新形势下库尔干县塔吉克族体育旅游资源开发及营销策略探讨

魏绪伟

（喀什大学体育学院，新疆 喀什 844006）

正如马克思所说：经济基础决定上层建筑。随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，在身体的健康得到保证后，其精神的满足越来越受到人们的重视，而现今盛行的体育旅游正好是身体锻炼与精神放松结合的最好方式。国外体育旅游发展较早，且积累了许多成功的开发经验。目前，在美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚等旅游发达国家，参与型体育旅游风靡全境，成为一种时尚。我国体育旅游发展起步于20世纪80年代，起步较晚，但党和国家对我国的体育旅游事业一直都比较重视，国家相继推出了新疆、内蒙古的那达慕大会、黑龙江冰雪旅游、大同国际滑翔节、塔克拉玛干徒步探险、泰山和华山登山游、海滨健身旅游等体育旅游活动项目。新疆因其优美的自然风光以及多元悠久的历史文化，构建了丰富独特的体育旅游资源，如何进行开发与营销是我们的首要任务。

1 新疆体育旅游资源开发的优势及劣势

1.1 新疆体育旅游资源开发的优势

1.1.1 政策优势 在全面落实国家已经制定的各项优惠政策的前提下，新疆在国家政策允许的范围内制定了更加优惠的吸引外资政策。例如，简化行政审批手续、建立“保税免费区”等。与此同时，发展体育事业、培养体育市场已被新疆文体局列为当前工作的重点，随着“五子登科”和“五项工程”的提出，新疆体育市场的发展已具备良好的环境。2013年9月和10月国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。而塔什库尔干塔吉克自治县（以下简称“塔县”）作为塔吉克族的主要聚集地，正好处在新丝绸之路经济带的门户窗口和枢纽地方，对于塔吉克族的民族体育旅游资源[赛马、叼羊、马球、赛骆驼、抢甩子、其卡拉克（打嘎嘎）、斯台及拾银币比赛等]来说是一个千载难逢的机遇。通过对于塔吉克族体育旅游资源的合理的开发利用，这不仅有助于塔吉克族体育的继承和发展，而且有利于促进塔什库尔干塔吉克自治县旅游业和经济的发展；以及弘扬民族精神，增强民族自信心，加深与其他民族之间的融合，促进本地区脱贫，实现经济腾飞。

1.1.2 自然资源优势 新疆位于我国西北边陲，面积约占我国领土的1/6，地处亚欧大陆的腹地，陆地边境线5 600多千米，周边与俄罗斯、印度等八国接壤，在历史上是古丝绸之路的重要通道。其中，南疆有阿尔金、昆仑和和喀喇昆仑等山脉，北边则是阿勒泰山，位于中部的天山将新疆分成了南北两疆，其中塔里木盆地在南疆而北疆则有准噶尔盆地。在新疆高山湖泊、沙漠草原、河流戈壁、甚至是神奇的冰川，应有尽有，繁多的自然资源构成了中国乃至世界罕见的景观，如昌吉天池、喀纳斯湖、赛里木湖及乌鲁木齐南山风景区等。

1.1.3 人文旅游资源优势 古时候我们称新疆为“西域”，古今中外闻名的“古丝绸之路”的三条主线便是在此。沿途有如高昌故城、交河故城、楼兰古城、北庭古城等的古城池；也有森木塞姆、克孜尔、库木吐拉、柏孜克里克等的千佛洞；有阿巴克和加墓、阿斯塔那古墓群等；还有古建筑如苏公塔、伊犁将军府；古屯田遗址如尼雅遗址、苏巴什佛寺遗址，还有引人入胜的古烽燧等。数目众多的古遗址成群分布于“古丝绸之路”这条线上，大量中外游客为之向往，有着“世界古城博物馆”的美称。

1.1.4 体育旅游资源优势 新疆是一个资源独特的体育旅游天地，就目前开设的特种旅游项目来说，我们可以骑马探访少数民族风情，可体验丝绸之路考察、骑骆驼沙漠探险、登山之旅或者山间徒步、沙漠穿越等，此外还有达瓦孜、叼羊等世界闻名的少数民族体育项目。这些旅游项目使得国内外来新疆观光体验的游客日益增多，为其发展打下了坚实的基础。

1.2 新疆体育旅游资源开发的劣势分析

1.2.1 距离东部主要客源市场远，可进入性差 以北京为中心的华北、以广州为依托的珠江三角区和以上海为重点的长江三角区是新疆旅游最主要的客源地。但是由于空间距离的遥远，导致了相对来讲比较高的旅游成本。同时“行大于游”的问题也极为严重，新疆的景点分散，相邻景点之间距离可达上百公里甚至几百公里。从国际上来看，新疆开通的国际航线有限也是制约其发展的原因之一。

1.2.2 新疆严峻的安全局势带来的负面影响 2009年的“7.5”事件发生后，新疆整体旅游业的发展受到了空前强大的冲击。许多疆内疆外的游客纷纷退团，放弃既定的来疆计划。与此同时，疆内游客数量急剧减少，消费需求明显下降，工作人员数量进行了很大程度上的裁剪，甚至部分景区酒店承包商经营亏损严重以至于无力偿还部分承包费和银行贷款。

1.2.3 人才资源缺乏，项目开发层次 不够体育旅游需要的是既懂得旅游专业资源开发、经营管理、市场营销等专业知识，还需要具备体育相关方面的知识，而新疆地区的体育旅游起步较晚，所以这方面人才相对来讲是比较匮乏的。从而导致了旅游项目的开放层次不深，范围也不够广，最后就是严重的客流不均衡的情况。在5月—10月的旅游旺季各景点人满为患，旅游设施也都超负荷运转，而在长达半年的淡季却没有合适的体育旅游项目来招揽客人，设施也就大量的闲置了。

2 新疆体育旅游资源开发所面临的机遇与挑战

2.1 新疆体育旅游资源开发所面临的机遇

2.1.1 援疆政策出台和西部大开发战略实施 随着全国对口援疆工作会议的召开，标志着援疆工作进入实质阶段。不久出台的援疆计划称，中央将采取“5.12”特大地震后的灾区重建模式对新疆进行扶持，即19个省市将对新疆80余个县进行对口支援。同时，国家加大西部建设的投入力度，加大西部生态环境的建设和保护，这是新疆体育旅游发展的大好时机。

2.1.2 国际间交流频繁、体育旅游思想深入人心 随着人们生活水平快速发展、经济全球化进程的加快，越来越多的人在满足物质生活需求的基础上开始追求精神放松，于是体育旅游进入到大众的视野。国际间的文化和经济交流比起以前更加深入，这也为体育旅游的发展提供了机遇。

2.2 新疆体育旅游资源开发所面临的挑战

2.2.1 体育旅游行业竞争激烈 我国东部较为发达的地区加大了对旅游产品的开发与宣传，从而加大了其吸引力；而大多数西部旅游资源具有一定的相似性与可替代性，加之些许省份已经提前开发了民族旅游产品，所以这对新疆体育旅游来说是一个较大的威胁。从国际上来说，近年开始采取各种优惠政策以加大在我国的宣传力度，大力发展出境旅游市场，在旅游线路与价格上与国内有很大的竞争优势。

2.2.2 少数民族特色资源退化及景点的保护力不足 目前，国内旅游业竞争的大环境已趋向成熟，各省市充分利用其风俗民情优势，打造独具特点的民族旅游业。例如，西藏、广西、四川、云南等地，对新疆民族特色体育旅游来说这是一个很大的威胁。此外，还有少数民族非物质文化遗产保护不当等问题。同时，由于新疆的体育旅游多在自然风景优美的地方进行，这对这些脆弱的生态环境造成了不同程度的破坏和影响，影响其旅游资源景观质量的同时也阻碍了后续开发，人为的破坏和景区管理体系的不完善都是新疆体育旅游发展的巨大挑战。

3 新疆体育旅游资源开发的营销策略

3.1 拓宽宣传渠道，加大宣传力及影响力

针对新疆体育旅游进行形象设计，利用其丰富的自然环境、当地的少数民族历史文化沉淀以及民俗体育旅游的独特性，推出新颖、独特、原汁原味的民俗体育旅游品牌。同时充分利用传媒的宣传作用增加景区的宣传力度，向国内外的游客介绍景点文化特色。可在各大城市设立旅游办事机构，举办旅游博览会等类似的会展活动，吸引外商投资的同时也吸引了游客的目光；还可利用中央西部卫视等电视节目，开辟新疆体育旅游专栏，建立新疆体育旅游网等。

3.2 加强体育旅游人才培养，尽早实现规范化经营

体育旅游产业和管理人员的培养是现今需要解决的一大问题。有关部门应积极与各高等院校对接，建立合作平台，定期交流活动，加强培养专业能力强且服务意识好的体育旅游人才，以期尽早解决新疆体育旅游人才短缺的局面，使新疆的体育旅游尽快达到科学、规范的经营。

3.3 坚持可持续发展战略，实施保护性开发

科学、合理地开发体育旅游资源对实现新疆体育旅游业的可持续发展具有重要的意义。新疆的生态环境极为脆弱，对于草原、森林、湖泊等不可再生资源的开发应进行严格的控制；而对面前已经破坏的资源，应尽快采取保护措施，确保其可持续发展。

4 结 语

新疆位于我国西北边陲，面积约占我国领土的1/6。当今社会以娱乐身心为主要目的的体育旅游已成为一种新兴的旅游方式，新疆的体育旅游要立足于自身丰富的物质资源及广阔的发展空间，不可急于求成，要在保证自己稳定的情况下结合实际，做好科学合理的开发。