俄语商业广告中概念隐喻现象研究

朱香玉

摘要：概念隐喻是认知语言学的重要组成部分，属于人类的基本认知方式。本文以Lakoff和 Johnson 的概念隐喻理论为基础，通过对俄语广告文本中概念隐喻的实例进行分析研究，来探讨其俄语广告文本中的认知现象和社会文化意义。

关键词：概念隐喻;广告;社会文化

隐喻是人类理解周围世界和形成概念的工具。隐喻作为一种修辞手段可以构成不同喻体的风格特征，因为隐喻可以概括几乎难以用语言描述的人类经验和思想，隐喻可以在不同事物之间建立相似点从而产生耳目一新的感觉。正因为如此，隐喻才会在当今铺天盖地的广告文本中被广泛运用。

当今广告业的发展被视为推进社会经济生活的一种最重要的途径，广告文本几乎涵盖了人类活动的所有领域。作为贸易中传递信息的一种方式，广告文本利用独特的语言表达方式，或者通俗地说，利用语言游戏的碰撞，使其创建者在此基础上获得了所需的效益及亮度。目前，广告文本是语言研究的一个特殊领域，其中也映射着民族文化。广告用以影响人的方式和手段与日俱增，广告能解决人们不同活动领域的许多问题：政治，商业，社会等方面。

一、概念隐喻理论

以本体和喻体相似的特征为基础，把一个事物的特征转移到另一个事物上去的比喻就叫隐喻。认知语言学认为，隐喻不仅仅是一种语言现象、修辞手段，还是认知世界的主要方式。概念隐喻是指存在于概念系统中的隐喻映射关系，具有无意识性和自动性、凸显性和隐藏性、系统性和连贯性的特点。……