跨界而来的无数种可能

郭翠

跨界（Crossover）更多地代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。消费者及消费行为的改变，使品牌也要不断通过跨界获得最大益处：让原本毫不相干的元素，相互渗透，相互融合，继而带给品牌一种立体感和纵深感，以此打动消费者。

“跨界”可谓是当下时尚界最火的字眼之一。

时尚也涌现出“被跨界”新风潮。近日，京东大服饰事业部正式推出JD（x）时尚计划，分别联合国际知名设计师/潮牌、国际一二线时装设计品牌推出两条主要产品线JD LAB（x）和JD STUDIO（x）。未来，JD（x）还计划与包括具有“宇宙第一博主”之称的Chiara Ferragni同名品牌、权志龙大爱的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moscffino等合作。

其实，时尚界“跨界大王”老佛爷Karl Lagerfeld的设计领域早已从服装延伸到了化妆品、冰淇淋、汽车、飞机等，他同时也是个跨界营销大师。

跨界（Crossover）原意指两个不同领域的跨界合作，更多地代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。随着新中产阶层的崛起，人们对消费品的要求已不再局限于价格和设计，更多的还包括消费体验的升级。因此，这也迫使品牌要不断通过跨界获得最大益处：让原本毫不相干的元素，相互渗透，相互融合，继而带给品牌一种立体感和纵深感，以此打动消费者。

CHIC，这个亚洲最大规模、最具影响力的服装服饰专业展会，也总能以其纵观全局的敏锐洞悉力和创新力，引领时尚风潮。即将在10月11～13日举办的中国国际服装服饰博览会2017（秋季），跨界新风采魅舞震撼。

牛仔的无数种可能

走进广州市章镇服饰有限公司，琳琅满目陈列的牛仔工艺品，就如同一个小型博物馆一般，各种各样的牛仔公仔、牛仔花艺、牛仔画、牛仔旗袍/唐装、牛仔伴手礼等等，或巧夺天工、或温馨浪漫，让你惊叹于手工艺的无限创造力。

例如章镇的镇店之宝——观赏性牛仔挂饰“荔枝红了”，是最受游客欢迎的纪念品。还有一款适合毕业生送给老师的礼物：一张由五十余颗牛仔心连接而成的椅子，其中每颗心上都镭射了學生的名字，极尽用心。

章镇创始人钟筱英说，从画线稿，到找不同的牛仔布料拼接、粘贴，历时几个月。这些工艺品不仅具有观赏性，很多还具有功能性，如除湿、去甲醛、去异味、解酒等，多数还是废料回收再利用。

章镇的业务涵盖牛仔产品加工、批发、零售、定制、OEM等。谈起做跨界牛仔工艺品的原因，钟筱英表示，首先，近年来传统服饰面临改革，消费差异化、个性化凸显，服饰跨界工艺品是市场所需。其次，公司有生产、设计、加工基础。再次，女性消费者对布艺尤其是牛仔布料一直有特殊的情结，因其可塑性强。最后，牛仔产业与传统艺术文化的融合，既有艺术美感，又有文化内涵，市场前景很好。

“当然，在做好牛仔工艺品的过程中，我们从布料选色，到外观纹路，到设计造型，都要做不少尝试，但一切都值得，因为市场好。”钟筱英告诉记者，10月份的CHIC2017秋季展上，章镇公司的牛仔服饰及牛仔工艺品将带来更多惊喜。

时尚的百分制公式

同样即将参展CHIC2017秋季展的哲沐栖服饰有限公司，力求用哲学的高度、艺术的宽度、匠人的深度纵横创想、落地造物。该公司负责人王平说，“服装、配饰统属于服饰，应该是一个整体，我们跨界的一个初衷是从消费者整体形象去考量定位。以后随着需要不断发展，我们的跨界还会更加个性化、差异化。”

“网上有人认为，时尚=服装50%+配饰30%+妆容20%，从特定的角度去看，这种百分比是正确的，但在未来，时尚跨界中的这种百分比还会发生变化。”王平坦言，男性配饰也正成为不容忽视的力量，因此，在男性时尚方面公司已在行动，目前推出了很多情侣装及情侣配饰，并且，新款鞋履也在陆续推出。未来，时尚业如何跨界？王平认为，在美的前提下，品牌都应具备：优质的材料、舒适的体验、精湛的做工、优美的版型。

跨界的设计基础

“任何跨界合作都只是形式，若想在跨界后拥有核心竞争力，还要看是否找准产品定位，是否潜心于设计研发及用心做好产品。”杭州灿邦进出口有限公司总经理皇甫说道，前几年行业形势不太乐观，但灿邦却保持了每年增长的态势。具体来说，灿邦的跨界成功法则有三点，首先，灿邦每年会出300～500个新款。其次灿邦坚持做真正时尚的时装化皮衣皮草，而不是一家只是制作皮衣的加工厂。最后灿邦不追求价格低廉，但讲求性价比、客户服务、原创开发、时尚信号……

“我永远会问自己一句话，你的核心竞争力是什么？越是行情不好，机会也越大，行情不好就更需要在设计开发上花工夫；同时在产品开发中融入更多的文化元素，让衣服变得有灵魂；此外，还要重视差异化的产品和经营。总之，不管如何跨界，好产品是不变的法宝。”皇甫说道。

与此同时，上海周一佐伊服饰有限公司也用自身的发展证明了这一点。

“过去几年，虽然市场竞争更激烈了，但我们以优质的面辅料、良好的工艺品质和服务客户的快速反应能力，实现了每年产值翻一番的佳绩。”周一佐伊负责人纪先生说道，历经十多年的发展，周一佐伊已成功为国内几十家知名线下线上品牌提供时尚羽绒服的设计和生产服务。

这些年市场虽然淘汰了很多产品，但多是竞争力不强的产品。因此在产品上，周一佐伊坚持用符合国家标准的原材料，且每月开拓新款。在服务上实行24小时解决机制，把满足客户修改要求压缩在24小时内。在产品跨度上，周一佐伊也将从目前的羽绒服大品类，扩张到毛呢产品、舂夏产品以及真丝等材质的高端羽绒系列。此外，“快速反应是我们的一大优势，我们可根据客户预售款做数据分析。”纪先生说道，“这是我们第三次参展CHIC，此前收获很大，因此下半年我们又预定了90平方米的展位。”

诚然，时尚跨界已不仅是纯粹的跨界本身，跨界更代表了一种新锐的生活态度和审美方式的交融，这也给时尚界带来了更多的思考与实践诉求，进而产生有关服饰之美的灵感火花和奇妙创意。所有这些美妙，都将在10月份的CHIC2017秋季展舞台惊艳绽放。endprint