坚定不移地走好分众传播之路
——《葫芦岛日报》创办系列专刊的启示

（葫芦岛日报社，辽宁 葫芦岛 125000）

在新媒体迅猛发展的情势之下，传统的平面媒体——地市级党报怎样在多方的挤压下求得生存空间，扩展自己的传播力和影响力？辽宁葫芦岛日报社近年来调整办报模式，创新版面结构，以强化要闻版，创办县域版、行业版等专刊为启示，不断探索创新，走出了一条成功的分众传播之路，成为业界的亮点。

直面新媒体挑战做好调研把握定位

大数据之下的传媒市场变化多端，纷纭复杂，五花八门的新媒体多姿多彩展现一派生机，分割着信息市场的大蛋糕，给地市级党报带来空前的冲击。维持老面孔守着老摊子，地市级党报必然僵化，其传播力和影响力会受到极大影响。越来越多的报人在关心关注报纸的前途命运，并着力研究突围。求变创新是谋求生存的唯一出路。辽宁葫芦岛日报社充分利用各层面的调研诊断办报存在的问题，着力寻求突破。新老报人及通讯员和部分读者代表认为：大数据时代给地市级党报发展带来新挑战，同时也是新机遇，不能错过；必须迎难而上开展新一轮的调整和改革，这是求得今后发展的必然要求；信息需求、信息供应市场在变化，平面媒体的办报模式和版面架构也要出新；以提升新闻传播力和影响力为目标，进一步解决需求的精准定位问题，是当下办好地市级报纸的关键。然而，调整一张报纸的定位不是一件轻而易举的事，需要与时俱进的战略眼光，大胆果断的措施配合，谨慎稳妥的操作跟进。……