讲好中国城市故事的创新模式探索

周俊

《黄鹤楼童话故事》是面向德国市场的第一本城市童话故事，由武汉黄鹤楼公园管理处和德国明斯特中国研究中心合作，历时三年编纂出版。该书的出版完成了黄鹤楼文化海外传播的创新试点。

《黄鹤楼童话故事》作为对外传播案例，获得了专家的积极肯定和评价。全国新闻工作者协会理事夏吉宣认为，它的模式对于中国其他城市开展面向全球不同区域市场的城市形象国际化传播，具有较大的启示与借鉴意义。清华大学新闻传播学院常务副院长陈昌凤教授说：“黄鹤楼外宣案例的创新试点对推动整个外宣事业的发展作出了了不起的贡献，非常值得学习、借鉴和推广，我在记协的媒体人培训班上专门介绍过黄鹤楼的案例，大家受益匪浅。”

《黄鹤楼童话故事》是我们文化对外传播由粗放式向精细化转型的一次实践探索，即与国际研究机构合作，通过科学调研手段，了解国外传播对象和他们的接受习惯，寻找中国故事国际化的讲述方式，同时通过制定系统的可持续性推广战略，由传统的短期动态推广向长期静态转型，并且紧扣时代主旋律，促进国际项目升级合作。

习近平主席说，要积极传播中华优秀文化，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音。

这里的关键问题就是如何讲好中国故事，怎样讲，对谁讲，前提还要了解受众的特点和接受方式有什么不同。《黄鹤楼童话故事》探索出了一条有实效的新路。……