微公益之殇：莫让“一元捐”成绝响

党生翠北京师范大学中国社会管理研究院副教授

最近，“两个一”事件——“一元画”与“同一天生日”占据朋友圈头条。前者筹款逾1500万，后者不到2天筹得250万元。“同一天生日”这场看似骄人的公益奇迹，据说是4人为366名贫困儿童精准扶贫提供技术支持的筹款项目。然而，为何在48小时后出现过山车式的反转，被主管部门叫停？

事件初期，公众纷纷为互联网时代的微公益奇迹打CALL。为同一天生的孩子捐力所能及的1元钱。这个可以有！不仅感动着自己，也感动了朋友。不仅动了感情，也撒了真金白银。客观而言，这个数字奇迹得益于两大要素。一是被长期抑制的民间公益热情。传统的主流公益机构或多或少具有官方背景，其主要合作对象是企业。公民个人仨瓜俩枣的捐赠常常被忽略。加之民众作为资深看客、侠客练就的纪委书记火眼金睛，更使得大型公益机构与公众捐赠之间渐行渐远。然而，公众捐钱与捐心公益认知的提升与公益参与的热情却与日俱增。“一元捐”门槛低、捐赠对象又是“我见犹怜”的贫困家庭的孩子。这种“天时、地利、人和”的公益项目一呼百万应，取得了近似病毒性传播的效应。二是互联网的技术红利。情感传播、熟人传播、多媒体传播，尤其是一对一的定点传播，使得公众期盼的公益透明似乎近在咫尺，唾手可得。

然而，依靠众人之力搭建的公益大厦短短两天就轰然倒塌。其根源依然是公益组织不透明、不诚信的“阿喀琉斯之踵”，令百万捐款者再次愕然。……