成都市大学生消费观念研究

葛云祥

摘 要：伴随当前高等教育的日渐普及，大学生在社会消费群体中所占据的比例日渐增大，其消费心理、消费行为与消费观念对于社会消费发挥着较为深远的影响价值。本文选取问卷调查法作为研究方法，调查对象为来自四川大学、四川师范大学、四川农业大学和西南交通大学的共计208名大学生，针对其消费行为、消费心理与消费观念进行了调查研究，以期为大学生消费观念与消费行为的研究提供借鉴意义。

关键词：成都市;大学生消费观念;问卷调查法

大学生群体正处于价值观、人生观、思维认知形成的关键时期，易于接受新鲜观念、新鲜事物与思维的影响，其消费行为、消费心理与消费观念对于社会未来一段时间内的主流消费行为与生活方式会产生较强的影响，也能够为市场营销的发展指引一定的导向，值得我们进行深入的探讨研究。

一、研究方法

（一）研究目的

基于开放式问卷调查考察成都市大学生消费价值观的基本概况，依据不同问卷条目构建大学生消费价值观理论模型。本文主要通过研究成都市大学生在消费方式选择、消费心理、消费认知与消费观念等方面所持有的态度，探寻成都市大学生群体整体的消费观念导向，以此观照新一代大学生群体的消费理念，致力于针对大学生消费行为中存在的不合理问题予以警示并给出合理的建议，以期为未来一代人消费行为与生活方式的正确引导发挥借鉴意义。

（二）调查对象

本文利用问卷调查法，共计发放问卷220份，其中回收到的有效调查问卷为208份，回收率为94.5%。调查问卷中共设置了20道问题，调查对象分别来自四川大学、四川师范大学、四川农业大学和西南交通大学，其中男生共计94名，女生共计114名。

（三）调查结果分析

通过针对问卷调查结果进行归纳概括，我们可以基本判断出成都市大学生的月收入、支出状况、消费方式、消费心理、消费认知、消费观念等情况，进而从中选取几项具有代表性的问题进行细致分析。

其一，从大学生参与问卷调查的方式角度出发，主要包含手机提交与微信参与两种方式，其所占据的比例如图1所示。

其二是针对大学生的月收入情况进行调查，可以发现其中有32.69%的学生月收入为1000元及以下，有43.27%的学生月收入为1000-2000元，有24.04%的学生月收入超过2000元。其中又有83.65%的学生依靠家庭给予获取收入，少部分学生则通过勤工俭学、兼职、奖助学金等作为获取收入的主要途径。

其三是针对大学生的月消费状况进行分析，其支出费用量的由大到小排序依次为：食物>衣服>日用品>娱乐>教育>交通>交际>住宿>其他，且选择网上购物的人数占比88.46%。由此可判断出，成都市大学生消费的恩格尔系数较高，网上购物的方式更容易为大学生群体所青睐。

其四是针对大学生的消费考量因素、消费心理、消费计划、对自身消费情况的评判进行分析，可以发现大学生主要考量的消费因素为价格、质量和外观，多数学生在进行消费活动前有制定消费计划的意识，但执行力普遍较差，且多数学生认为自身的消费情况较为合理。

其五是针对大学生的购买心理进行分析，可以发现大学生对于高于自身消费能力的商品仍然具有较强的购买欲，但会制定合理规划逐步实现目标。同时，大学生普遍遵从求实心理进行消费，超过半数的学生有过超前消费行为，主要通过蚂蚁花呗和分期付款的方式进行消费，总体来说多数学生仍然坚持着勤俭节约、适度消费的消费观念，也有25%的学生抱有奢侈有度、合理消费的消费观念。

其六是针对影响大学生的消费因素进行考察，可以发现受家庭环境与个人习性因素影响的学生群体主要呈现为81.25%、77.88%的比例，也有58.65%的学生较易受到社会舆论、人际关系的影响。进而结合大学生的自身情况，将大学生认为影响自身消费行为的主要消费观念进行了归纳概括，其调查结果如表1所示。

由表1可以得知，大多数学生都认为自身的消费行为极大程度上受到了社会环境与自身社交圈的影响，成都市作为一个餐饮娱乐文化盛行的现代都市，其消费市场呈现出显著的年轻化趋势，这也影响了成都市大学生对于潮流文化和新鲜事物的追求，社会环境对于大学生产生了较为深远的影响[1]。同时，学生的消费观也离不开原生家庭和社交圈的影响，父母、朋友与周围人的消费观在潜移默化中会影响到学生本人的消费选择，加之现如今网络营销的日益广阔覆盖、市场潮流趋势的逐渐更新，都会对于大学生的消费行为产生一定影响。

二、成都市大学生消费观念的研究

（一）成都市大学生消费观念现存问题

通过针对问卷调查结果进行分析，我们发现现如今成都市大学生的消费行为带有较强的娱乐主义倾向，且对于网络、社交媒体的关注度与倾注时间要超出学习时间，同时部分學生群体呈现出社交过度的趋势，在人际交往、聚会、恋爱中投入的消费金额较高，还有超过三分之二的大学生群体具有超前消费的倾向，在此形势下极易导致享乐主义、攀比之风在大学生群体之中蔓延，不仅加剧了大学生的经济负担，也极易使学生陷入畸形消费观中。

（二）引导大学生树立正确消费观念的具体对策

首先应从社会环境入手，强化营销手段与方法的合理引导，要求企业肩负起责任感与使命感，针对大学生消费市场进行合理、适度的开发，借助网络社交媒体给予大学生群体正面的宣传，强化正确消费观的有效引导。其次应当从学校教学管理入手，定期开展消费观念讲座等活动，大力倡导勤俭节约、绿色健康的消费理念，避免大学生群体受到社会不良风气的侵蚀与影响，引导其树立正确的消费观念。最后应当从大学生自身层面入手，大学生应当充分立足于自身的家庭状况与消费能力，在消费行为发生前能够制定合理计划、进行慎重思考，牢固树立勤俭节约、艰苦奋斗的精神，进而自觉加强理财价值观、理财基本知识与技能的学习，进一步树立正确的消费观念，实现理性消费[2]。

三、结论

总而言之，务必要针对大学生的消费观念进行积极正面的引导，引导大学生在消费行为发生前能够立足于自身的客观条件，养成消费的自控能力，传承中华民族勤俭节约、艰苦奋斗的良好美德，进而掌握一定的理财知识，进一步引导大学生树立合理的消费观念，在全社会范围内引领良好的时代风气。与此同时，也希望通过调查研究引导整体社会加强对大学生消费观念的正确引导，未来着重从政府管理、企业引导、学校教育与社会监管等多个层面出发，针对当前的消费文化予以正确的引导与规范，引导大学生群体树立正确的消费观念与健康的价值观念。

参考文献：

[1]甘伟平，喻荣强，陈元园，等.大学生消费行为和生活方式趋势研究——以成都市部分高校为例[J].消费导刊，2014，（9）：1.

[2]张慧一.当代大学生消费价值观思考[J].现代商贸工业，2013，25，（20）：155-156.