微信小程序的生命力

邱月烨

2017年上半年，美丽联合集团CEO陈琪面临一个关键决策：要不要进入线下？要不要渠道下沉？

陈琪想获得更多来自三四线以下的用户。美丽联合集团是中国最大的女性媒体与时尚消费集团，旗下比较知名的电商平台包括美丽说、蘑菇街等。

微信小程序让陈琪彻底放弃了进入线下的想法。2017年6月23日，加入了购买功能的“蘑菇街女装精选”小程序上线，在此后4个月，蘑菇街获得了6000多万用户，其中有相当大一部分是来自三四线以下的用户。

微信官方公布的数据显示，小程序的用户有19%来自三线城市，31%来自四线及以下城市，即来自三四线以下的用户超过了一半。“我要开多少店才能接触到这些用户啊！”陈琪在接受《21CBR》记者采访时说。

在2018年1月15日的微信公开课上，小程序首次公布了诞生一年来的关键数据：日活1.7亿，上线58万个，开发者超过100万，第三方开发平台超过2000家。

小程序目前主要有五大类：零售、电商、生活服务、政务民生和小游戏。阿拉丁指数的统计显示，2017年，从C端用户访问分布来看，零售类占24%，出行交通占21%，工具类占18%，餐饮占13%，生活服务占11%；从B端小程序数量分布来看，生活服务类占比最高，为21%，工具类占18%，零售类占17%，餐饮类占11%。

小游戏于2017年12月28日上线，由于时间较晚没有被纳入上述统计中。作为小程序的子类目，小游戏将是小程序的下一个发展重点，为微信打开巨大的游戏市场。阿拉丁小程序总榜显示，自1月下旬以来，游戏类已占据榜单前十名的5-6位，其中微信自主开发的“跳一跳”小游戏自上线以来高居第一位。……