国外品牌起中文名，请务必找一个诗人

友邻通鉴

刚看到“爱彼迎”这个名字，以为是场赚眼球的营销事件，后来事实证明，居然不是。还不如叫“爱拼”，“Airbnb，爱拼才会赢”，读起来工整对仗。然而，管它呢，快销快买的时代，谁还在乎什么格调。

分外怀念那个有格调的时代。宝马、奔驰、家乐福这样顺口达意的外国品牌中文名，如今看来，简直就是文案界的良心。

除了可口可樂，漂亮的外国品牌翻译还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外从传统文化取材，有的直接节选自金句名篇，有的则让人轻易联想到一些古典诗文中的意象，雅致之极，让人不禁跪服作者的文采。

Mercedes-Benz宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。

1916年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，仿佛“夏”字的意境也很贴切。莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，至今仍旧是爷爷奶奶们的口边词。……