需求。于是销售距离变短，渠道去中间化从而变得扁平化；但在网络上，企业配送货物可以实现中央配置。如像京东商城一样实行大区配置，全国设置20个左右的配送点，减少回流等额外损耗。再比如民航产业，过去航空公司销售机票是借助于机票代理商等代售点，伴随着网络的进步，所有民航直接对乘客销售机票，同时逐渐形成携程网、艺龙网、芒果网等网络巨鳄，售票由线下搬到了线上，2011年中国关闭了两万多家机票代售点。这是渠道层级被压缩，渠道扁平化为整个经济体系带来的巨大变化。

第三波是到对制造商、服务商生产组织过程的冲击。

随着互联网的迅猛发展，其对实体经济的影响也随着渗透加强而日渐深入到产业链的前端。我们可以看到互联网对整个生产组织的冲击，在压缩了销售渠道之后，巨大的网上需求，开始对生产的组织产生影响。

在过去，厂家按照对市场的预期、判断去组织产品，包括款式设计也是来自于设计师也许顾客会喜欢的产品功能，自己组织生产。这其中会产生的问题是厂家的预期和市场的真正需求不一定吻合，所以会产生大量库存，形成对资金链的压力。而互联网带来的冲击，是C2B顾客批量订制的概念，需要企业真正从消费者的需求开始了解。

在互联网对实体经济的三轮冲击中，众多小C形成共同的消费需求去向B去订制，大概会是未来最大的一个冲击。这股浪潮，未来还会发展到何种地步，我们应时刻关注。

二、互联网对实体经济的促进

互联网创造了信息的经济运行模式。创造了新的经济形态——虚拟经济。经济活动的中最为核心的就是交易。交易发生过程中，需要交易场所，存在信息流、物流、资金流。互联网则打破了传统的交易模式，比如在2003年的“非典”肆虐時期，人们为了防止被感染都在家里不出门了，但是正好当时有处于萌芽阶段的电子商务，人们随之将交易尝试转移到互联网上，足不出户便可完成商品买卖，或者和客户的商业谈判，既节约了出行的交通、场地等消费费用，又提高了交易的效率。由此打开了网络在线电子商务新时代！

到现在，互联网经济已经红红火火，势不可挡，形成了比如信息服务类（百度、谷歌）网络游戏产业（盛大、巨人网络、九城、网易等）、娱乐产业（开心网、土豆网）、在线电子商务（淘宝、阿里巴巴、当当网、惊动商城……）、生活信息服务产业（携程网、口碑网、大众点评网）、新兴传媒产业（新浪、雅虎、搜狐、腾讯等）……诸如此类，这些都属于技术型创意型产业，轻资产重知识，有着无穷的发展潜力。这些公司的年营业收入，基本都相当于一个大中型的传统国有企业的收入水平。这些都得益于互联网的发展，互联网为经济的发展打开一扇全新大门！

如传统的金融服务行业、出版教育、专卖店等，通过注入互联网的元素，是的传统的业务得到的全新的服务方式，网上银行——让人们免去了寻找营业厅，排队等候的不便。通过互联网企业可以更形象的、低成本、适时的向自己的客户展示企业的最新产品、新业务、新服务。因为有了互联网，传统的邮递服务有了更广阔的市场空间，网络购物也盘活了传统的个人快递市场业务。

互联网的发展将会为实体经济的发展带来机遇。如地方银行与基于电子商务的小贷公司，可以为30%-80%的小微企业提供融资服务。台州行等地方银行，展示了传统的小微银行如何与土生土长的本地企业对接；阿里、苏宁、京东等大型电商均已进入小贷领域；慧聪网等已经与民生银行开展了深度合作，为企业提供增值服务。

互联网对经济的影响是非常显著的！互联网将继续对人类的社会生活诸多方面，以及全世界的经济发展产生深远的影响！endprint