保增长、求利润、不急躁 360手机定调2018年策略

李晓燕

“保增长、求利润、不急躁，继续稳扎稳打，一步一个脚印向上走。同时通过与用户更多的交流与互动、与上下游厂商更紧密的结合等，认认真真把产品做好。”1月16日下午，360手机总裁李开新在360手机2017年终媒体沟通会上对记者表示，会上，李开新对360手机2017年的发展进行了回顾与总结，并宣布2017年销量達500万台，初步实现了盈亏平衡。

李开新指出，过去的2017年是手机行业跌宕起伏的一年，国内智能手机市场的竞争进一步加剧，多极分化情况越来越严重。在这种形势下，360手机迎难而上，在上半年推出N5和N5s两款产品，这两款产品围绕6GB大内存特性加入了备受用户欢迎的Fastzone、Transform、Infinity等新功能，超高的京东好评率反映出消费者对它们的认可。而随着2017下半年全面屏手机的爆发，360手机也迅速推出了N6系列新品，并通过全新手势操作对全面屏的交互进行了革新，三款N6系列新品的京东用户好评率全部达到98%以上，成为消费者喜爱与信赖的市场热销产品。

经过一年时间的积累，360手机在2017年总体销量达到500万台，与2016年持平，不过李开新称这是“不一样的500万台”，首先360手机在2017年发布的手机款数比2016年要少，整体更加聚焦，而且N6系列三款重点机型发布于第四季度末，其销量贡献将更多体现在2018年销量上。在此基础上，360手机在2017年初步实现了盈亏平衡，这意味着其品牌与产品竞争力有了进一步提升。

之所以能取得良好成绩，李开新总结了三个方面的原因，首先是“淬炼内功，打好基础”，提升自身综合能力；其次是优化内部结构，提高交付和运营等能力；最后360手机还加强与上下游之间的合作，取得供应商、渠道商、合作伙伴等的认可与信任，由此360手机也成为国内手机品牌中首批拿到骁龙630处理器的厂商。

而产品方面，360手机进一步深耕差异化市场，通过6GB内存、5000mAh电池等特性鲜明的卖点标签，给消费者留下深刻印象。此外从2017年年初开始，360手机与各大游戏厂商展开深度合作，为用户专属定制丰厚游戏礼包，受到游戏玩家的广泛推崇和喜爱。

关于产品设计感，李开新表示在以往这算是360手机的弱项，但从2017年已有所改观。在360手机vizza小镇蓝配色广受用户欢迎的基础上，360手机于近期又推出了N6的琉璃蓝配色，蓝色让金属外观质感更加年轻时尚化，整体也更显漂亮。此外360手机最近还推出一款基于玻璃材质NCVM工艺的N6 Pro钛泽银版本，由于银色的高光特性，该版本在生产过程中不能有丝毫的灰尘与瑕疵，经过近半年时间的反复摸索与尝试，优化打磨与清洗步骤，配合纳米级光学处理工艺，最终才打造出更富光泽与设计感的钛泽银配色新品。

在过去的2017年，360手机通过打造健康的互联网手机模式，实现自我造血并成功养活自己，具备了持续生存的能力。在谈及2018年发展时，李开新表示：“手机厂商没有饿死的，只有撑死的。360手机未来将继续稳扎稳打，不急躁、保增长、求利润，一步一个脚印向上走。”相信随着其综合能力的稳步提升以及良好用户体验的不断加强，这一目标策略也将逐显成效。endprint