视觉传达设计中的中国传统元素应用
——以水墨元素为例

朱执锐

引 言

“视觉传达设计”这一专有名词首次于1960 年的世界设计大会上提出，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的延伸。它最初只包括插画、标志、平面招贴、期刊报纸、广告海报和其他印刷物，以及电影、电视、电子广告牌等二维空间上的设计，但随着需求的多元化，它必须向更高的维度发展[1]。而科技的飞速进步和传播媒介的拓展，使得这种多元化、多维度的视觉传达设计成为可能，并带来了革命性的视觉体验。

我国自引入视觉传达设计理念以来，其发展势头喜人，产生了许多经典的视觉设计作品。但以前的视觉传达设计，多数是对欧美设计思想的亦步亦趋。而在当今全球一体化的进程中，越是民族的，越是世界的，脱离了民族土壤，就是无本之木。现在，我国已是世界第二大经济体，影响力和话语权越来越大。随着民族文化自信的回归，视觉传达设计也应在多元化、多维度的背景下聚焦本土文化，将中国传统元素创新性地应用于现代设计，使得民族意识和设计意识有机融合[2]，从而设计出既能展示中国民族独特的审美韵味，又可以推动国际文化传播和交流的视觉作品。

本文将在分析当今视觉传达设计特征和中国传统元素的基础上，阐述将中国传统元素应用于视觉传达设计的价值和意义，并探究其中有代表性的水墨元素在现代视觉传达设计中的具体应用。

一、视觉传达设计

所谓视觉传达设计，可以分三个层次来理解：一是视觉，二是传达，三是设计。……