浅谈国内动漫衍生品的未来市场

■ 谭斯文

吉林动画学院 吉林长春 130000

1 前言

近年来，我国动漫产业获得长足发展，但产业链存在明显的结构性缺陷，大量人、财、物被投入产业链上游动漫创作环节，而下游的衍生品开发等环节却被忽略了。衍生品行业发展是动漫产业链良性循环的基础，不仅能为各国动漫企业带来丰厚的收入，而且能直接带动相关产业的发展与文化的传承。美、日、韩等发达国家均重视动漫衍生品开发设计，在动漫项目筹划中就已经将衍生品开发设计规划在内，尤其在新媒体时代，衍生品开发迅速与新媒体结合，进一步扩大了各国衍生品开发的空间。我国动漫产业在不具备美、日成熟产业模式的条件下，应抓住新媒体用户规模庞大、平台多元等优势，从精准定位、大众共创和提高质量等角度分析新媒体为衍生品开发带来的发展机遇。

2 我国动漫产业链存在结构性缺陷

动漫产业链是动漫产业成熟的标志，大致包括上游动漫作品的创作、播放，中游动漫品牌形象推广，下游衍生产品的开发、品牌授权等环节，这些环节构成一条环环相扣的增值链。每个环节都要为下一个环节提供增值动力，各环节紧密衔接、相互配合、协同发展，进而实现动漫产业的利益最大化。要实现利益最大化，我国动漫机构还须基于动漫项目(形象)从第一个环节开始进行充分的市场论证，否则项目一旦启动，形象一旦被运用，大量投资可能存在血本无归的高风险。而即使经过市场论证，如果后期的制作、传播等环节出现问题，也不利于动漫产品形成强大的市场号召力，影响衍生品的开发。……