非物质文化遗产IP资源创新性推广途径与策略探究
——以中国非物质文化遗产保护联盟为例

刘中华 焦基鹏

为贯彻落实 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《文化部“十三五”时期发展改革规划》《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等文件精神，响应习近平总书记提出的共同建设“一带一路”倡议，社会各界人士深度挖掘“一带一路”沿线各地“非遗”特色文化，围绕丝路复兴建言献策。2017年4月文化部 《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》 （文产发〔2017〕8号 ）［1］提出“数字文化产业以文化创意内容为核心，依托先进数字技术，建设数字文化资源平台，对非物质文化遗产等优秀文化资源进行数字化保护、传承与发展，推动实施文化创意产品扶持计划和 ‘互联网＋’行动计划，创造具有地方和民族特色的数字创意产品和服务”，这拉开了非物质文化遗产资源由数字化保护向创新性发展转化的序幕。在“一带一路”倡议与数字文化产业创新发展的政策背景下，推动非物质文化遗产的数字化转型与产业化发展是业界的共同课题，而如何围绕非物质文化遗产IP资源进行创新性推广将是破解这道难题的关键。

一、非物质文化遗产IP资源

IP（Intellectual Property）译为内容产权，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。IP是一种无形财产，是指人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有排他性权利，权利人可通过分享、让渡这种权利来获取经济利益。［2］

非物质文化遗产IP资源是将非物质文化遗产的内容产权运用先进的数字化技术，提炼出能引起社会共鸣的文化元素，融入现代设计的审美趣味，联合社会力量进行跨界合作，整合营销传播手段和方法，将非遗资源转化为文化产业。……