2017年生鲜电商七大发展趋势分析

生鲜电商发展趋势：①政策的鼓励和监管的收紧；②线下仍为主流，但线上增长迅速；③标准化、规模化、品牌化、专业化；④模式差异化；⑤资本和创业者会更加趋于理性；⑥巨头会持续介入⑦营销方式的多元化、娱乐化。

2015年，O2O赢得了无数鲜花和掌声，茶余饭后的谈资都是某某公司又获得了融资，估值火速蹿升，对生活方式和消费习惯会带来何种颠覆性的变革；转眼到2016，O2O被严重打脸，遭到各界的嘘声和质疑，大众开始反思，O2O是不是伪命题，压根没有未来？而在众多O2O服务中，生鲜电商尤为典型，从投资风口到集中爆发危机仅用了两年时间，如今已成为投资人眼中的“大坑”。

2016年已过3/4，纵观前三个季度，生鲜电商们的日子确实不好过。美味七七的轰然倒塌，多点商城和爱鲜蜂的大面积裁员，天天果园和本来生活对O2O业务“割肉式”的全面调整，青年菜君的“资本跳票”事件，果食帮动情又无奈的退场感言，壹桌网对转型的模糊回应……加之资本寒冬的威力显现，不少生鲜电商都遭遇融资难，进度受阻的问题。

但从哲学角度说，存在即合理。消费者对于线上购买生鲜的确有需求，这一点在中高收入人群和新生代消费者中体现较为突出。与其哀叹和唱衰，不如好好思考一下生鲜电商行业如何才能真正回归商业本质。亿欧总结了消费升级大形势下生鲜电商的7大发展新趋势。

1、环境：政策的鼓励和监管的收紧

2016年1月27日政府发布中央一号文件中提出要推进国内农业供给侧结构性改革，加快转变农业发展方式。