中国需求成澳大利亚企业提升国际化动力

中国电商市场的高速发展，不仅迎合了国内居民消费升级的需求，也吸引到越来越多的澳大利亚新兴厂商借助此渠道拓展中国市场。“澳大利亚零售市场基本上被两家大型连锁店垄断，新产品推广的营销和渠道成本很高。与此相反，在中国市场，不仅电商平台愈加成熟，庞大且多元的线下市场也适合新品牌新产品落地销售。”化粧品企业EAORON大中华区总裁John Cui表示。

据他介绍，EAORON公司今年计划将其产品推广到中国，首选电商平台作为销售渠道。作为澳大利亚首个医美行业的品牌，虽然已在澳大利亚大型连锁店“澳洲大药房”（CHEMINST WAREHOUSE）旗下的近400家店面售卖，但仍受制於当地消费习惯转变慢、渠道单一、市场容量小等问题。据《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示，2016年中国消费者的升级消费主要集中在化粧护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化粧品領域体现的升级消费趋势最为明显。endprint