公共服务与商业经营二元结构特点分析

李宇

【摘要】作为公共媒体，英国广播公司在与商业媒体的竞争中有其优势，也存在不足之处。英国广播公司在媒体属性、传播理念、内容导向等方面坚守公共媒体定位，同时通过下属商业机构积极开展市场经营，以此来“反哺”公共媒体业务，提升市场竞争力。英国广播公司在有效平衡“公共”与“商业”二元结构方面进行了积极探索，其运营模式和发展策略可资参考和借鉴。

【关键词】英国广播公司 公共媒体 二元结构

【中图分类号】G229 【文献标识码】A

欧洲广播电视媒体机构在全球广播电视发展进程中扮演着重要角色，目前欧洲的广播电视机构仍然在信息传播、教育普及、社会发展等方面发挥着积极作用。英国广播公司（BBC）是全球知名媒体机构，也是欧洲公共媒体的杰出代表，和其他欧洲公共媒体一样，英国广播公司也处在日趋商业化的媒介环境中，需要与商业媒体开展直接竞争。公共媒体如果完全依赖政府资金支持，难免会因为国家经济形势波动而影响媒体自身资金支持规模。近年来，全球多家知名公共电视台都面临经济压力，澳大利亚广播公司、加拿大广播公司都宣布了缩减预算方案，法国、希腊、西班牙公共电视台也面临着严峻的财政压力。为了兼顾公共服务和商业经营，英国广播公司采用了二元结构，一方面在媒体属性、传播理念、内容导向等方面坚守公共媒体定位，另一方面通过下属商业机构积极开展市场经营，以此来“反哺”公共媒体业务，提升市场竞争力。……