新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略

杨槟

摘 要：广告作为向外界传递产品信息以及产品宣传的重要媒介。随着我国社会的高速发展，广告在人们的生产生活中扮演着日益重要的角色，一个优秀的广告作品可以带给人们视觉上的享受。现如今平面设计的推广使其在广告中的应用非常的广泛，其审美元素的使用会决定着广告作品的成功与否。对此，本文主要分析了新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素发挥的作用与特征，并提出对审美原色构建的合理策略，以资借鉴。

关键词：广告;平面设计;视觉审美元素

平面设计作为设计中的重要构成部分，其主要应用在二维空间中实现对图片、色彩、文字等的创意组合，并以此表达出作者的想法以及信息的传达，现已成为我国媒介的重要组成部分。语言文字、色彩、图像信息是视觉设计的重要内容，通过不同的组合方式向公众表达一种视觉信息，目前，我国的多数广告中都应用了平面设计方式，这种方式可以直接的展现出产品的成产过程及设计理念，使人们可以更加直观的感受到产品所要向公众表达的信息，既可以实现视觉营销又扩大产品的知名度。一个优秀的平面广告设计作品与视觉画面中各审美元素的应用有着密切的关联。随着多媒体技术的发展，如何更好的对视觉审美元素进行构建吗，是当下应进行深刻探讨的重要课题。

一、平面广告设计中的视觉审美元素组成

（一）图形图片

图形作为平面广告设计中的重要组成部分，也是平面视觉审美的基本元素。图形因其特殊的表达方式，在人类的信息传递以及情感表达中发挥着重要的作用，在广告的视觉画面中也具有非常独特的造型魅力，当下我国的平面广告设计作品几乎都离不开对图形的使用，图形因其自身的高识别度，在广告设计中发挥着越来越重要的作用;而在多媒体技术的的发展下，图片在平面广告设计中地位与图形同样重要，并通过信息化技术手段为大众展现出一个全新的视觉画面[1]。

（二）文字

文字作为平面广告设计中一种最直接的信息传递表达方式，也是平面设计中最常见的表达形式。通过对字形、字体的重新构造，即可创作出相对应的平面广告作品。设计者为了设计的美观性还可以对文字的样式、大小、色彩风格进行处理，并加以运用即可展现出一个出色的广告设计。

（三）色彩

色彩可以为人们的视觉带来一定的冲击，同时也是最容易被感知到的元素，具有一定的情感特征，通过对色彩的合理运用，可以将视觉的美感进行突出的表现，更好的吸引人们的注意力。色彩还可以作为背景元素，可以烘托渲染气氛，并结合设计的需要对色彩的属性进行合理的调节，实现与文字图片的协调搭配，其最终目的是为了将设计所表达的情感进行传递，这也是色彩的重要内容[2]。

二、平面广告设计中视觉审美元素所具有的特征

（一）画面秩序感

秩序美具有很强的规律性，是将各个元素进行协调组合，进而达到空间上的美感。如果平面广告中的各个元素组合没能按照统一的规律进行排列，将会对信息传递带来严重的影响，也就不具有一定的表达意义。因此应设计者在对平面广告进行创作的过程中，应对各个元素的位置关系进行协调的排列，注重设计的秩序感，这样才能带给观众视觉上的享受，进而促进观众对信息的获取。

（二）视觉影响力

视觉影响力是判断广告作品是否对受众产生有效作用标准之一。随着竞争的日益激烈，信息量也浩如烟，如何对其进行有效的引导这也是当下较为重要的内容。一个拥有着视觉影响力的广告设计，可以实现对人们目光的吸引，进而实现向人们传递信息目的。因此，设计者应合理的运用标志性的元素展开对平面广告设计创作，进而实现对视觉的冲击。此外随着外来文化的引进，人们的审美也日益多元化，在特定环境下，人们的审美也会呈现出不一样的特征，因此，设计者们应牢牢抓住受众的心理变化，使其作品更符合人们的审美需要，这样更好的带来视觉的冲击[3]。

（三）艺术功能性

通常来说，平面广告多用于商业需要，其目的是为了实现品牌的推广宣传，让更多人能够了解所宣传的产品，进而扩大品牌的知名度，调动人们的购买欲望，进而使企业获得经济效益。因此，在通过视觉审美元素展开创作时，必须要对产品的艺术性进行突出的表现，这就需要设计者要在充分了解商品及企业的发展理念的同时，使其独特性在设计中得以很好的体现，最终实现销售的根本目标。同时，在设计中还应适当的与当地的文化相结合，便于提升受众的认可度[4]。

三、平面广告设计中视觉审美元素的构建策略

（一）构建有效的视觉画面层次

在对平面广告进行设计的过程中，应对视觉审美元素进行充分的利用，将版面中不同元素的视觉功能进行充分的发挥，每个图形都具有形象化、直观化的特点，因此在设计过程中应牢牢主题相结合，还要注重图形元素的空间布局，将图片作为版面的主导者，直观明了。如果是采取图文并用的方式，那么应在视觉画面构建中，将不同元素间的层次感进行表达出来，且要主次分明，这样方便受众对信息的感知。同时，在视觉创作中应将人的视觉感知作为重要的因素，实现观众对信息的引导，此外，还可通利用对色彩的调整，让画面具有丰富的色彩层次。其实不管的利用无图片来建立层次关系还是通过色彩的营造，其最终目的都是为了将信息能够更加直接的进行传达[5]。

（二）注重视觉冲击力效果的营造

在构建平面广告设计视觉审美元素的过程中还应注意营造突出的视觉张力。人们对图形的敏感度远不及视觉带来的冲击，因此，色彩多人们视觉影响有着重要作用。若能对合理色彩进行合理的运行，必将为平面广告带来一定的视觉效应，如通过对色彩属性进行调节，可以将人们的情感表达进行很好的体现，进而产生视觉上的共鸣，色彩中藏有非常丰富的内容，而要想通过色彩来实现对视觉的冲击，应做好以下内容：一是色彩应与广告内容相符合，平面广告设计的最终目的是为了更好的将商品进行展现，如果色彩的设计与商品内容有着很大的差异，那么就难以调动购买者的购买欲望。如，人们将蓝色比作干净、清凉的特征，因此，这种颜色也常常被用作水的广告中来，如图一所示，这也代表着商品与色彩见具有一定的联系，因此在广告设计的过程中应内容应与色彩保持一致;二是色彩必须要服务于市场定位，由于思想的不同，使得每个人对色彩的理解也存在一定的差异，以此，在进行平面广告设计的过程中，设计者应结合人们对色彩认知的差异性，针对消费群体来定制色彩的基调，如，年轻人所喜爱的零食、饮料等通常选择用暖色调或鲜艳的色调，这也正是基于人们视觉原理进行设计的，进而激发人们的购买欲望，实现经济效益[6]。

（三）选择合适的视觉表达媒介

多媒體技术的应用也在逐渐对平面广告的展示方式进行改变，与传统媒介不同的是，网络化、数字化以及互动化的新媒体技术对我们的日常生活都带来重要的影响，平面广告也是如此。选择正确表达媒介再将其与数字化的科技相连，可以将平面广告以一种更加吸人眼球的方式进行展现。互动式体验作为新媒体时代下平面广告设计的核心要素。如健达广告中通过数字媒体技术将广告信息与镜子相结合，使电梯里的人都能在镜子里面看到自己的形象，将观众与广告相结合，使广告具有明显的趣味特征，给人以深刻的印象。在此外，还有一些广告会通过立体或动态形式，使受众获得一种特殊的体验。随着新媒体技术的发展，媒介的表达形式也渐渐丰富起来，适合的媒介表达方式可以大大提升广告的艺术表现力[7]。

四、结语

综上所述，对于设计着来说，平面广告设计应在起到宣传的同时更要体现出艺术特征，并与人们的生活紧密相联，因此，在设计的过程中设计者应对作品的文字、图片、色彩等进行合理的构建，将广告作品中的形式美、秩序美以及艺术功能进行很好的展现，还要在新媒介环境下予以广告更多的创意以，将其商业价值得以充分的发挥。

参考文献：

[1]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].美术大观，2016，16（8）：128-129.

[2]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计（理论），2015，14（8）：39-41.

[3]罗宾·威廉姆斯（美）.写给大家看的设计书[M].第3版，北京：人民邮电出版社，2014.

[4]仁科贞文，田中洋，丸冈吉人.广告心理[M].北京：外语教学与研究出版社，2008.

[5]李宇翔.浅谈电脑设计软件对现代平面设计的影响[D].青岛大学，2006

[6]刘晶.分析计算机平面设计中设计软件相互结合与应用[J].计算机光盘软件与应用.2014（12）

[7]赵巧红.矢量图形软件CorelDraw 在平面设计教学中的应用[J].新课程（下）， 2011（01）