短音频是传统广播的新风口吗？

短音频是受众的真需求吗？

广播的发展与进化在近20年间有两个重要的阶段，一个是上世纪90年代初，随着珠江经济电台等一批都市广播兴起时，广播的进化由农村转向城市，广播由此进入了“二战”以后的一次飞速发展；另一个是随着2004年Podcasting技术的横空出世，广播界的国际代表BBC最先将这一技术应用于传统广播中，从而掀开了广播进化的一个新篇章——即从传统广播到播客广播。播客广播的出现彻底改变了广播理论中对于广播的原有定义：过耳不留、线性传播、转瞬即逝等广播特性。

传统广播行至今天，由于新技术的高速发展，近年出现的人工智能技术、车联网给广播带来了历史从未有过的挑战与机遇，这一变革的颠覆性在于，思考传统广播改革的问题必须跳出“广播”的既有框架与传统定义，用“音频”甚而“声音经济”的大范畴来思考传统广播的转型，才更能准确地获得判断趋势的视角。

广播转型面临三个主要新技术的影响：移动终端、人工智能、车联网。

最近一段时间，以抖音、快手为代表的短视频火速成为传播界的新贵，日活过亿的好成绩，让穷则思变的传统广播人也提出了“短音频是下一个风口”的战斗口号，通过将传统广播切片化、标签化的形式提供给用户，参与到“短”的竞争中来。

问题是短音频是受众的真需求吗？

短音频能否成为广播的新方向？取决于两点：一个是短音频能在手机这样一个“视媒介”终端中被受众高频选择；其二，短音频能提供给受众非常独特的且是短视频不具备的受传体验。

如果说，过去人们由于受制于终端（智能终端价格高昂，未普及）、网速（2G、3G时代网速对视频收看不流畅、不友好）、网费（网络收费高昂，看视频费用远高于听音频）、内容（视频生产需要一定的设备、技能），而现在，短视频的流行说明上述的四个制约已全部或接近全部解决：

首先，智能手机普及率中国达到68%。其次，5G时代来临，网速更快、连接更广，对移动宽带、物联网产生重要影响。其三，网费不断下降。提速降费3年以来，国内宽带用户的单价下降90%，移动通信客户的单价下降83.5%。其四，短视频内容充沛。短视频在各大平台身影都相当活跃。UGC成为短视频的主力：今日头条短视频已超过图文和组图成为平台上最大的内容形态，每天的视频播放频次达10亿；快手、美拍、秒拍等用户纷纷创造了大量内容。此外，PGC也加入其中，传统媒体加入短视频生产，例如《界面新闻》主打“人物特写纪录片”的短视频“箭厂”；《南方周末》打造“南瓜视业”推出名人访谈、文化脱口秀等短视频；《新京报》推出“我们”打造新闻纪实短视频。

手机作为一个“视媒介”，如何让上述四大障碍都不成为障碍时，让可以看视频的受众闭上眼睛来听音频，特别是听短音频，这是否是用户的真实需求？需要进一步考量。除非这个短音频提供了短视频无法提供的独特体验，否则面对短视频的汹涌冲击，很难想象受众选择听短音频而不是看短视频。

无疑，音频在解放双手、双眼的层面上具有视频不具备的优势，如果说长音频可以提供给受众较长时间不用双手、双眼的便利的话，短音频因为时间短，需要用户不断地重启双手、双眼来进行选择（当然也可以放弃互联网“可主动选择”的优势，回归传统广播的线性收听的被动模式，但显然，这并不是我们利用互联网转型的目的所在），这使得解放双手、双眼这一音频较之视频而言的优势也不显著，与短视频、长音频相比，短音频是否是传统广播的下一个风口？是否有足够多的手机用户听短音频？这似乎还需要进一步确认。

受众的真实需求是媒体转型时需要诚实面对与认真回应的，这一点，对于传统广播的转型也不例外。