湖南女性婚礼服的消费需求

汪莹， 陈晓玲

(湖南工程学院 纺织服装学院,湖南 湘潭 411201)

婚嫁一直是中国人的喜庆大事，婚服作为服俗，带着浓厚的民俗色彩[1]。近些年来，西方文化的渗透使得西式婚纱备受广大女性的追捧[2]。随着80后和90后成为婚庆市场的消费主体，国人的婚庆消费观念和消费需求也相应发生变化。以往的婚礼服市场需求研究多集中于北上广等一线城市[3- 4]，针对我国中部地区的市场研究鲜少；而美团点评第三届结婚行业高端峰会发布的《2016结婚行业蓝皮书》显示，在结婚用户比例构成上，三四线城市成为新的增长点，湖南等中西部地区的市场规模颇为可观[5]。与此相对，中国婚纱礼服行业在区域分布上，具有一定规模、档次和效益的生产企业主要集中在广东、北京、江苏、上海、福建等地。文中通过问卷对湖南地区18岁以上女性的婚礼服需求进行调查，根据所得数据分析湖南地区女性的消费水平、消费观念、品牌认知以及审美偏好。

1 问卷调查与受访者基本情况

1.1 问卷调查

1.1.1问卷设计 本研究问卷是在参考相关文献以及消费者访谈基础上形成的[6]。主要内容包括：

1)受访女性的个人基本信息调查，包括受访女性的年龄、职业、学历、婚姻状况、收入情况。

2)受访女性的消费水平和消费观念调查。根据受访女性的收入水平以及婚姻状况进行划分，进而得出不同收入水平的女性以及已婚、未婚女性的婚礼服消费情况。对不同收入水平女性的婚礼服消费观念与品牌观念进行分析，得出婚礼服消费需求趋势。……