线上线下须联动 提升网站影响力
——浅谈随州网的创新之路

（随州日报社随州网，湖北 随州 441300）

近几年来，随州市新闻门户网站——随州网坚持创新，强化公众互动，实行线上线下互动和媒体联动，不断提升网站传播力和影响力，取得良好的效果。

一、报纸网站融合 提升新闻传播力

在媒体融合时代下，作为随州市的党报党网，《随州日报》和随州网一直在“紧密合作”融合。融合不是简单地堆积，而是有机的交互和整合进而发生质变，传统媒体与新媒体的融合，包括媒介资源、技术、平台、人才的融合。随州网使用《随州日报》的信息资源，《随州日报》运用好随州网传播的平台，报网的记者编辑打通使用。随州网除了发布《随州日报》当天的新闻外，一些重大活动新闻要求实时报道。如每年的炎帝故里寻根节，现场的记者发回文字、视频或照片，随州网编辑及时处理后实时进行直播。此外，随州网旗下的随州论坛APP、微博、微信对报纸新闻进行再加工，形式多样地予以发布，更能吸引公众眼球，新闻传播层面更广，影响力更大。

二、媒体积极联动提升舆论引导力

随州网一头连接着政务，一头连接着民生。在这两方面，随州网坚持媒体联动，传达政策方针，“汇报”发展成绩，引导社会舆论。

媒体联动，开展在线访谈。为积极回应社会关切，充分发挥新闻门户网站的互动交流作用，从2009起，随州网就一直在做《在线访谈》栏目，最初的访谈是纯文字记录。发展到现在，已成为媒体联动的名栏目，发布形式也是多样化。从2016年起，随州市政府门户网站参与主导《在线访谈》，每年与随州网拟定《在线访谈》实施方案和计划，随州网在线访谈专班人员按照计划联系访谈单位，约定访谈时间。访谈前，随州政府门户网站、随州网、随州论坛及其APP在首页发布访谈预告，收集网友反映的问题，为做好公众互动交流准备。发布《在线访谈》也是多个媒体同步进行，除了访谈文字，还有图片、视频等形式，让公众更好地了解所关注的信息。

媒体联动，正确掌控舆情。在遇到重大突发事件、应急事件时，随州网主动出击，与随州市各媒体联合行动，正确引导社会舆论，解决社会矛盾。2016年6月下旬，针对一个垃圾焚烧项目引发的潜在社会不稳定因素，为保持社会稳定，随州市政府发布了《通告》。当晚，随州市政府门户网站和随州网、随州论坛就发布通告，第二天又在网站微博、微信上广泛宣传，有效地引导了社会舆论。

媒体联动，加强专题制作。媒体联动，信息共享，共建专题，是随州网紧扣发展主题，自觉服务于市委和市政府工作大局的重要举措。根据市委、市政府重点工作，随州网制作了《深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想》《学习贯彻党的十九大精神》《随州配合中央环保督察整改进行时》《精准扶贫 不落一人》《集中整治官僚主义、形式主义》等20多个专题。今年中国改革开放四十年，结合随州实际又推出《壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放四十年（1978-2018）》专题。这些专题除了集纳《随州日报》的信息外，随州网编辑还与相关部门联系，或在部门网站收集信息，或让部门提供信息，较好地展示了随州发展成果和部门行动情况，让公众了然于心。

媒体联动，吸纳公众建议。每个阶段公众都有关注的热点和难点，根据实际情况，随州网积极与随州市政府网、随州论坛合作开展网上调查和民意征集，积极听取公众建议和意见，为相关工作提供参考。每次随州网发布调查和征集话题，同时在随州政府网和随州论坛相关栏目发布，多渠道收集公众意见。从2017年1月到2018年6月底，随州网与随州市政府门户网站、随州论坛联动开展调查和征集话题共41期。随州网编辑部将调查报告和征集的建议和意见向有关部门反馈，促进相关工作。

三、线上线下互动提升网站影响力

从群众中来，到群众中去。网站也一样，从线下走到线上，再从线上走向线下，也是网站发展的一大趋势。随州网积极开展线上线下互动，进一步提升网站影响力。

随州网定期组织一些线下活动，网站编辑参加活动同时在随州论坛予以报道，吸引公众参与进来。对于市委市政府组织的融媒体基层行活动，随州网也积极参加。如2018年随州市委宣传部组织了“随州融媒体基层行走进大洪山活动方案”，随州网派出年轻编辑和市内其他主流媒体记者一起走进大洪山，参加线下采访活动。通过实地参观大洪山慈恩寺，感受大洪山佛教文化；参观浏览景区主要景点，感受大洪山核心景区建设发展状况；在中国特色小镇、国家级生态镇、全国特色景观旅游名镇、湖北省旅游名镇长岗镇采访了长岗镇新区-乡村旅游项目、特色农业、美丽乡村、百里画廊建设成就。随州网、随州论坛及网站微博微信报道了大洪山风景名胜区着力发展“全域旅游”的实践成果，引起公众关注和讨论。

有些活动需要激发公众热情积极参与，随州网采取举措线上线下一起行动，确保活动有成效。2017年6月12日，中央电视台大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》第二批入选城市竞演抽签仪式在北京隆重举行，随州市榜上有名。在网络投票环节，面对随州落后的被动局面，随州网在网站显著位置广泛宣传，又在微博微信及随州论坛开设投票端口，在线上广泛宣传号召。线下，网站每个编辑积极向朋友圈转发，动员亲属、朋友为随州投票，还参加了一些社会民间志愿人士的街头宣传拉票行动，竭力为《魅力随州》竞演鼓与呼，激发了市民投票热情，最终随州顺利晋级。

在不同的阶段，网站发展将会遇到不同的问题。随州网将秉着创新理念，走好发展之路，不断提升网站传播力和影响力。