互联网广告精准化营销中个人信息保护的路径构建

王 智

(浙江理工大学法政学院 杭州 310016)

(iszh.wang@foxmail.com)

1 互联网广告精准化营销与个人信息

1.1 基于个人信息的移动互联网广告精准化营销

互联网广告精准化营销是指通过Cookies收集用户日常的网络个人信息数据，例如浏览网页、网络购物、使用相关app等，并基于对收集的个人信息的深度处理、分析，测算出用户目前以及潜在的消费趋势，从而实现对用户群体和用户需求的精确定位，然后再通过互联网对特定计算机或设备投放广告[1].企业通过精准化营销实现广告的定向投放，从而起到以最小的成本准确定位消费群体的目标，而用户也可以通过允许自己的个人信息被收集从而获得相应的服务，便利自己的生活.互联网广告的精准化营销，对于有关互联网新兴企业而言，具有促进企业发展、提高企业服务水平的好处，对于整个国家互联网新经济的发展，具有较大促进意义.然而此种精准化营销如果不加以相应规制也会带来很多问题.因此如何做到互联网创新经济的发展和用户个人信息保护之间的平衡，突破现有模式构建互联网精准化营销中个人信息保护的新路径，将是本文试图解决的问题.

1.2 互联网广告精准化营销对个人信息带来的挑战

对用户个人信息的非法收集和个人信息被收集之后遭受二次侵害是互联网时代中个人信息面临的重要挑战.随着互联网企业为了精准定位消费群体，促进针对性营销而采取的一系列针对……