乡村体验式旅游发展路径研究

金雨晴

（江西财经大学，江西 南昌 330013）

1 研究背景

1.1 体验式旅游概述

随着我国经济的快速发展与人民生活水平的不断提高，旅游逐渐成为人们娱乐消遣的主要方式之一。而随着旅游业的快速发展以及人们消费观念向更高层次的转变，人们在消费过程中更加注重自身的参与感与体验感，追求互动与体验，体验式旅游由此应运而生并深受欢迎。体验式旅游项目的特色在于通过调动旅游者的感官，使其能全面参与到对项目的体验中，旅游者的积极性被更大程度地调动起来，从而更能引发其内心深处的共鸣。

1.2 我国乡村旅游发展现状

乡村旅游以农民为经营主体，以城市居民为主要目标市场，具有乡村特色的人文环境与自然环境是其核心。近年来不断加大的生活压力、日益严重的空气污染、喧嚣嘈杂的城市生活等使得越来越多生活在城市中的人们对安逸纯净的乡村这一“世外桃源”产生向往之情。乡村旅游自20世纪80年代兴起以来发展迅猛，目前我国国内较受欢迎的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为主要内容的民俗风情旅游，游客需求的多样化不断促进乡村旅游项目开发多样化，但目前我国乡村旅游项目的开发还处于相对低层次的阶段。

2 乡村体验式旅游的发展效益

2.1 增加农民就业机会，提高农民收入

乡村体验式旅游的经营主体是农民，因此，乡村体验式旅游的发展为乡村剩余劳动力创造了一批就业岗位，相当于将城市的一部分资金引入了乡村。这不仅有利于增加当地财政收入、提高农民的生活水平，更重要的是，乡村旅游业的快速发展将有助于缩小城乡经济差距，解决“三农”问题，从而成为我国全面建成小康社会的有力推动器［1］。

2.2 充分利用乡村旅游资源，促进旅游业发展

工业革命以来，人们生活的物质环境发生了质的变化，物质生活丰富多彩，但在一定程度上却是以牺牲自然环境为代价的。自然环境的恶化使得乡村体验式旅游日渐受到城里人的青睐，乡村体验式旅游便成了我国旅游业的一个新的增长点，有利于拉动我国第三产业的进一步发展。与此同时，我国地大物博、历史悠久，乡村有其独特的自然景观与人文景观，其尚未开发的旅游资源丰富。

2.3 完善农村基础设施建设

旅游业的发展对乡村的交通、公共基础设施等提出了更高的要求，乡村体验式旅游的发展便会刺激当地政府改善公共基础设施，并完善水电、网络等相关配套设施，这将有利于改善当地居民的生活环境，提升当地居民生活质量。

2.4 丰富精神生活，提高人们生活质量

社会在发展物质文明的同时决不能忽视精神文明的建设，精神文明建设是社会文明的重要体现，对于城市居民来说，乡村体验式旅游既能使其愉悦身心、缓解压力，又能丰富其闲暇生活。

3 我国乡村体验式旅游发展存在的问题

3.1 乡村旅游资源未被充分有效利用

我国乡村可开发利用的旅游资源丰富，但大多数村政府并未看到其发展潜力及其可能带来的经济效益，使得许多乡村旅游资源并未被充分有效利用，这不失为一种浪费。

3.2 乡村基础设施与相关配套设施落后

交通不便、信息不通畅将乡村与城市旅游市场隔离，成为发展乡村体验式旅游的巨大阻力。除此之外，我国大多数乡村通讯设施、水电设施等基础设施及相关配套设施落后，也难以满足游客的需求。

3.3 乡村旅游粗放式运营管理

乡村旅游经营管理体制尚存在较大缺陷，而作为主要运营人员的农民大多未受过系统的培训，服务水平有限，整体素质较低，使得游客的旅游体验大打折扣。与此同时，粗放的开发模式也容易破坏乡村自然景观，对生态环境造成不可逆转的影响，没有做到可持续发展。

3.4 乡村旅游产品开发处于低层次阶段

虽然我国乡村旅游具有较大的发展空间与潜力，但目前其产品设计与开发还处于较低层次。乡村旅游的核心在于其特色民俗文化，但许多乡村旅游却走了弯路，偏重“人工”，一旦乡村被“人工化”，其也就失去了自身的特色与吸引力。对此，乡村旅游开发应力争建立一套具有自身特色的旅游产品与服务体系。

4 乡村体验式旅游发展建议

4.1 政府加强扶持与引导

乡村相对落后的环境，使得乡村体验式旅游发展过程中存在运营管理相对混乱的现状。这就需要政府加强引导，使其朝着健康有利的方向发展。另外，基础设施不完善、农民服务水平较低等也是发展乡村体验式旅游亟待解决的问题。对此，政府应加大扶持力度，提供资金等方面的支持，也可组织对管理人员及服务人员的专业培训，为乡村体验式旅游的发展营造一个良好的内外部环境［2］。

4.2 加强基础设施与配套设施建设

相对完善的基础设施与配套设施是旅游发展的必需品，但乡村地区基础设施落后，因此必须完善公共基础设施，从而满足游客的需求。同时积极改善当地交通环境，这相当于缩短了其与目标市场的距离，增强了其与目标市场的联系。

4.3 加大宣传力度，拓宽营销渠道

乡村的信息化程度较低，使得其与城市旅游市场的联系被切断，游客对乡村体验式旅游的了解渠道不通畅。在移动互联网时代，乡村体验式旅游的发展应更加注重发挥网络营销渠道的作用，有针对性地对自身旅游产品进行推广。同时，通过网络能了解目标市场对旅游产品的需求特点，从而设计出更受游客青睐的旅游项目。

4.4 保留乡村特色，开发参与体验式产品

目前，许多乡村开发的旅游项目人工痕迹太明显，没有意识到游客想体验与感受的是真实纯粹的具有乡村特色的自然景观与人文景观，因此，在开发乡村旅游项目与产品时一定要保留乡村民俗风情特色。在体验经济时代游客追求自身参与感，因而乡村体验式旅游应注重开发设计游客参与体验性较强的旅游项目［3］。例如，可以划一块农田给游客，由其自己耕种，让其亲身体验农业生产过程。在旅游项目设计时也可提升旅游者的参与性与主动性，为其定制旅游项目。

4.5 实行保护性开发，实现协调可持续发展

粗放式开发方式容易造成生态环境压力过大，也不利于乡村体验式旅游的可持续发展，与科学发展观相悖。因此，在乡村体验式旅游开发过程中应注重协调自然环境保护及旅游开发，切不可为了经济利益而破坏生态环境［4］。

5 结语

随着体验经济的兴起与人们生活水平的提高，乡村体验式旅游迎来新的发展契机，备受城市居民青睐。乡村体验式旅游的发展不仅能实现农民增收，提升农民生活质量，而且是城市人民丰富精神生活的重要手段，有巨大的经济效益与社会效益。但是，我国乡村体验式旅游的发展存在一些问题，如基础设施不完善、管理运营模式粗放等。为了解决这些问题，政府要加强扶持与引导、完善基础设施，乡村体验式旅游开发要迎合体验经济的热潮，设计出具有乡村民俗特色且具有强烈参与感的旅游项目。不可忽视的是，在开发旅游资源的同时要做到对自然环境的保护，实现协调可持续发展。

［1］张文萍.体验经济视角下的乡村体验旅游开发策略——以重庆市中梁村为例［J］.农业经济，2016（5）：136-138.

［2］郑辽吉.乡村生态体验旅游开发研究［D］.长春：东北师范大学，2013.

［3］伍卓.论体验经济下的乡村体验旅游开发［J］.求索，2010（8）：42-43.

［4］安贺新，张立晓.论体验式乡村旅游的开发［J］.中央财经大学学报，2010（7）：93-96.