论电视栏目的策划

■刘阳

河南省平顶山市舞钢市广播电视总台

俗话说：好的开头是成功的一半。电视栏目的策划环节作为一档栏目运行的第一个环节，其工作尤其重要。电视栏目的策划将决定这档电视栏目的定位、宗旨等，决定着电视栏目的发展方向，因此做好电视栏目策划环节的工作，是该档电视栏目成功的一半。

1 电视栏目的策划原则构建

1.1 导向原则

电视栏目应该具备导向性原则。一档好的电视栏目应该具备导向性，即通过电视栏目可以传播一种正确的思想和舆论，这样才是属于积极、健康的电视文化。这样观众在观看这档栏目时，不仅可以获得自身视觉和心理需求的满足，也能受到一种正确的舆论和思想的影响，传播正能量。

1.2 心理原则

一档栏目要想具有好的收视率，那么就要确保其栏目内容可以吸引到观众，留住观众。而这就需要电视栏目的内容可以满足观众的心理需求，只有吸引到观众的眼球，才能使得观众喜爱上这档电视栏目。一般来说，心理需求分为一般心理需求和特殊心理需求。一般心理需求指的是可以满足大多数人的需求，而特殊心理需求则是指可以满足少部分人的心理需求，如不同年龄段的、不同兴趣爱好等不同受众的需求。

1.3 创新原则

一档好的栏目能够在众多的电视栏目中长久不衰，就必须具备创新性，只有有活力、有趣、新颖的电视栏目才能留住观众。对于创新，不仅仅是策划人员根据自己的大脑随意想出来的，它需要有事实根据，需要有一定的旧知识作为铺垫。在知识的基础上不断创新，研发出新的东西，这样的创新才是真正的创新。

1.4 变化原则

事物会随着时间的变化，而不断变化发展着。电视栏目的策划也是如此，一开始确定好的策划方案，在执行时，可能会受到其他事物的影响，而产生变化。这时就可以灵活地对原来的策划进行适当地调整，使其可以朝着正确的方向发展。

1.5 效益原则

虽说电视栏目作为一档文化节目，主要是丰富观众的文化生活，这方面是属于关注社会效益，但是也要兼顾其经济效益。只要获得一定的经济效益，电视栏目才有足够的资金可以继续运行下去。但是，如果策划人员只是一味地关注经济效益，忽略社会效益，那这样是无法将这档电视栏目长久地运行下去的。因此，只有兼顾社会效益和经济效益，才能促进电视栏目的可持续发展。

2 电视栏目的策划要点构建

2.1 确定电视栏目的宗旨和定位

电视栏目应该首先要确定的是其自身的宗旨和定位，这就决定其日后的发展方向。而电视栏目的宗旨主要是通过其每期的栏目内容表现出来的，观众在观看到这些栏目内容时，经过了几期的观看下来之后，他们就会渐渐地感受到该档电视栏目的宗旨和定位，从而可以感受到电视栏目的特色。只有个性鲜明、旗帜明确的电视栏目，才能吸引到有这个心理需求人群的关注，才能留住观众。

2.2 确定电视栏目播出时间和时长

如果策划人员想塑造一档成功的电视栏目，就应该确定电视栏目的播出时间和时长，因为好的播出时间和合适的播出时长对于电视栏目尤其重要。观众如果喜欢这档电视栏目，那么他们就坚持每期看这档电视。如果这档电视栏目的播出时间时不时更换，那么渐渐地观众就会不再坚持看这档电视栏目。除此之外，如果播出时长太长或太短，都不适宜。太短的话，将会无法满足观众的观看需求；太长的话，将会导致观众观看时间过长，容易产生视觉疲惫。

2.3 确定电视栏目的标志和包装片头

对于电视栏目来说，它的标志也是一档好的电视栏目的关键因素。所以电视栏目的标志应该体现出该档电视栏目的性质和特色，这样观众在看到这个标志时，会进一步加强对该档电视栏目的认识和了解。根据人的认知特点来看，一般来说，第一印象，对人很重要。所以如果标志设计得好的话，可以在第一时间就吸引观众，从而可以帮助电视栏目增加收视率。另外，策划人员也应该在包装片头上多下功夫，简短的包装片头上应该包含电视栏目的整个大概内容，应该注重抓住观众的眼球，选择合适的字体形状和字体大小，注重画面的切换形式等等。

3 电视栏目的策划需求构建

3.1 电视栏目要报道身边人身边事

电视栏目的内容要贴近生活，以现实生活中发生的事情为主，从现实生活中存在的现象、风向出发，这样才能吸引观众的眼球，这样才能吸引到观众观看本档电视栏目，提高本档电视栏目的收视率。如果策划人员策划的电视栏目内容天马行空，缺失生活气息，即使一开始可以吸引到观众，但是后来也是留不住观众的。

3.2 电视栏目要因地因人制宜、量力而为

策划人员在进行策划工作时，应该着重考虑电视栏目的所在地区，以及电视栏目的财力、人力等资源状况。如果一开始就不管不顾电视栏目所在地区以及电视栏目的财力、人力等资金状况，那么最终将会造成虎头蛇尾的结果。所以策划人员在策划时，一定要具备发展的眼光，想到电视栏目的长远发展，使得策划的内容都在本档电视栏目的资金可承受范围之内。

3.3 电视栏目要符合当地观众欣赏口味

不同地区的社会民众有着不一样的生活环境，也有着不一样的生活的习惯，所以他们有着不一样的兴趣爱好，也有着不一样的文化需求。因此，策划人员在进行电视栏目的策划时，一定要根据本地人们的欣赏口味来设置电视栏目内容。这样才能让电视栏目充满当地的生活气息，可以吸引到当地观众的关注，才能提高电视栏目的收视率。例如，《新闻联播》这档电视栏目的设置主要是面向全国所有的观众，其涉及的栏目内容主要是全国各地发生的各种新闻大事，以及国际之间发生的各种大事。这就可以供那种想要了解国家以及国际之间时政热点的观众观看，其主打面向的观众是全国观众，主要是抓住一般观众的心理。而对于当地的民众来说，他们更关注的是，当地每天发生的各种民生新闻。在一般老百姓的眼里，他们的关注面比较狭隘，更关注的是他们这一阶层发生的事情。所以策划人员要清楚地了解当地民众的欣赏口味，这样才能策划出符合观众口味的电视栏目。

4 结束语

在这个“百花竞放”的电视媒体行业中，电视栏目要想在竞争激烈的生产环境中赢得先机，获得可持续发展，电视栏目的策划人员就应该清楚地了解当前电视栏目的发展现状，采取科学合理的措施来应对。从电视栏目的原则策划入手到电视栏目的要点策划，再到最后电视栏目的需求策划，这些都是需要策划人员去细心思考和探究的，只有做好这些环节的工作，才能构建一个成功的电视栏目。