新闻传媒核心竞争力构建的新出路

吴杨

摘 要 当前我国的新闻传媒已进入发展转型的新时期，国内外新闻媒体高速发展，各家新闻媒体之间的竞争日益激烈，受众对于新闻传媒提出了交互性和时效性强等方面的新要求。因此，新闻传媒需要了解国内外新闻传媒发展新途径，分析当前新闻传媒发展遇到的问题和挑战，根据本国国情和市场需求，在进行客观真实新闻报道的同时，从品牌战略、内容提升、营销创新、人才资源等方面寻找突破口，找出核心竞争力构建的新出路，实现新闻传媒的新发展。

关键词 新闻传媒;核心竞争力;新出路

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0097-02

在媒介融合的新时代，新闻传媒能否具有自己的核心竞争力成为衡量传媒发展的重要指标。因此，我们要在了解新闻传媒发展现状的基础上，剖析目前新闻传媒转型发展过程面临的问题和挑战，找到新闻传媒核心竞争力构建的新出路。

1 新闻传媒发展现状

互联网的快速发展，给传统的新闻传媒企业带来了巨大的冲击和挑战。人民日报和新华社等传媒机构在传统报纸版面更新的基础上，抓住互联网发展的新趋势，构建起“报纸+网站+客户端+公众号”多种新闻信息呈现方式，丰富了传播途径;同时，在内容上，利用不同平台的传播特性，设置了H5、微视频、图说新闻、AI智能小新等模块，吸引不同年龄层的受众，实现了突破性发展。而一些地方性媒体，虽意识到相应网络平台建立的必要性，但在平台的广度和深度等方面无太大突破，只简单的将报纸上的内容移到网上，没有实现内容创新。所以，他们网络平台发挥的作用十分有限，受众范围没有得到合理的扩展，也就没有真正实现转型创新发展。总体来看，新闻传媒目前的转型发展主要体现在平台和内容设置的创新，而其并没有建立起自己独特的核心竞争力，存在同质化现象。

2 新闻传媒核心竞争力构建的新出路

2.1 新闻传媒的核心竞争力

新闻传媒作为生产和发布新闻的重要平台，日益发挥出舆论引导的作用。而新闻传媒是一种特殊行业，由诸多传媒企业组成。它们同一般企业一样，需要进行有效的经营管理，实现利益最大化。一个企业，不论是涉足食药领域还是传播领域，为争取广阔的受众市场，都需要树立自己的一面旗帜——核心竞争力。所谓核心竞争力，是指能够在整个行业中占据一席之地的独特的企业资源及其优化配置，使自己在同行业竞争中表现出来的显著优势。而一旦传媒企业确立出自己在信息处理和内容发布等方面的领先地位，就要注重打造品牌、提升内涵、加大宣传等要素的有机整合，以实现资源的最优整合，保持自己的竞争优势，从而获得长足发展。

2.2 新闻传媒核心竞争力构建的新出路

1）打造特色品牌，彰显传媒形象。广州日报报业集团自成立以来，在新旧媒介转型中，找到一条可推进自身企业发展与成熟的创新之路。集团建立后，借助网络平台，建立和扩展自己的产业链，形成以《广州日报》为主的媒介统一体。它为受众提供更真实全面的新闻信息，并同相关行业合作，延长媒介发展的经营链条，成为家喻户晓的媒介巨头。它将媒介的企业经营理念融入自己的新闻和报刊中，注重特色品牌的打造，彰显独特的传媒形象，如《广州日报》从20世纪90年代中期的“订广州日报，日日有着数”，到如今提出“追求最出色的新闻”的理念，都是媒介转型创新的产物[1]。正是广州日报确立了自己的独特品牌和特色定位，才使得它能在转型后仍占据广大的新闻传媒市场。因此，传媒形象策略是新闻传媒构建核心竞争力的关键，只有你的传媒品牌以独特的形象为人熟知，你所获得的受众市场才会不断扩大。

2）提升新闻质量，提升传媒内涵。新闻传媒的主要任务是为受众提供准确可靠的新闻信息，满足受众的认知需求。因此，一个好的新闻媒体要想比其他传媒获得更多受众，要在内容上建立核心竞争力，以及时准确、内涵丰富的优质内容，占领更广阔的新闻市场。

从国内新闻传媒来看，《人民日报》这一中国主流媒体，成为提供优质内容的典范。其采用UGC的生产模式，秉承用户至上的理念，利用自身优势，提供优质内容。“两微一端”“中央厨房”等策略使《人民日报》突破“一张纸”的概念，转型向深度和广度拓展，向用户需求靠拢。近年来，更是增加了H5、VR、AR等新形式，成功实现了由新闻作品到新闻产品的转型，其受众满意度不断上升。但在转型过程中，仍坚持“内容为王”的理念，所有的新闻信息要经过专业人员细致的核实，在保证新闻信息质量的基础上传递即时信息，成为受众可信赖的新闻媒体。同时，它所提供的内容产品更多元化。正如，《人民日报》客户端推出的“我的军装照”H5产品，仅上线10天，浏览量突破10亿，此外《人民日报》频出爆款产品，点击量大部分破亿，在用户群体中极获好感[2]。因此，新闻媒体只有不断提高新闻质量、提升传媒内涵，坚持以用户需求为中心，才能不断构建自身的核心竞争力，成为新闻传媒行业的佼佼者。

3）做好营销宣传，提高传媒影响。首先，报刊传媒宣传创新要突出“深度报道”：以《南方周末》为例，它善于针对当前社会的热点问题，开展系列调查、探求和多方面采访，力求挖掘独家新闻素材，对问题进行深入思考和分析，通过细腻生动的语言进行表达。因此，《南方周末》在读者中具有广泛的权威性和公信力[3]。其次，报刊传媒应在新闻的“好看”上积极探索，力争题材多样化，栏目特色化，品牌可感化，增强可读性和与读者的互动性。传统报刊传媒在进行宣传报道时，要顺应时代的发展、受众口味的变化，既要以翔實深刻的内容去保证宣传的高质量;又要借助各种宣传工具和手段，比如广告宣传、微博微信等各大平台的各种形式的宣传。以《广州日报》为例，在创刊60周年之际，提倡实现从“平面”媒体时代向“屏面”媒体时代的转型升级。它在借助数字媒体的“屏面”优势进行新闻即时传递的基础上，利用报纸等“平面”媒体对新闻内容进行深化，实现新闻内容阐释的完整性。同时，在经各平台的推广宣传后，吸引了各个年龄层到观众，其品牌营销取得良好收益。

因此，各大新闻传媒在保障自己新闻信息真实准确的同时，要利用好各种平台和手段进行宣传推广，以品牌营销的方式被更多人所青睐，扩大传媒影响力。

4）注重人才培养，形成人员优势。品牌新闻传媒的塑造，离不开人力资源的开发、保护与鼓励。培养专业人才，是新闻传媒发展的核心竞争力的重要一环。广州日报报业集团作为新闻传媒中不可忽视的一极，坚持“唯才是用”，在吸引、培养人才方面做了大量工作。每年，集团都到精心挑选一批专业素质硬、综合水平高的高校毕业生，以充实集团采编队伍。随后，新走上工作岗位的员工，集团有针对性的对他们进行培训，通过多样的实践活动，来提高他们的实操水平，还会不定期选择优秀职员外出交流、学习和深造，以提高他们的理论高度，从理论和实践两方面促进职员的发展[1]。所以，其人才优势，确立了它在传媒市场上的领先地位。除此之外，人才激励也是确立核心竞争力的重要手段。新闻传媒可通过建立竞争、激励和约束三大机制，调动人员的积极性。因此，新闻媒介可采用奖励为主、惩罚为辅的机制，确保人员负责任地完成自己岗位的工作，促进整个传媒企业的正常运行。

因此，各大新闻传媒要注重人才的培养、选拔与规范，确立自己的人才优势。一个优秀的新闻传媒，需要不断构建自己的核心竞争力。而核心竞争力的构建，需要我们从品牌战略、内容提升、营销宣传、人才资源等方面不断探索和创新，只有在各方面都确立自己的独特优势，才能提高自己的综合实力，其在整个新闻传媒行业的地位和影响力将会得到提升，占领一席之地。

3 结束语

在媒介融合的新时期，对新闻传媒来说，利用网络平台实现创新发展是重要出路。为了更好地应对媒介转型所带来的挑战、扩大自身影响力，则需要确立企业的核心竞争力，这是战胜其他传媒企业的重要因素。因此，各大新闻传媒需根据自身情况和现实环境，调整和完善自己的传媒机构的定位，修正自己在经营与管理中出现的问题，实现品牌、人才等要素的整合和优化配置，确立自己的核心竞争力，以更优质的新闻传媒形象展现在受众面前，获得更广阔的市场，成为新闻传媒市场上的重要一极。

参考文献

[1]侯晓辉.实施媒介品牌战略 塑造强势媒体形象——广州日报报业集团品牌化经营的启示[J].广西：今日南国（中旬刊），2009（97）：134-136.

[2]王灵慧.从媒体UGC实践看新闻内容产品化转型——以《人民日报》和BBC为例[J].中国报业，2018（2）：47-48.

[3]李明德，張冰.创新性宣传：传媒面临的新挑战[J].唐都学刊，2009（3）：111-117.

作者简介：吴 杨，内蒙古大学文学与新闻传播学院2016级本科在读，研究方向为新闻传播。