我和精英之间，隔了几个知识付费产品

蒋肖斌

早高峰地铁上，人均站立面积被一再压缩，这时如果打开上帝视角，就能看到各色手机上装载着各色的App，闪烁着不同的光，映着相似的模糊的脸。

办公室白领小张在“知乎日报”每日推送的文章里，看到了一篇《为什么我不推荐你在通勤路上读书》，理由一二三，读罢如醍醐灌顶，点击右上角图标收藏。而不远处的程序员小王，正艰难地从极简风格的背包中掏出最新款Kindle，下单买了一本某世界著名人生导师的畅销书《重塑幸福：如何活成你想要的模样》，据说这本书“改变了200万纽约人的心灵”——电子书仅售4.99元，你说值不值？

小张和小王身处同一个车厢，相距不过30厘米，却因为另外一个乘客的阻隔而互不相见。所以，一些人“不要在地铁上读书”的教诲，并不会影响另一些人仍然将随时读书视同信仰。如今，无论你是什么职业、什么身份，遭遇了什么困境，希望得到什么，总有一款“知识产品”能像“哲学家”一样，用自圆其说的理论，抚慰你焦虑的心灵。刚刚落幕的第二届喜马拉雅FM“123知识狂欢节”，从12月1日到3日，消费总额1.7亿元。而从2016年以来，知识付费，或者说内容付费，渐渐成为一种时尚：果壳网孵化了付费语音问答产品“分答”，一块钱能听一分钟；罗辑思维创始人罗振宇创办“得到”App，宣称“每天20分钟，终生成长”；知乎上线了实时语音问答产品“知乎Live”，“让你便捷且高效地收获与交流”……

不难发现，几乎所有的产品都表现出三个特质：一、快；二、省；三、照我说的做，你就能像我一样成功。