叮，你的故宫口红上线，请接驾故宫口红卖断货还引发一场“宫斗” 聚焦文创产品的开发一档节目助燃故宫的“带货能力”

近年来，曾经遥不可及的故宫博物院，却变成一时无两的“网红”，接连推出的一系列周边产品，如摆件、书签、首饰、趣味插画等，都纷纷成为网络的热卖单品。

据悉，从2012年到2017年底，故宫文创产品已经突破了1万种：2017年的销售额就突破10亿元。而近日在北京卫视播出的《上新了！故宫》，便是聚焦故宫未开发的神秘区域，邀请设计师以此激发创意制作文创产品，并由邓伦、周一围等明星担任“新品开发员”。

据悉，该节目播出后，美妆日用品“美什件”、故宫睡衣等文创衍生品，均达成了极高的成交率。节目总导演毛嘉表示，《上新了！故宫》的定位就是让故宫“活”起来，文创便是其中一种让故宫元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式。

推出的睡衣众筹破800万元

近几年，故宫的“带货能力”有目共睹，《上新了！故宫》再度聚焦于文创产品的开发，让不少网友质疑是为了卖货才做这档节目。据记者调查，截至记者发稿前，节目与某国货护肤品牌合作的“美什件”售价为999元，累计销量突破1000套，共3万人收藏该商品。第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣采用了限量众筹的模式，售价为399～2899元。截至目前，该睡衣认筹人数为1.5万多人，累计众筹金额为864万元，达成率高达17288%。而上新不足两周的首饰套装，价格从99元到27699元不等，也已获得4000多人支持，众筹金额129万元。

毛嘉认为，故宫在文创领域很早便获得成功，不仅证明其可以通过该渠道吸引更多年轻人的关注，且文创设计可以改变故宫单向输出历史的惯性，让更多年轻人把自己对故宫的理解，融入到文创产品中。……