这届“猫晚”别样火

2017年11月10日晚，2017天猫“双十一”晚会（以下简称“猫晚”）如约而至，依然是群星璀璨，依然是现场国内外品牌产品的疯狂植入和堆叠，依然是花样玩法叠出，刻意营造着“电视+电商”深度融合以及全球范儿的拟态景观，格外引人瞩目，几乎没有悬念地成为当晚最火的电视节目，关注度达1.2788%，市占率6.7919%，直播点赞数超2亿，对助推这届“双十一”成交额创出1682亿天量委实功不可没。

“猫晚”作为“双十一”前夜引爆狂欢节的一种标配，集娱乐、购物于一体，借助主流电视平台链接线上与线下、品牌方与消费者，历时三年已成为一个令全民疯狂“剁手”的超级大IP，节目形态越来越考究，围绕年度主题的议程设置越来越注重形式感、仪式感，从主题曲、主题电影到节目编排、商品营销套路十足，各种娱乐、噱头、吸睛要素应有尽有。

“猫晚”平台越来越大，越来越炫，也越来越好玩，业已成了天猫新零售战略的重要平台，除了大流量品牌的入驻，还汇聚了越来越多的大牌明星充当引流工具，在节目上不仅带头买买买，还边买边吆喝直接当导购。“猫晚”还运用真人三维建模、动作捕捉、AR、VR技术，让观众点一下手机按钮，就能把舞台上表演的明星“请”到自己家里，一边与站在自家客厅里的明星拍照、互动，一边将明星推介的产品装满购物车。另外，晚会由浙江、深圳、北京三家卫视联动直播，在将“双十一”营销更精准地定位于长三角、珠三角、环渤海京津冀三大经济活跃带的主流消费群体的同时，也将最具全国影响力的电视平台纳入阿里的新零售全流量入口战略体系。……