突发性事件中主流媒体与社交媒体的互动与博弈

□ 余若瑶 张若云 孙志军

一、我国新的媒体环境与舆论格局

近年来随着我国社会经济增长、技术进步、政治体制改革以及综合国力的不断提升，中国社会开始发生结构性的转变。多元话语逐步走进公共舆论的公共话语空间，其力量不断壮大，并开始与主流话语形态发生碰撞，致使整个话语空间快速地分化和重构。不同话语之间并不是绝对独立、毫无交集、互不作用的。相反，不同舆论在不同话语空间中交错、互动，相互影响相互作用，形成了一个复杂、多元的公共舆论新生态。

（一）公共舆论新生态：主流媒体与社交媒体两大舆论场形成

随着互联网技术不断革新进步至今，伴随其成长起来的社交媒体发生快速迭代发展。我国以腾讯QQ、微博、微信、知乎、豆瓣等为代表，以新媒体技术为依托迅速占据社交媒体市场，并逐步扩大社交媒体影响力。显然，这批异军突起的社交媒体对长期占据主导地位且毫无防备的主流媒体造成一定的冲击和挑战。尤其是在突发性事件的传播中，社交媒体往往能够抢占先机，获得时间占位，把握舆论主动权。主流媒体面对新技术参与下极具传播影响力的社交媒体，传播方式、传播内容等适时做出调整变化。至此，两大新闻舆论场形成，一个是以党报、电视台、国家通讯社、政府网站等为平台的传统主流媒体舆论场，一个是以新技术为依托的网络社交媒体舆论场。主流媒体舆论场持续宣传党的方针政策，弘扬社会主义核心价值观，密切体察舆情民意，行使党政喉舌的职能；……