互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展路径分析

文/刘俊涛

（作者单位：周口报业集团）

传播技术的演化与市场力量的推动，最终形成了媒体融合的趋势。传统媒体与新媒体的融合发展，打破了行业与区域的垄断，随着互联网时代的到来，新媒体的产生带动了传统媒体的创新。二者共同努力，实现融合发展能够有效促进媒体行业的发展。传统 的媒体已经不能满足人们的生活以及工作的需求，新媒体在某一定程度上能够弥补传统媒体的缺陷，但并不能完全替代传统媒体。二者必须实现融合发展，发挥各自的优势，能够为媒体行业的发展注入新鲜血液，促进媒体行业的有效发展。

1.传统媒体和新兴媒体的主要特征

1.1 传统媒体的优势和不足

1.1.1 传统媒体的优势

（1）媒体资源丰富

传统媒体经历了长期的发展，经过了历史的沉淀，在媒体行业中占据着绝对的优势，受到很大一部分人的青睐。在传统媒体中，具有庞大的人才队伍，采编人员都具有较高的技能水平，所呈现出的新闻信息是质量颇高，能够一针见血地反映社会现象。经过长时间的积累，传统的媒体积累了丰富的实践经验，能够保证新闻内容的质量以及新闻的多元化。

（2）庞大的受众群体

传统媒体具有庞大的受众群体。传统媒体的发展经过历史的沉淀，拥有了一定数量固定的受众群体，这些受众群体多年的习惯已经对传统媒体有了很高的忠实度。尤其是传统媒体作为政府主导的舆论传播媒体，拥有极高的公信力和权威性，例如央视的《焦点访谈》以及《今日说法》等，都是不可被替代的。……