回归品质，何尝不是一种情怀

董笑妍

在这个“变”是唯一不变的时代，我们如何跟上创新的步伐，踏出自己的节奏？以人为本，以产品为本——这是CHIC2017（秋季）参展企业给出的答案，通过不断完善的产品品质来打造企业的核心竞争力已成为诸多企业的共识。

顺应习惯改变

“我们的产品强调三点：趣味性、功能性和舒适性。”KOOL品牌负责人余斌说，消费者的习惯发生了很大变化，当以娱乐性为主的购物中心成为主要渠道时，品牌必须要对产品进行更有针对性的提升。

KOOL于1963年注册于卢森堡，2012年开始从外贸业务“转战”国内品牌，从线上单一品类衬衫开始，通过5年发展，成为专注男装全品类的休闲品牌。目前以实体店为主，线上为辅，在上海、武汉和江苏地区开设了50多家直营店铺。

余斌说，KOOL主要针对22～30岁、对新鲜事物有一定接受度的都市青年，因此首先要通过趣味性第一时间吸引目标客群，比如通过科技手段在服装中加入防风防雨防紫外线功能。另外，如今消费者对舒适性的要求比以往更高，抗皱、抗静电、易打理的产品更能适应消费者现在的快节奏生活。

“产品要回归人本身。”伊顿纪德教育产业有限公司副总经理王方强调，作为国内第一家专注校服的品牌，伊顿纪德为校服行业变革提出了一整套解决方案。

“校服不光要设计得好看，更要考虑教育情境。”王方舉了一个例子，“之前我们曾参与过一所三万人学校校服的招标活动，部分竞标企业只是展示了堪比大牌的设计款式，而我们首先从当地的气候人手，分析出学校所在地年平均日照少、降水多、湿度高，所以在提出设计方案时，首先就考虑了服装的快干性以及要具备一定的防水功能，并推荐了防污防染的罩服，结果设计方案脱颖而出。”

正是因为伊顿纪德的“与众不同”，让其从诞生之初便飞速成长，目前已经布局到了全国30个省超过120个城市的3000多所学校，而且还受到了很多跟校园有关的影视剧、综艺节目的垂青。据王方介绍，2016年，伊顿纪德的产量超过了600万件。

互动了解需求

以人为本的前提就是要充分了解消费者需求。

余斌表示，追新、求变是年轻消费者的标签，因此品牌在如何把握消费者的变化方面也狠下了一番功夫。“我们会让设计部去做一些街拍采风，同时会选择一些与品牌接触时间比较长的消费者，做搭配拍摄，通过他们的朋友圈去传播与互动，得到一些对产品的建议和反馈。”

“引领校园服饰变革，推动共同教育价值重建。”王方说，这是伊顿纪德从品牌打造之初就建立的信念，校服并不仅仅提升着学校形象，更承担着提升美育以及整体教育情境的作用，因此，校服制作特别注重与学生和家长的互动。这一过程也潜移默化地影响了伊顿纪德的发展路径。如今，伊顿纪德已经从校园内走到了校园外，从学生装变成了常服，跨界成为了青少年时尚品牌。

同样注重与消费者互动的还有专注于箱包和配饰的韩国瓦伦丁集团（VALENTINE CORP），旗下有浪漫法国风的LOVCAT、简约瑞典风的AKTA、主打匠人精神的Double.M以及凸显女性独立自信的珠宝首饰品牌LOVCAT BIJOUX。

LOVCAT品牌负责人金大钟说：“我们的产品设计及产品生产均设在韩国。LOVCAT 2017年产品主题为‘闪耀时代，设计理念为新法式优雅浪漫风格。现品牌聚焦中国市场，之后将逐步扩大在亚洲市场的发展。”

基于对消费者的了解，品牌主打性价比高的产品，不仅深受消费者喜爱，而且也笼络了一批明星粉丝，成为品牌的“免费”代言人。金大钟说，如今的消费者更加理性，也有了更加多元化的需求，因此品牌准确地切入客户需求，并以产品品质为基础增加客户黏性。

回归产品，提升品质

从设计稿、染色、晾晒、筛选、称重、打样……到最终的成品，十几道工序全部为纯手工打造，这是高端帽饰品牌Rofeia带给消费者的体验。该品牌是外商独资企业临沂得鑫服饰有限公司2014年开始发展的品牌。

“从原材料开始我们就注重天然环保，选择来自非洲马达加斯加的拉菲麻，染色也是应用德国进口的机器和染料，特别是最后的编制环节，一个熟练的工人师傅完成一件成品也需要1～1.5天时间。”Rofeia品牌负责人冯童真表示，正因为量产的局限性让产品品质成为了品牌发展的核心。“我们有来自日本等国的国际专业帽饰设计师，每年推出100多个新款，可以毫不夸张地说，是我们在引领拉菲草帽的流行趋势。”

不同于普通成人服装，校服对品质的要求显然更高，因此，伊顿纪德在材料的选择上也非常注重品质，此外，还对自己提出了更为严苛的要求。“我们是国内第一家主动引入SGS和必维检测系统的品牌，这两家检测机构实施的是飞行式检测，出具的报告完全客观，能够帮助我们按照欧盟标准更好地控制质量。”王方说，去年在与英国老牌家族企业威廉特纳达成合作时，他们都对伊顿纪德的产品竖起了大拇指。

即将启幕的CHIC2017（秋季）将全行业目光聚焦在了“最优产品”，关注服装服饰的品质、设计等本源性问题，回归初心，照亮未来。endprint