浅谈新媒体运营的发展趋势

■ 王翰博 黄雪纯 李晓莉 景勇捷 张楠

吉林动画学院 吉林长春 130012

引言

网络带来各种新媒体技术的发展，催生出的新媒体也成为媒体行业中不可忽视的一股重要力量，并在当下的新媒体运营中，发展迅速并且内容丰富，但是同时又暴露出了一些不足之处，需要加以完善。新媒体运营发展需要良性手段的有效引导，才能长远健康。

1 新媒体经济运行现状分析

1.1 新媒体经济与知识产权之间矛盾严重

知识产权也被称之为知识所属权，是人对智力劳动成果所享有的一种财产权利。这种权利包含有各种外观设计、文学作品、商业标志等方面，内容繁杂。在新媒体经济发展的当代，与知识产权之间产生了多种矛盾，主要表现为网络信息技术发展下的新媒体在很大程度上，影响到了知识产权与传统的媒体经济之间的关系。例如我们可以在微博或是其他信息平台上看到各种被转载的图片、文章等，而由于新媒体下这种实质是二进制数字的信息极易方便被复制粘贴，所以造成其知识产权的所有者变得模糊不清，知识产权所有者对其创作内容的所有权力也变得模糊不清。甚至由于“复制粘贴”的便捷性，一些抄袭盗用等行为可以跨越地区与国家进行。很大程度上使得新媒体经济与知识产权的矛盾越来越大，并且使得新媒体经济发展也受到了影响。

1.2 新媒体经济缺乏权威性以及公信力

传统的报纸、广播、电视等媒体的管控力度较强，在一些关键信息的发布方面，媒体充当着政府的喉舌作用，所以在过去的传统媒体主导的媒介市场中，媒体可以牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。……