少儿出版新气象

雷茜　张竞艳

速度慢下来质量高起来，在少儿出版的新震荡、新气象中，难道不正孕育着市场持续繁荣的新动力、新希望吗？

一声惊雷，响彻四空。

据开卷监测数据显示，作为中国书业增长的一大重要引擎，2018年上半年，少儿出版多年来首次出现销售增长放缓的情况。对于已经连续十多年高歌凯进的少儿出版而言，如何应对行业变动，成为业界焦点。2018年以来，少儿出版由规模增长、数量增长型向质量增长、效益增长型转变，“提质增效…发力原创”“做大品牌影响力”成为年度主题，以中国少年儿童新闻出版总社、“华东六少”、接力出版社等为引领的专业少儿社向精品化、原创化路线大步迈进。

速度慢下来质量高起来，在少儿出版的新震荡、新气象中，难道不正孕育着市场持续繁荣的新动力、新希望吗？

从“高速度”转向“高质量”

如何打造护城河提升竞争力？进入2018年以来，少儿出版大力推动从“高速度”向“高质量”的转变，已经成为业界共识。

今年6月，有着“天下童书，半出华东”美誉的华东六少社社长在第31届华东六省少儿出版联合体社长會上发出宣言：坚持提质增效，站在中国少儿出版由出版大国向出版强国迈进的新起点上，华东六少必须实现由高速度发展向高质量发展转变，由规模数量型向质量效益型转变。

浙江少年儿童出版社主要通过狠抓原创，推进高质量发展。当前少儿市场中，儿童文学是市场份额最高的细分板块，其中原创儿童文学更是重中之重。该社社长汪忠告诉记者，浙少社80%的产品是儿童文学作品，目前已经基本形成了以作家书系为龙头的十余种既畅销又常销的知名原创品牌，其中有四大超级畅销品牌，也有一大批知名作家畅销书系。除了维护现有品牌，发挥优势板块的引领作用外，浙少社也将通过新人新作的培育开发来实现高质量发展，通过做好作家阵容的梯队建设，进一步丰富作品结构，夯实原创基础。新人新作既有年轻新生代作家的培育，也有成人作家转型少儿文学的创作。比如青年作家汤汤的《水妖喀喀莎》《雪精来过》，比如成人作家马原的《湾格花原》等，都是叫好又叫座的双效图书。近年来，原创现实题材作品也一直是浙少社的重点选题方向，如《小证人》《十五岁的星空》等一大批双效俱佳的现实题材儿童文学作品，都广受读者好评。下一步，该社将紧密结合少儿出版特点和自身选题特色，着力原创，提高精品生产能力，推出更多优质高效图书。

二十一世纪出版社常务副社长刘凯军告诉记者，二十一世纪出版社正在放慢规模，提高质量，走“精品出版，精准出版，精细出版”道路。“下一阶段，我社将加大力度培养优秀编辑。在和国外出版机构合作的过程中，我们深深感受到了他们编辑的专业精神和严谨态度，我们也要培养自己的专业水平和责任心兼具的优秀编辑。”

据明天出版社社长傅大伟介绍，明天社近两年加大精品出版力度，主要着手于两个层面：第一，强化图书编辑的使命意识、精品意识。在考评制度上也加大了优秀原创图书的分值，提高了对策划编辑出优秀原创童书编辑的奖励力度。第二，加强作者队伍建设。在集中精力深耕曹文轩、张之路等一批优秀儿童文学作家、画家系列图书的同时，尝试打破以往儿童文学作家与成人文学作家畛域分明的界限，约请了一批成人文学作家为孩子们创作儿童文学作品。其中，张炜的《寻找鱼王》和阿来的《三只虫草》都取得了很好的社会效益和经济效益。

近年来，江苏凤凰少年儿童出版社大力维系、深耕名家资源，同时全力发掘、培养中青年作者，原创儿童文学出版已成为苏少社最重要的板块。据苏少社社长王泳波介绍，多年来苏少社聚集了一批一线名家，推出了荣获中国出版政府奖的黄蓓佳的长篇小说《童眸》，入选“大众喜爱的50种图书”刘海栖的《豆子地里的童话》，荣获第十届全国优秀儿童文学奖的王立春的诗歌作品《梦的门》等图书。“中青年作家社会视角独到，创作题材多样，作品更加贴近当今儿童的阅读，更具时代感。”从2013年起，苏少社全力发现和扶持新锐作家力量。通过5年的不懈努力，该社积聚了小河丁丁、刷刷等一批新锐作家，形成了一个数量可观、实力不凡、充满朝气的中青年作家群。

中国少年儿童新闻出版总社今年在少儿历史、少儿文学、少儿绘本、原创教育等板块均均推出了不少原创精品。少儿历史类图书是中少总社的优势板块，今年出版的3卷本“林汉达历史故事全集”，进一步扩充了中少经典历史板块的阵容，该全集出版后很快重印，充分显示了该书的市场号召力。这些年中少总社一直致力于做原创的儿童文学独家品类图书，如曹文轩的《曹文轩经典作品世界著名插画家插图版》（朗读版）于今年9月全新出版上市后引发现实主义儿童文学创作方向与意义的学术大讨论。“九神鹿绘本馆”是中少总社倾力打造的，弘扬中华文化的高品质原创绘本系列图书，一经出版，很快就得到了读者的认可和青睐。今年推出《小老鼠又上灯台喽》《梅花三弄》两册新作。中少阳光图书馆则是中少总社重点打造的另一绘本品牌，目前已出版图画书200多本。其推出的《我是花木兰》兼具传统文化与当下时代精神，自2017年上市以来，低调地拿下了国内外多项大奖。截至目前，中少总社2017年之前出版的原创图画书已实现100%输出。

近年来，接力出版社践行精品战略，在原创板块上持续发力，原创图画书频添新作，呈现出独特的生命价值。“娃娃龙原创图画书”是近两年接力出版社重点打造的原创图画书品牌，该品牌着力出版有品位、高品质的原创图画书精品。彭懿摄影图画书《驯鹿人的孩子》用12寸照片的超大尺寸，全方面、原生态地记录了最后的驯鹿人部落鲜为人知的生活细节，表达出驯鹿人部落对生命的敬仰，对爱的呼唤，被誉为彭懿的“巅峰之作”。黑鹤和九儿首次携手创作的图画书《鄂温克的驼鹿》，用诗意的笔触和精美的绘画记录了中国鄂温克族老猎人与一只驼鹿之间相互信任、终生陪伴的传奇故事，在人类与动物共享自然，和谐共生的背景下，展现了生命的温暖和大自然的博爱。

为推出更多幼儿文学、儿童小说新人新作，鼓励儿童文学的探索和创新，培养中国儿童文学创作的新生力量，2017年接力出版社设立了两个奖项“接力杯金波幼儿文学奖”“接力杯曹文轩儿童小说奖”。2018年6月6日，首届“双奖”“评选结果揭晓，郑春华《米斗的大计划》等16部作品获奖。

从“大而全”转向“小而精”

近年来，很多少儿社发力原创，逐漸将产品线建设的重点从“大而全”转向“小而精”，通过对细分市场的开拓和培育，引领市场抢占先机。

2016年，安徽少年儿童出版社通过与北京师范大学中国图画书创作研究中心共同发起“图画书时代奖”，助力中国原创图画书走人大时代，目前已举办两届。在延伸出版业内容生产的价值，发展基于内容生产的产业链方面，安少社也有不俗表现。社长张克文提出：扎扎实实做内容，并以内容为依托画一个少儿文化产业的圆。在出版主业上，好的内容是立足的根本。目前大家在做内容上比较内行，有比较成熟的套路，但在做大品牌影响力方面，出版人还有很多功课要做，应具备平台思维。他提出了如下具体做法：一是坚持做内容，二是内容复合化，三是平台化、IP化、资本化、金融化。“我们不能简单地做码字工。小猪佩奇图书、动漫联动以及周边产品授权就是很好的例子。创意永远没有天花板，打开思维就有无限的发展空间。”

据福建少年儿童出版社副社长、副总编辑杨佃青介绍，近几年福少社从四个方面发力，推动原创儿童文学发展：首先是对经典名家的深入挖掘，持续推出他们的原创作品；继续致力于成人文学名家转型儿童文学创作；对我国台湾童书板块的经营思路进行重大调整，放弃全靠引进的思路，转而将这些作家、画家资源变成社里的原创资源；致力于儿童文学新人的发掘与培养。这几年，每年福少社都会推出一位国内原创儿童文学的潜力新星。今年的目标是山东儿童文学作家于潇湉，目前正在创作的《深蓝色的七千米》，已被列为重点图书来运作。福少社今年儿童文学板块成长飞速，其中台湾童书板块与校园文学板块表现最为突出。“拇指班长”系列图书年销量接近百万。该社正在建构的童诗板块也正式亮相，9月在福州召开了第四届海峡儿童阅读论坛，论坛的主题就是童诗，在会上，向海峡两岸的专家们展示了其努力目标：一场童诗盛会、一本童诗画报、一个童诗年选、多场童诗论坛、权威童诗选本、两岸童诗奖项、系列童诗选题……

经过长期积累，湖南少年儿童出版社的科普图书板块愈发亮眼。今年，该社推出了“无字冰书”——（《企鹅冰书：哪里才是我的家？》。该书是国内首次将温变油墨应用于图书制作当中，通过模拟冰川消融开创新式阅读方法。阅读前在冰箱“冰一冰”，才是《企鹅冰书》的正确打开方式。其独特的出版创意和神奇的阅读体验，令读者惊艳。

敢为人先的二十一世纪社在国内首倡YA（13～17年龄段的青少年人群）文学的理念，并从2014年12月始，陆续引进了《宠爱珍娜》《托德日记》等一批欧美的YA文学作品。其精心打造的“零时差·YA书系”，弥补了国内少儿出版品类的结构性缺失。

“摇舶来之橹，渡原创之船。”2017年11月，二十一世纪社联合麦克米伦出版集团和阅文集团，启动首届“中文原创YA文学奖”，吹响了向YA文学原创高地冲锋的集结号。这一奖项的设立旨在挖掘原创的YA文学新人与精品，鼓励中国本土作家投入YA文学的创作，讲述新时代中国青少年自己的故事。“我们相信自己是在做一件有意义的事。”据二十一世纪出版社副社长熊炽介绍，从去年11月发布征稿启事至今年5月，得到了海内外作者的积极响应，共收到近300部作品。“进入复审的20部作品里有70%（14部作品）是新人而且是首次创作发表，这一点十分可贵。”虽然此次参赛作品的整体质量还有待提高，但最终获奖的5部作品无论是文本质量还是创作手法、作品主题都堪称佳作，将在上海国际童书展上揭晓。

熊炽坦言，目前引进的YA文学作品虽然品质和口碑俱佳，却在国内市场受到“冷遇”。其中存在水土不服的问题，也有其客观原因，那就是国内13～17年龄段青少年人群的阅读时间被课业负担和升学压力大大挤压。“着眼于未来更长远的发展，我们还是希望把这块做起来。”他相信，随着国内整个阅读环境的改善，随着青少年人群自主阅读时间的增加和阅读水准的提升，未来YA文学的市场会持续扩大并日趋成熟。

对于中国少儿出版的未来，受访者普遍持乐观态度。他们相信，有庞大的人口基数，有国家对“全民阅读”的大力提倡、扶持政策的不断落地、校园阅读项目的快速升温和家长们对孩子阅读教育的日益重视，种种利好会推进市场的进一步成熟和繁荣。