自媒体环境下热点事件的引爆与舆论导向分析

□ 韦俞妃

如果说施拉姆认为人类传播文明始于“最后的七分钟”，那么我们可以说，在最后一秒钟，人类传播文明在新媒介的推动下登上了全新的台阶。当信息技术进化为社会的基本要素，社会话语权的再分配和舆论格局的大变动，让自媒体得到了网络关系赋权，它不同于以往依赖社会权威部门赋予的权力，而是由内而生，来自个体的自燃和群体的协同。这些变化使自媒体在热点事件中拥有引导舆论的巨大能量。

本文的分析将基于两条逻辑链条的思考，其一是自媒体出发，分析热点产生的动力机制和影响机制；其二是站在普通受众的角度思考在自媒体引爆的热点事件中的行动逻辑。

这里必须给自媒体与普通受众做一个讨论界定，这里提到的自媒体指的是拥有大量听众且具有大众文化特性的某个媒体。普通受众则指作为应对该事件的信息、态度的接收者或二次传播者。

一、力量的源泉——信息技术改变了社会的传播构造

在信息技术发展之前，分配性资源和权威性资源由政府或者代表国家的组织来进行垄断，现在，信息技术的发展已经上升为社会资源和权力分配的重要力量，互联网处于信息技术发展的前端，改变了以往人类的生活场景，从而重构了人与人之间的交往方式，进而改变了整个社会的传播构造。我们感受到，当个体在网络中可以作为一个基本媒体单位进行信息产生与传播的生产力，而后将其信息的“火种”通过无数个节点在传播网络中进行“燎原”时，自媒体逐渐形成了自我的价值和影响力，这种影响力不断延伸、交互、强化，最终这些生产力就能“变现”，获得资本的青睐。……