融媒体时代电视综艺节目同质化竞争的发展路径探析

纪晓君

摘要：电视综艺节目的同质化竞争是我国综艺发展不可避免现象，这一现象的出现，使各个电视台之间的竞争十分激烈。融媒体时代下，电视综艺节目在同质化竞争中取得成功，是电视综艺节目发展中迫切需要解决的问题，文章以慢综艺《亲爱的·客栈》和《青春旅社》对比为例，通过情景设置、嘉宾设置、宣传策略等三个方面进行分析，概述《亲爱的·客栈》的成功要素，探究电视综艺节目在同质化竞争中的发展路径。

关键词：融媒体  同质化竞争  慢综艺

电视综艺节目类型的发展层出不穷，但由于各个电视台的管理模式和经营模式相似，在节目制作与播出上都出现了类似情况。“慢综艺”作为一种新型综艺节目，同质化竞争十分激烈。当“慢综艺”的代表《向往的生活》出现在大众视野以后，各家卫视都竞相制作“慢综艺”，如湖南卫视的《中餐厅》《亲爱的·客栈》，浙江卫视的《青春旅社》、江苏卫视的《三个房子》等，“慢综艺”开始兴起。其中《亲爱的·客栈》和《青春旅社》都在2017年10月开播，两个节目在各个平台竞争十分激烈，但是《亲爱的·客栈》以十连冠的收视率战胜《青春旅社》，本文通过对比分析这两个节目的同质化要素和《亲爱的·客栈》的成功优势，总结电视综艺节目的成功之道，为电视综艺节目提供发展路径。

《亲爱的·客栈》和《青春旅社》对比分析

媒介加其他行业的内容，是目前综艺节目内容选取的趋势，这种趋势使电视综艺节目内容同质化。如同时期播出的《亲爱的·客栈》和《青春旅社》就是同质化综艺竞争的典型案例，这种同质化竞争在情景设置、嘉宾设置、宣传策略上都出现了同质现象。

一、情景设置。《亲爱的·客栈》和《青春旅社》都以民宿经营为特定的情景，节目组为明星嘉宾提供住处和经营场所，让明星嘉宾在20天内自己经营，自负盈亏，对于营业额不设要求，在原有人物关系上，自己建立工作关系，让嘉宾处于最轻松的状态，制作者以观察者的身份记录一切。

二、嘉宾设置。《亲爱的·客栈》和《青春旅社》都邀请了当下自带流量与话题的明星，采用固定嘉宾和飞行嘉宾的节目模式，人物关系都存在夫妻、情侣、亲密朋友人物关系，在经过相处之后又会产生不同的火花，使受众在观看过程出现情感共鸣。

三、宣传策略。《亲爱的·客栈》和《青春旅社》都是在每周六晚二十二点播出，首播时间都是2017年10月7日。在宣传方面都通过新媒体进行宣传，以微博话题，短视频播放为宣传手段，在微博平台上造势，以期为节目播放赚够眼球。

《亲爱的·客栈》的成功优势

《亲爱的·客栈》和《青春旅社》作为同一类型“慢综艺”，在嘉宾、情景设置、播出时间与宣传手段是相同的，而湖南衛视《亲爱的·客栈》最终以十连冠优势取得了成绩，它成功的要素对于同质化竞争中的节目有着启发作用。与《青春旅社》相比，《亲爱的·客栈》在播出平台、情感表现、话题制造、后期制作具有优势。

一、播出平台：节目制作与节目播出平台优势明显。湖南卫视制作了国内首档“慢综艺”《向往的生活》，“慢综艺”节目的制作经验丰富。在经营方面的节目中，《中餐厅》播出的成功为经营类综艺节目提供经验，再去开发一个新的不同类型的经营类节目时，需要克服的困难少。《青春旅社》在东方卫视播出，东方卫视以“新闻立台”，在综艺节目制作经验上相比湖南卫视处于劣势地位。

根据美兰德公布的《2017年度全国电视覆盖与收视状况调研报告》可知，湖南卫视在省级卫视全国喜爱人数和喜爱率的排名中，排名第一，喜爱率达26.4%。《亲爱的·客栈》借助湖南卫视这一平台，受众基础雄厚。

二、情感表现：人物关系展示人物情感更加细腻。《亲爱的·客栈》以刘涛、王珂、阚清子、纪凌尘、陈翔为固定嘉宾，飞行嘉宾分别为少年走红的TFBOYS的组合成员易烊千玺，童星出身的杨紫，青年演员李菲儿，母女档郑佩佩和她的女儿原子慧。在固定嘉宾中刘涛和王珂是模范夫妻，在客栈中以老板和老板娘的身份出现，阚清子和纪凌尘是CP关系，是客栈的员工，陈翔是单身人士代表，在客栈中是管家身份，在原生身份的基础上，组成这家客栈的人物关系。

飞行嘉宾的加入，构建新的人物情感关系。易烊千玺因年少成名，生活节奏紧张，在民宿的状态放松，却引起了王珂的心疼，像是看到自己孩子，表现出父母与孩子的情感;杨紫与老板娘刘涛延续电视剧《欢乐颂》的姐妹情，与阚清子碰撞的人物关系，表现恋爱时期的少女情怀，引起受众对姐妹情感与恋爱情感的共鸣。李菲儿、郑佩佩与老板娘刘涛展现在《花儿与少年》节目中建立的友情。一间小小的客栈将人与人之间的友情、爱情、亲情表现得淋漓尽致，人物形象突出，满足受众的窥探欲望。而《青春旅社》嘉宾过多，播出时长有限，人物形象不突出。

三、话题制造：新媒体舆论造势力量强。随着网络的发展，电视作为传统媒介宣传优势下降，互联网宣传优势明显，电视综艺节目可以通过网络为电视节目播放内容造势。在《亲爱的·客栈》播放期间，新浪微博在节目预告中有陈翔哭的画面，而此时陈翔恰好与他的女朋友分手，陈翔哭的原因激起给受众的窥探欲，“陈翔哭了”的微博话题，达到8041.7万的阅读量，但是陈翔哭是因为曾经失聪的悲伤往事，却不是因分手而哭。通过舆论造势，这期节目收视率成为当期市场上份额最高的节目。

四、后期制作：人物形象更突出和情感表达更细腻。动画的适当应用，使情绪表达更加细腻。在第二期《亲爱的·客栈》，利用45秒的动画表现“易烊千玺画羊”，勾勒易烊千玺认真和内向的性格。第三期“陈翔落水”、第七期“王珂独白”、第十期“王珂刘涛婚纱照”的动画应用都使当期节目的情绪达到最高点。

用电影化手法创新叙事结构。在第九期和第十期，以“王珂和刘涛结婚十周年”为主线，通过剪辑调整时间结构，在两期节目中串联“爱”的主题，强化情感表达，展现中国人对重要节日的重视。

电视综艺节目在同质化竞争中的发展路径

一、注重内容制作。当前社会经济发展处于高质量发展阶段，社会发展注重质量，人们对于生活的追求更加注重品质。对于电视综艺节目的需求也更加注重内容，即使电视综艺节目在播出前热度很高，但由于后期内容质量不高，达不到受众的期待，后期收视效果也不会很好。

二、加强本土创新创作。快节奏的生活方式，不仅对个人产生影响，而且对人类的生产方式造成影响，为了迎合社会节奏，“拿来主义”的生产方式盛行。在中国的综艺节目制作过程中，中国的综艺大多借鉴日韩和欧美的创作模式，《亲爱的·客栈》的节目创作模式模仿了韩国综艺节目《孝利家的民宿》，在播出期间，即使收视率比较好，但仍夹杂着观众对节目的吐槽。在综艺节目制作的过程中，要扎根中国传统文化，制作符合中国人的价值取向的综艺节目，同时弘扬中华民族的优良传统与优秀文化。

三、加强媒介联动宣传，找准宣传点。媒介融合是传媒产业不可避免的趋势，互联网的出现，对电视节目收视率造成一定的影响，但是由于电视节目播出的第一平台是电视，从受众的使用与满足心理来说，可以借助新媒体平台增加受众的观看欲望，在播出期间，注意抓住节目参与者的热点事件，提高宣传效果。

总结

同质化竞争下综艺节目的发展，造势是吸引受众的第一扇门，前期的竞争以“吸睛”为主，后期需要清晰地表达主题和情感。“慢综艺”作为一种新型综艺节目形态，是综艺模式的一种创新。媒介加某一专业或者行业内容是目前综艺节目制作的趋势，这种综艺节目的制作，可以增加受众对某一行业的认识，增加公众对不同行业的认同感。同质化竞争是当前节目制作过程中不可避免的趋势，在同质化竞争中，只有节目制作上内容清晰，情感表达细腻，发挥或者借助平台优势，才能取得成功。

（作者单位：广西大学）