全域旅游视域下体育特色小镇的开发

蒋清+敬艳

[摘要]全域旅游为体育特色小镇的开发建设提供了新思路。在全域旅游视域下开发体育特色小镇，应以市场需求为导向，培育全体验产品类型；以体育旅游产业为主体，推行产业融合战略；以部门协同合作为基础，构建全覆盖公共服务体系；以打通体育与资本链条为基点，探索多元主体融资模式；以互联网为媒介，打造全媒体网络营销模式。

[关键词]全域旅游体育特色小镇体育旅游 开发路径

[中图分类号]F264[文献标识码]A I文章编号]1004-6623（2017）05-0092-04

在“健康中国，全民健身”战略和體育产业快速发展背景下，以“体育产业+特色旅游”为创新方向的体育特色小镇应运而生。全域旅游作为我国旅游业发展的一种创新模式，为体育特色小镇的开发建设提供了新思路。

一、全域旅游视域下 开发体育特色小镇的意义

（一）有利于激发体育消费活力，促进体育旅游业发展

2016年我国旅游行业总收入为39000亿元，体育旅游总收入为1700亿元，仅在旅游业总规模中占5%份额，远低于发达国家中25%的比例，发展潜力大，市场前景广阔。在全域旅游视域下开发体育特色小镇，使之不同于传统观光式旅游，体育健身、体育休闲、户外运动等元素的融入，更加注重参与和体验，能吸引人群重复消费，进一步释放体育消费活力；不同于“专业式”体育追求竞赛成绩，参与式、体验式体育注重休闲更具亲民特点，具有广阔的客源市场，将有利于拓展体育旅游市场，激发体育旅游消费，进而推动体育旅游业发展。……