新媒体时代新闻播音与受众心理分析

玉山·吾守尔

新闻是指广播﹑电视﹑网络等媒体用来记录﹑传播信息的一种文体，它能有效反映社会现状﹑传播社会信息，是人们日常生活中不可或缺的产物。播音是传媒业利用有关声音﹑音像或其他介质传播信息的主持活动。为了满足人们日益增长的新闻需求，新闻播音必须充分分析受众心理。笔者根据自己的工作经验，并查阅大量资料后认为这一问题可以从以下几个方面分析。

1　受众心理概述

1.1　受众心理概念及规律

此处受众是指传媒信息的接受者，当传媒行业发布新闻消息后，该信息的读者﹑听众﹑观众﹑网民都属于受众。受众心理是指人内在符号活动梳理的过程和结果，指人们对客观世界的主观反应。综合来讲，受众心理就是人们对传媒行业发布的信息所产生的主观反应。在该反应中，人们通过感官世界认识外部世界，在头脑中思考该事件后产生相对看法，并伴随喜怒哀乐等情感体验。受众心理实质上是一种信息认知的心理现象，具有被动性，新闻播音要想在当代社会提升自己的竞争力，必须把握这种受众心理，从理论层次上为后续的播音行为奠定基础。美国传播学大师施拉姆曾说过：“受众参与新闻传播就像人们在自助餐厅就餐，媒介在这种环境中的主要作用是为了受众的需求服务，饭店只要提供让受众满意的餐品，至于受众选择什么﹑吃多少都是受众的个人行为，媒介不能横加干涉。”把这句话应用到新闻播音上看就是指，传媒业只需要提供良好的环境和信息，受众的选择完全是由于他们自己的需求和兴趣决定，并且人作为一种有意识的高级动物，使用传媒也是为了满足个人的心理愿望。……