从媒体整合角度看新能源汽车市场营销策略解析

于子强

（烟台职业学院，山东 烟台 264670）

1 传媒系统的发展方向

1.1 大众向分众方向发展

对媒介文化来说，传媒行业在发展中实现了从以往大众化向分众化发展的过程，被称为社会和媒体发展中国第二次的进步，对于大众传播有着信息从一点向多点的特点表现，但对于分众的传播形式来说，其特点就是有着信息从多点向多点发展的特点表现，能够实现“求同存异”的要求。

1.2 单向到双向的发展

在网络以及移动传媒进一步普及的环境下，对于传统的媒体单向的传输的形式已经有所转变，而且广大受众也从被动接受信息的形式向主动创造互联网信息的方向不断发展，用户也增加了核心地位，有了一定的话语权以及主动权等，能够直接性的参与到信息制作和发表中，这样能够使得人人都是成为媒体源。一些厂商也会通过网络来明确客户个性需求，之后结合客户需求来制符合其需求的产品。

1.3 单媒体向多媒体方向发展

在网络科技及电子信息技术的快速发展中，文字、声音及图像等不再属于独立的传媒载体形式，其逐渐实现了相互的兼容，不断形成共同描述以及诠释信息的重要的工具。

2 新媒体整合中新能源汽车市场营销策略

2.1 资源整合时期

对于资源的整合时期，包含了电子刊物、汽车频道的网络资源整合、技术开发以及渠道整理和品牌的搭建等。对于车主分众会结合不同的车主发行相应的电子刊物，其以Web2.0 为基础建立专业的互动平台，也可以通过和其他的专业车主论坛内容进行合作以及共享，由此对业内电子刊物的内容进行整合，通过结合专业的汽车媒体，要建立其完善的合作关系，并通过免费为平台提高相应的内容支持，也为专业汽车服务机构建立完善的体现，以项目的分成模式来建立起商业形式，有效满足合作宣传工作。

2.2 平台的搭建阶段

对于平台的搭建决定，包含着很多工作，主要有建立发行模式、发行多媒体电子刊物、技术开发的第二阶段以及品牌搭建等。对于渠道整理的工作当中，建立了不同的车主媒体发行方法，该部分工作是完善发行模式的关键部分，以此建立合理的管理形式；而且电子媒体在发行中，分为互联网的申请以及直接派发两个环节，有效的在前期市场宣传后，能够更好的吸引用户到网络上进行注册或是申请电子的刊物，而且能够对受众进行细分，并开展全面的推广工作。而且电子刊物会有相应的客户端安装程序，一旦内容合作不能满足客户端的用户请求，那么就要运用特定后台的信息搜索的前台推送模式进行运作；而且技术的开发第二阶段，就是建立其专业音乐平台，机会特定的用户建立音乐产品，产品会建立模式化，包括携带广告免费模式以及不携带广告收费形式等，通过这样的形式来吸引优质音乐的制造商加入到其中；对于该环节中的品牌建设能够进行二次宣传工作，对电子刊物以及汽车的音乐进行推广，能够更好的吸引用户目光。

2.3 资金的引进环节

对于资金的引进环节，包含了稳定的发行模式、媒体平台的发展时期和技术开发以及品牌搭建等。通过关对大城市的推广发行渠道进行稳定，运用活动来对已有的数据以及资源库等开展挖掘工作，建立标准的模式，而且在推广资金到位之后，要普及到其他城市中；而且在进入到了媒体平台的发展时期后，应注重新模式引进，这样才能为建立多功能平台奠定基础；对于该环节的技术开发以完善现有平台工作为重点，而且其他的工作也会围绕合作分账功能的开发上，从而更好的满足互动服务体系的完善，要在上线前优化新能源汽车的专项服务体系；与合作企业应开展互动活动，这样能够进一步拓展用户量；对于引资工作来说，在迅速拓展的用户压力之下，更为有效的开展产品销售、提升品牌等工作当中。

3 结 语

通过传媒角度对新能源汽车市场营销创新模式进行分析，能够为营销市场注入强心剂，而对于新能源汽车有效的打破了国外市场的壁垒，更好的进入到国内市场中，也得到一些大市场的份额，实现新能源汽车市场营销工作更好开展。