分析·预测·调查

CES 2018热点一览

索尼、三星、LG等厂家在CES上都宣布了把人工智能置入未来的显示屏的计划。这些厂家全都与亚马逊、谷歌等签了协议，把他们的语音响应个人助理集成入各种设备。在CES上亮相的新或更新的与电视有关的技术包括替代OLED和QLED的“微LED”（MLED）以及最新型的可卷起显示屏。

来自NAB、ATSC和CTA的高层同台亮相标志着ATSC 3.0标准——将支持多屏视频、UHD分辨率、交互、沉浸式聲音及其它先进特性的下一代广播平台完整出台。

OTT在CES上再次成为热门话题。虚拟MVPD的崛起正为节目商提供抵达受众的新方式，但在其使消费者可以快速更换提供商的免费试用期中他们也产生了一些担忧。

SpotX宣布了传媒公司经由亚马逊网络服务的流媒体视频将能用SpotX平台插入广告。

根据C E S上一个研讨会的信息，电视依然为“庞然大物”，特别是在广告方面。

2021年HDR TV出货猛增300%

市场研究公司IHS Markit称未来四年HDR急速走强，到2021年HDR电视机将增长300%，达到4790万台。

在其2017年第三季度“电视设计和功能跟踪”报告中，I H S预测与2017年底相比，到2021年将有更多的8860万台 HDR-ready电视机（有HDR节目但无HDR显示能力）出货。它预测从地域上看，北美将以2021年出货1460万台HDR电视机而领先，中国以1180万台居次席。前者被IHS认为是电视的风水宝地，偏爱大屏幕，有丰富的UHD内容，消费者愿意购买全功能电视机。中国消费者在购买最大的电视机，价格敏感度较高，而UHD内容缺乏。

尽管持乐观态度，但IHS Markit警告LCD的背光照明成本依然为HDR发展的最大技术障碍。它还指出HDTV中的HDR功能可能以很低数据费用令感知质量大增。

付费电视和OTT用户现状分析

付费电视运营商能够保护其收入并持续增长，但他们必须挖掘对SVOD不断增长的要求和满足“内容行家”（市场营销者现在必须满足的5类“电视部落”之一）的口味。这是安培分析公司得到Nagra赞助的调研项目的结论。

尽管OTT TV尤其是SVOD增长，但在可预见的未来付费电视依然将为付费视频收入的大头。

美国今年第一季度流失55.5万户付费电视订户，但中国增加472.6万户，印度增长197.7万户。从整体来看，到2022年全球付费电视订户数量预计达到10亿户，订阅OTT跨过5亿户大关。尽管OTT收入将增长更快，但付费电视依然将为付费视频收入的大头。endprint