电子商务前沿分析

肖瑾婷+马秋凤

摘要：作为一种娱乐形式，直播行业以一种令不可思议的方式迅猛发展，中国的直播渗透率和收益率都在全球遥遥领先。然而，谁也想不到，来得同样快的是其衰落的苗头。网络直播的火爆有一定的原因是由于人们对于新鲜事物的猎奇心理。当新鲜感消失殆尽，取而代之的是会审美疲劳。直播的火会逐渐褪去，直播平台的兼并和整合是必然趋势。

关键词：直播的快速发展；直播的突然衰落；平台兼并整合

一、网络直播的发展动态

（一）直播行业的高歌猛进

2016年被称为“直播元年”，在这一年中有关网络直播的数据令人咋舌。这一年，中国网民总数为7.31亿人，其中47.1%是直播用户，中国的直播渗透率在全球遥遥领先。同年，中国直播行业的总收入达12亿美元，较去年同期增长了40%，在全球各国的直播行业之中首屈一指。在互联网行业的每一种公司中，美国几乎都能找到与中国的对标公司，唯独直播行业无法与中国相比。①

风口的出现向来是基于技术的变化，网络直播的快速扩张离不开手机性能的提升和4G网络的普及。“性是第一生产力，无聊是第二生产力，免费是第三生产力。任何的网络热点事件都可以由这三点解释。②”借用这句话，我们可以把中国直播业如此繁荣的原因归结为以下三点：1、美女主播们在合理的管控下迎合了男性生理和精神上的短期需求，观看直播者得到了对于他们来说是超值的体验，即便那是一种自我催眠；……